旅游規(guī)劃及其方法(編輯修改稿)
2025-02-17 21:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)劃根據(jù)不同的地域大小和不同深度可以分成很多類型。每一類型的要求不一樣，所需要的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)也不同。怎么樣才能做好一個(gè)旅游規(guī)劃？有沒有一些共通的規(guī)律？這肯定是在座同學(xué)都想了解的問題。作好一個(gè)旅游規(guī)劃這里面最關(guān)鍵的問題是什么？ 要回答這個(gè)問題，我們必須先回答做旅游規(guī)劃的目的是什么？是為了開發(fā)旅游資源。那么開發(fā)旅游資源的目的是什么呢？是為了吸引游客，吸引更多的游客，讓游客來了以后花更多的錢。那么，怎么樣才能吸引游客呢？簡單地說，就是要能滿足游客求新、求奇、求異的出游動(dòng)機(jī)。因此，旅游規(guī)劃的任務(wù)是看看你這個(gè)地方有什么其他地方?jīng)]有的東西，我這個(gè)東西要對應(yīng)哪一個(gè)市場，針對這個(gè)市場需求怎么樣把它開發(fā)成旅游產(chǎn)品，最后達(dá)到能吸引旅游者前來的目的。旅游規(guī)劃編制要堅(jiān)持以旅游市場為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體。旅游資源調(diào)查與評價(jià)現(xiàn)在有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》。大家應(yīng)該很熟悉了，旅游資源分為8大類、155個(gè)基本類型；旅游資源調(diào)查要二手資料搜集整理和實(shí)地勘察、訪問座談等方法相結(jié)合；旅游資源評價(jià)有定性評價(jià)、定量評價(jià)，有特爾菲法、盧云亭“三三六”法等等。這里我想強(qiáng)調(diào)一下，資源評價(jià)需要比較評價(jià)和比較分析，應(yīng)結(jié)合周邊的資源特色進(jìn)行分析，從而解決與周邊地區(qū)如何聯(lián)合（異質(zhì)性資源）與如何競爭（同質(zhì)性資源：你有了，我就不搞；或者你有了，我要搞得更好）的問題。一定要聯(lián)系周邊地區(qū)的資源進(jìn)行比較評價(jià)，這樣能在產(chǎn)品開發(fā)中抓住特點(diǎn)，避開弱點(diǎn)，求異避同。所以，首先是這個(gè)地區(qū)的資源特點(diǎn)抓住沒有，然后用幾個(gè)字幾句話概括出來，為下一步提煉主題形象做好鋪墊。旅游市場分析與定位 市場分析要重視游客的需求分析和動(dòng)向分析，分析旅游者從哪里來，為什么而來，往哪里去。 這就需要做游客的抽樣調(diào)查（杭州，江浙滬），并調(diào)查旅行社、飯店、景點(diǎn)的市場營銷主管，有時(shí)候向旅游企業(yè)人士的調(diào)查比游客的抽樣調(diào)查還有典型性和真實(shí)性。黑龍江省的規(guī)劃是聘請外國專家做的。外國專家專門到韓國/日本/俄羅斯的旅行社去詢問市場部經(jīng)理。到主要客源地的旅游公司去調(diào)查，基本上能調(diào)查到游客的旅游方式、旅游消費(fèi)水平和旅游偏好。 旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)確定旅游的主題形象、主要功能、主打產(chǎn)品 這是做規(guī)劃過程中最核心的部分，有沒有水平、有沒有操作性就體現(xiàn)在這里。體現(xiàn)水平的高低和規(guī)劃師的能力的關(guān)鍵就在于這三個(gè)主。旅游度假已經(jīng)發(fā)展到了主題度假的時(shí)代。旅游開發(fā)應(yīng)該體現(xiàn)文化主題和內(nèi)涵。一個(gè)規(guī)劃如果從技術(shù)層面沒有問題，但是整個(gè)規(guī)劃沒有靈魂，就無法作為一個(gè)整體的形象往外推。主題形象是一個(gè)地區(qū)地脈與文脈的升華與結(jié)晶，也是規(guī)劃師的感性直覺、理性思考和悟性解讀結(jié)合的產(chǎn)物。 主要功能決定一個(gè)旅游目的地的性質(zhì)，是以觀光為主，還是度假為主，還是特種旅游為主，或者是一個(gè)綜合性的目的地。主要功能取決于主體旅游資源類型與主打客源市場需求的對接。如三亞、北海，應(yīng)該定位在度假型的海濱旅游
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