【文章內(nèi)容簡介】 。和悅與奇瑞A中華駿捷比較，在產(chǎn)品平臺方面，在外觀、內(nèi)部空間、動力等各個方面都更具優(yōu)勢。吉利帝豪EC718:外觀大氣，內(nèi)飾做工精細(xì)，安全配置高，但是駕駛空間太低，方向盤較沉，全新設(shè)計的車型還不成熟，夏天開空調(diào)城市耗油量較大，沒有自動擋車型奇瑞A3：外觀非常時尚，車身曲線非常吸引人，屬于歐式風(fēng)格安全性能很高，10款A(yù)3全系配備了四輪碟剎，中高級車中配備ESP系統(tǒng)，并通過了5星碰撞的測試。但是它有很多缺陷，耗油，耗油較大，城市耗油9個，高速7個左右，起步較弱，屬于后勁十足的類型，車窗、開關(guān)、一些小的配件容易壞。保值率低。中華駿捷：空間寬大，配置舒適，外形完美，價格相對較低，開創(chuàng)了中國汽車史的又一個高度，開創(chuàng)了華晨汽車事業(yè)的新起點。但是他的內(nèi)飾在細(xì)節(jié)上有些粗糙，小問題多，噪音有點大，耐用性不強(qiáng)。二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）電視、網(wǎng)絡(luò)廣告本次廣告策劃的主題是“和諧”、“悅動”，我們緊緊圍繞主題，用家庭、商務(wù)、越野來凸顯新和銳RS的“一車多能”、“三車一體”的全能概念。廣告表現(xiàn)如下：場景一：三代同堂已經(jīng)成為了現(xiàn)今80后一代的普遍現(xiàn)象，一家7口人坐在車子里，鏡頭切到車廂內(nèi)，一家人其樂融融，談笑風(fēng)生，準(zhǔn)備外出旅游，從車廂內(nèi)可以大視角看到外面陽光明媚，一片生機(jī)勃勃的景象。以次來凸顯新和銳RS的家庭轎車用途以及車內(nèi)空間夠大、舒適放松的駕乘感受。場景二：在經(jīng)過一段漆黑的隧道行駛過后，映入眼簾的是一個商務(wù)范兒的車型，車外是高樓大廈，繁華城市的景象，鏡頭切至車內(nèi)，車內(nèi)西裝革履的白領(lǐng)們正圍坐一起在進(jìn)行一個小型的商務(wù)會議，他們認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，與車內(nèi)三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口、高級鋼琴漆面板的設(shè)計相柔和，讓車內(nèi)有一種尊貴的感官感受，以此來凸顯新和銳RS的高貴的商務(wù)范。場景三：在經(jīng)過第二次漆黑隧道行駛過后，光亮中向我們駛來的是一個酷炫、時尚的越野車型，這時車外便呈現(xiàn)的是野外小山丘、河流交錯的大自然風(fēng)光。三五好友駕駛著各自的“越野車”在山丘上此起彼伏，在緊張的工作之余以此來好好的放松心態(tài)，增進(jìn)朋友間的友誼，笑聲連連，迎合著悅耳的高效的“中國芯”十佳發(fā)動機(jī)啟動的聲音，神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，上揚的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運動風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)。三個場景相互協(xié)調(diào)、各具突出點，從家庭、商務(wù)、越野的角度來體現(xiàn)新和銳RS兼具轎車的低能耗、mpv的大空間以及suv的全路況三大核心賣點，在外形、配置、空間、動力、操控性等方面給消費者一種視覺、聽覺的沖擊。（二）報紙、雜志廣告圖案一：美在和諧 ：現(xiàn)代感十足的炫酷造型美學(xué)家杜德羅認(rèn)為：美是關(guān)系。不錯，一款車如果各部分造型之間能夠達(dá)到和諧、對稱、均衡的協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來愉悅，即是美。第一次看到新和悅RS時，它就給了我這樣的愉悅感。轎車的優(yōu)美、MPV的大氣以及SUV的酷炫三種特點以完美的關(guān)系呈現(xiàn)在它身上，明顯的CROSS風(fēng)格，跨界卻不落俗套?！　」P者對試駕車的顏色十分傾心，這款智雅棕色的新和悅RS顯得科技感、現(xiàn)代感十足，宜家又宜商。與和悅RS相比，新款車的前臉有明顯的變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計的全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車神采奕奕；大尺寸的五星LOGO格外醒目。轉(zhuǎn)至車身尾部，新尾燈也頗有看頭，它采用橫向布局，有將車身拉寬的視覺效果，穩(wěn)重的輕商務(wù)氣息撲面而來?！　⌒潞蛺俁S的內(nèi)飾較之現(xiàn)款，處理得更為考究。家族化的三幅方向盤以及磨砂處理的按鍵手感頗舒服；前后門的扶手比較符合人體工程學(xué)，廠家在這一點上的用心設(shè)計，值得表揚；異形中控臺造型，配以高級鋼琴漆面板，更添幾分商務(wù)氣息?？傊?，在體驗新和悅RS的駕馭感之前，新和悅RS的外觀已具有讓人過目不忘的能力。大在百變：充裕靈活的空間優(yōu)勢　　既然是兼容了MPV的特性，新和悅RS的空間優(yōu)勢是顯而易見的，長寬高達(dá)到4550*1775*1600mm，2710mm的超長軸距讓同級競爭對手望塵莫及，最難能可貴的是新和悅RS不但擁有7座車型，還能通過放倒座椅，最大可獲得2100L的拓展空間，可以滿足消費者商用、家用、出行娛樂的多種選擇?！　〈送?，新和悅RS的儲物空間隨處可見，多達(dá)17處，而且設(shè)計也比上一代產(chǎn)品更人性化，用起來順心?！　〗雌囘€是一如既往的厚道，采用了成本較高的獨立座椅，這種座椅的特點是人機(jī)工程學(xué)良好，坐起來舒適，且可靈活組合根據(jù)需求獲取空間，這是和悅RS一貫的亮點。筆者嘗試推放新和悅RS的座椅，用不同的組合方式營造各種空間組合，效果都很理想，更難能可貴的是其中排座椅還具有前翻功能，為消費者考慮的很周到。個人認(rèn)為，如果單論空間的話，新和悅RS的競爭力在同級別中尚無出其右者。 惠在細(xì)節(jié)：人性化關(guān)懷的智能配置　　好車要秀外慧中，除了外觀上的出色，新和悅RS的里子也不差。車輛智能配置的細(xì)節(jié)表現(xiàn)最能體現(xiàn)人性化關(guān)懷。泛著神秘藍(lán)色背光的新炮筒式儀表盤，儀表盤偏向駕駛者一側(cè)的設(shè)計，操作更方便?！　∽屓搜矍耙涣恋氖?，江淮轎車居然為這款8萬元價格區(qū)間的產(chǎn)品配備了智能人機(jī)交互系統(tǒng)，這套系統(tǒng)相當(dāng)人性化，手機(jī)、平板電腦均可以與車子進(jìn)行鏡像、影音互連、智能回控等互動，實現(xiàn)車載媒體中心與智能便攜設(shè)備共享，這一點對于新生代消費群體來說是值得期待的，也是非常實惠的。另外，多功能行車電腦儀可以通過切換分別顯示瞬時油耗、平均油耗、續(xù)航里程等信息?！　那跋A(yù)緊式安全帶、胎壓檢測系統(tǒng)等安全裝備可以看出，新和悅RS在配置上下了苦功，為駕乘人員提供了更到位的安全保護(hù)。同時，引擎蓋自動氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車的舒適性。智在科技：高能低耗的酣暢駕享　　發(fā)動機(jī)是一款車的核心，中國芯十佳發(fā)動機(jī)，且筆者以前已經(jīng)體驗過。這款發(fā)動機(jī)是江淮動力品牌GreenJet銳捷特最新的研發(fā)成果，內(nèi)部代號4GA5發(fā)動機(jī)， 4G93發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)速扭矩輸出會高出20%，燃油經(jīng)濟(jì)性更高。它的性能可以和合資品牌同排量發(fā)動機(jī)媲美，代表了自主研發(fā)的新高度，配合五速手動變速箱，加上低速輕盈高速沉穩(wěn)的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，讓新和悅RS的駕駛感覺很扎實，動力相當(dāng)充沛，油門調(diào)教的也很線性，隨踩隨有，超車的時候也有足夠的信心?！　⌒潞蛺俁S的通過性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。其離地間隙達(dá)到了170mm，比一般城市SUV160mm的離地間隙還要高，平時停車、過馬路牙子完全不用擔(dān)心磕碰問題。要具備SUV的通過性，底盤是毋庸置疑的關(guān)鍵因素。江淮好在有底盤的出身，新和悅RS采用了成本較高的前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨立懸架，這在中級車中已經(jīng)相當(dāng)出色，更讓人驚喜的是，新和悅RS還配備了橫向穩(wěn)定桿，大家不要小看這根穩(wěn)定桿，在駕駛的過程中你就會發(fā)現(xiàn)由于它的存在，讓新和悅RS的循跡性得到了很好的提升，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車積累。除此之外，江淮轎車還為新和悅RS配備了大腳：205/55R15的寬胎。俗話說沒鞋窮半截，這幅輪胎，不僅開起來抓地力出色，還能讓消費者足夠有面子。　　新和悅RS的裝備越級之處不少，其配備了一般中高級車才會配備的副車架，它的好處在于，即使在享受越野的路況的時候，你也可以同時享受駕乘，不至于太過顛簸?！? 新和悅RS三車合一、全能商務(wù)的特質(zhì)表現(xiàn)的很明顯。從用車成本來看，表現(xiàn)相當(dāng)不錯。售價方面，新和悅RS的預(yù)計售價在8萬元區(qū)間，新車上市后的表現(xiàn)令人期待。綜合來看，三車合一，全能商務(wù)的新和悅RS為消費者用車需求考慮的很貼切，是市場上為數(shù)不多的一家人一輛車的解決方案。圖案二：此次上市的新和悅RS定位為“全能輕商務(wù)轎車”，將滿足更多消費者的全方位需求。新和悅RS整車輪廓不僅更加棱角分明，還增配了自動感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實現(xiàn)了智能開啟與熄滅，而且使整車前后呼應(yīng)，風(fēng)格莊重、大氣。同時，全新的內(nèi)飾組合提升了座艙質(zhì)感，黑色的內(nèi)飾和皮質(zhì)座椅遵循時尚、深邃的風(fēng)格，弧度優(yōu)美的線條，凸顯了車主格調(diào)，正好與外觀的商務(wù)造型相映襯。在功能方面，新和悅RS車型的中排具有輕松拆卸和可前翻功能，這就使5座的車型輕松獲得2000L拓展載貨空間。長寬高達(dá)到4550mm、1775mm、1600mm，以超大的空間獲得更多的實用價值。使其不僅兼顧家用和商用，還可憑借靈活的座椅組合以及出色的承載能力全面滿足消費者對空間組合的需求。方案一：主要用于專業(yè)雜志在正面放置新和悅RS的外觀圖，寫上標(biāo)語，主題，上市時間，價格區(qū)間，特惠活動，客服電話，官網(wǎng)，附上二維碼 背面詳細(xì)介紹和悅RS的性能、配置、參數(shù)、外觀、內(nèi)飾、空間等細(xì)節(jié)。在畫面中間位置，放一個新合悅RS的整體45度角左側(cè)圖，四周插入幾張較小的細(xì)節(jié)圖：正側(cè)后三面圖、方向盤、儀表盤，前座后座空間圖等 主題“和諧悅動”下面打出“全路況、大空間、低油耗”標(biāo)語：三車合一，全能商務(wù)方案二:用于報紙 正面是一張新和悅rs的正側(cè)面圖，在其后上方放幾張不同場景的圖片，依次是商務(wù)，家庭，休旅等，凸顯新和悅“三車合一，全能商務(wù)”的定位。 背面從消費者需求，心理等方面出發(fā)，詳細(xì)介紹新和悅在各方面對現(xiàn)款和悅的改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新和悅更能滿足消費者多元化需求，從而表現(xiàn)新和悅的休點及其性價比。 主題，標(biāo)語同上（三）平面廣告和悅RS的平面廣告，分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場所界定，分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下的圖案這個圖案有兩句標(biāo)語，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標(biāo)語主要是凸顯和悅RS的作用，展現(xiàn)的是和悅RS作為一款多用途車可以適用于各種場合，對于剛剛起步和工薪階層來說是一個邁向未來的過度和起點，所以采用“和悅駕馭前程”；前程是美好的、是多姿多彩的所以背景是絢爛的天空和路，車子是具有動感的，車輪呈現(xiàn)的是運動狀態(tài)，正是向著未來飛馳；第二句標(biāo)語是：“和諧悅動，有容乃大”，這是達(dá)到了這次上市廣告策劃廣告的核心理念（和諧悅動），以及凸顯和悅RS的特點內(nèi)部容量大，采用一句常見的警示語，不僅增加了人文氣息，更是達(dá)到了一種融合。由于平面廣告主要是達(dá)到吸引目光的作用，所以主體是一輛白色的和悅RS，展示出了正面和側(cè)面，畫面和諧美觀時尚，凸顯了和悅RS的時尚之美，達(dá)到吸引的作用。白色