【“潤(rùn)可”飲品上市策劃書(shū)】(編輯修改稿)
2025-02-17 20:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 感受得到嗎？”l “我這樣面對(duì)生活，我這樣感受生活，我這樣品位生活?！? 產(chǎn)品包裝策略據(jù)中高端的品牌定位可將產(chǎn)品包裝策略歸納為以下幾點(diǎn)：n 包裝規(guī)格和特點(diǎn)1. 推廣期只推出250ml小包裝。2. 圓柱形，紙制。3. 瓶頂開(kāi)口，內(nèi)置吸管。拉開(kāi)罐口封蓋（紙制）可直接拉帶出內(nèi)置吸管頭，可直接允吸。n 產(chǎn)品包裝與品牌概念對(duì)接1. 以橙色、綠色、玫瑰紅、大紅色等色彩做漫反泛銀（或金）光處理分別作為橙味、蘋(píng)果味、草莓味、番茄味等口味“薄荷果飲”的包裝主色。2. 加入時(shí)尚元素，以體現(xiàn)“潤(rùn)可”產(chǎn)品的高檔品味。但該種元素的加入宜少不宜多，要保持包裝的純凈簡(jiǎn)潔，著力體現(xiàn)品牌的知心朋友的角色。n 包裝對(duì)產(chǎn)品增值支持 1. 罐頂紙制封口依“潤(rùn)可”標(biāo)志為元素設(shè)計(jì)。2. 每種“潤(rùn)可薄荷果飲”在包裝上分別配一句文案。文案內(nèi)容應(yīng)將該種果飲口味（橙味、草莓、番茄等）的關(guān)聯(lián)感受和品牌的廣告訴求相結(jié)合。3. 包裝的設(shè)計(jì)感覺(jué)應(yīng)與“潤(rùn)可”品牌的個(gè)性一致。價(jià)格策略 依據(jù)中高端的定位原則，與“潤(rùn)可薄荷果飲”產(chǎn)品成本結(jié)合，將“潤(rùn)可薄荷果飲”定價(jià)在8元。通路渠道規(guī)劃策略根據(jù)“潤(rùn)可”品牌相關(guān)產(chǎn)品的中高端定位，特制定以下針對(duì)中高端消費(fèi)者的通路渠道進(jìn)行鋪貨：l 屈臣氏超市l(wèi) 高檔娛樂(lè)場(chǎng)所l 高級(jí)酒吧及咖啡廳l 健身中心l 高檔酒樓廣告策略廣告分期：依照品牌的推廣階段，可將廣告分為引導(dǎo)期、公開(kāi)期、強(qiáng)銷(xiāo)期、促銷(xiāo)期四階段。要兼顧產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念兩個(gè)方面。四階段應(yīng)把握從以品牌導(dǎo)入為主到產(chǎn)品促銷(xiāo)為主的主線。各階段運(yùn)作表如下：分期時(shí)間目標(biāo)廣告重點(diǎn)媒體選擇引導(dǎo)期4月3日5月3集中力量促成大眾對(duì)“潤(rùn)可薄荷果飲”的初步認(rèn)知。使產(chǎn)品形象頻繁接觸目標(biāo)消費(fèi)者。品牌理念得到認(rèn)同，并使消費(fèi)者產(chǎn)生第一次購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。在五一黃金周前后形成第一波購(gòu)買(mǎi)。突出“薄荷+果汁”的組合。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。著力表現(xiàn)“潤(rùn)可品牌”對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的生活狀態(tài)的理解和關(guān)愛(ài)，引起內(nèi)心共鳴。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達(dá)，使品牌個(gè)性深入人心。新聞綜合、新聞娛樂(lè)、電視劇、音樂(lè)頻、體育等電視頻道。申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海一周等。瑞麗，時(shí)尚等雜志。地鐵車(chē)廂，及站臺(tái)等戶外。各大影院。售點(diǎn)終端宣傳單頁(yè)。公開(kāi)期5月4日7月9日進(jìn)一步加強(qiáng)大眾認(rèn)知度。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的選擇正確性加以肯定。并進(jìn)一步使消費(fèi)者加深對(duì)品牌概念的理解。與前階段重點(diǎn)相同，但表達(dá)要更為簡(jiǎn)潔明快。可對(duì)前階段廣告版本進(jìn)行縮剪。新聞綜合、新聞娛樂(lè)、電視劇、音樂(lè)頻、體育等電視頻道。申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海一周等。瑞麗，時(shí)尚等雜志
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