【正文】 ,法律背景。江淮汽車作為自主品牌的一員，更應(yīng)該把握好商機(jī)，利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售大好形勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)，奪取更多的市場(chǎng)份額。所以，當(dāng)新和悅RS即將與上海車展上市的消息一曝出，便成為熱議話題。 （2）“和”的理念：融合全球頂尖汽車科技與產(chǎn)業(yè)資源，整合全球資源，造世界車。離地間隙達(dá)到了170mm，比一般城市suv160mm的離地間隙還要高。同時(shí)，“1000抵2000”——新和悅rs搶“鮮”預(yù)訂活動(dòng)也在全國(guó)各地如火如荼地展開，贏得了廣泛關(guān)注。新和悅RS尾部顯得更加穩(wěn)重，尾燈采用橫向布局，在視覺效果上將整車?yán)瓕?；尾門上飛翼式鍍鉻亮條與尾燈渾然一體；后霧燈、后回復(fù)反射器集成在后保杠下端，穩(wěn)重中添些動(dòng)感。對(duì)于一個(gè)“上有老、下有小”的小年輕來說，空間表現(xiàn)顯得極為重要。車內(nèi)多達(dá)17處的儲(chǔ)物小空間，可放置很多小物件及隨身物品。此外，引擎蓋自動(dòng)氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動(dòng)恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車的舒適性。低速輕盈高速沉穩(wěn)的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)給人留下深刻印象。堪稱完美的懸架調(diào)校，加上抓地力出色的205/55r15寬胎，使得新和悅RS可以輕松吸收類似減速帶這種生硬的路面侵入，同時(shí)兼具良好的韌性，高速行駛時(shí)仍然保持良好的平穩(wěn)性，可謂是具備了難得的“越野”實(shí)力。（四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位分析：優(yōu)勢(shì)：和悅RS整體形象還是很貼近潮流，流暢的線條、明顯的前后三角窗設(shè)計(jì)等都是目前轎車化MPV的特征，堪稱國(guó)內(nèi)眾多十萬元以內(nèi)MPV里最原創(chuàng)、最潮流的設(shè)計(jì)，充滿中國(guó)文化元素靈感的精美造型，端莊大氣的前臉，更有流光溢彩的銀燈點(diǎn)綴。動(dòng)力方面，最大功率83KW，最大扭矩146N?m，傳動(dòng)方面，和悅RS只有冷門的頂配公務(wù)型才匹配了4速自動(dòng)變速器，而其他皆為5速手動(dòng)變速器。風(fēng)噪來得有些早，車速上到70、80公里時(shí)速，就開始聽到明顯的風(fēng)噪傳入車廂。吉利帝豪EC718:外觀大氣，內(nèi)飾做工精細(xì)，安全配置高，但是駕駛空間太低，方向盤較沉，全新設(shè)計(jì)的車型還不成熟，夏天開空調(diào)城市耗油量較大，沒有自動(dòng)擋車型奇瑞A3：外觀非常時(shí)尚，車身曲線非常吸引人，屬于歐式風(fēng)格安全性能很高，10款A(yù)3全系配備了四輪碟剎，中高級(jí)車中配備ESP系統(tǒng)，并通過了5星碰撞的測(cè)試。場(chǎng)景二：在經(jīng)過一段漆黑的隧道行駛過后，映入眼簾的是一個(gè)商務(wù)范兒的車型，車外是高樓大廈，繁華城市的景象，鏡頭切至車內(nèi)，車內(nèi)西裝革履的白領(lǐng)們正圍坐一起在進(jìn)行一個(gè)小型的商務(wù)會(huì)議，他們認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，與車內(nèi)三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口、高級(jí)鋼琴漆面板的設(shè)計(jì)相柔和，讓車內(nèi)有一種尊貴的感官感受，以此來凸顯新和銳RS的高貴的商務(wù)范。　　筆者對(duì)試駕車的顏色十分傾心，這款智雅棕色的新和悅RS顯得科技感、現(xiàn)代感十足，宜家又宜商?！　〗雌囘€是一如既往的厚道，采用了成本較高的獨(dú)立座椅，這種座椅的特點(diǎn)是人機(jī)工程學(xué)良好，坐起來舒適，且可靈活組合根據(jù)需求獲取空間，這是和悅RS一貫的亮點(diǎn)?！　那跋A(yù)緊式安全帶、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等安全裝備可以看出，新和悅RS在配置上下了苦功，為駕乘人員提供了更到位的安全保護(hù)。江淮好在有底盤的出身，新和悅RS采用了成本較高的前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨(dú)立懸架，這在中級(jí)車中已經(jīng)相當(dāng)出色，更讓人驚喜的是，新和悅RS還配備了橫向穩(wěn)定桿，大家不要小看這根穩(wěn)定桿，在駕駛的過程中你就會(huì)發(fā)現(xiàn)由于它的存在，讓新和悅RS的循跡性得到了很好的提升，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車積累。圖案二：此次上市的新和悅RS定位為“全能輕商務(wù)轎車”，將滿足更多消費(fèi)者的全方位需求。 背面從消費(fèi)者需求，心理等方面出發(fā)，詳細(xì)介紹新和悅在各方面對(duì)現(xiàn)款和悅的改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新和悅更能滿足消費(fèi)者多元化需求，從而表現(xiàn)新和悅的休點(diǎn)及其性價(jià)比。這群人是和悅RS的主要消費(fèi)群。這一時(shí)期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場(chǎng)合，潛移默化地對(duì)電影觀眾和對(duì)電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。 ②報(bào)眼廣告 　　報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。 ⑤雙通欄廣告 　　雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。 ⑧跨版廣告 即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。⑤文字廣告　　只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡(jiǎn)單的廣告播放排方式⑥公益廣告是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹立良好的社會(huì)風(fēng)尚的廣告片。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。②對(duì)話式廣播廣告對(duì)話式廣播廣告，即通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容家少出來。造成只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。③電子郵件廣告　 電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。③ 媒介組合有助于廣告的少投人多產(chǎn)出。從和悅RS 汽車上市開始，在各大電視網(wǎng)每天不斷地播放和悅RS 汽車的廣告，展開電視廣告攻勢(shì)。非常感謝您在百忙中抽出寶貴的時(shí)間填寫調(diào)查問卷，您的個(gè)人信息將得到嚴(yán)格保密，不用于任何非法用途。第六步，在中國(guó)各地客流量最大、最繁忙的飛機(jī)機(jī)場(chǎng)和空港以及多家度假飯店的門廳里陳列野馬汽車，通過這種實(shí)物廣告形式，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣。在企業(yè)無法以大的廣告費(fèi)用投入到廣告媒介上進(jìn)行宣傳時(shí)，將廣告費(fèi)用合理分配在低費(fèi)用的報(bào)紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動(dòng)，常常會(huì)達(dá)到理想的目標(biāo)。路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等 媒介組合各種媒介的功能、特點(diǎn)各異，在進(jìn)行廣告活動(dòng)的時(shí)候，常常采用媒介組合來開展廣告工作。報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。協(xié)助完成市場(chǎng)目標(biāo)，在和悅RS上市時(shí)迅速提升知名度； 根據(jù)預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費(fèi)用達(dá)到投放目標(biāo)。④贊助　 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。　DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁。如此，對(duì)話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。就是將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。如果是新聞版，多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。 　　B、載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會(huì)、首映式、明星見面會(huì)等。①短信營(yíng)銷：短信群發(fā)廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。由于平面廣告主要是達(dá)到吸引目光的作用，所以主體是一輛白色的和悅RS，展示出了正面和側(cè)面，畫面和諧美觀時(shí)尚，凸顯了和悅RS的時(shí)尚之美，達(dá)到吸引的作用。同時(shí)，全新的內(nèi)飾組合提升了座艙質(zhì)感，黑色的內(nèi)飾和皮質(zhì)座椅遵循時(shí)尚、深邃的風(fēng)格，弧度優(yōu)美的線條，凸顯了車主格調(diào)，正好與外觀的商務(wù)造型相映襯。俗話說沒鞋窮半截，這幅輪胎，不僅開起來抓地力出色，還能讓消費(fèi)者足夠有面子。智在科技：高能低耗的酣暢駕享　　發(fā)動(dòng)機(jī)是一款車的核心，中國(guó)芯十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，且筆者以前已經(jīng)體驗(yàn)過。個(gè)人認(rèn)為，如果單論空間的話，新和悅RS的競(jìng)爭(zhēng)力在同級(jí)別中尚無出其右者。轉(zhuǎn)至車身尾部，新尾燈也頗有看頭，它采用橫向布局，有將車身拉寬的視覺效果，穩(wěn)重的輕商務(wù)氣息撲面而來。三五好友駕駛著各自的“越野車”在山丘上此起彼伏，在緊張的工作之余以此來好好的放松心態(tài)，增進(jìn)朋友間的友誼，笑聲連連，迎合著悅耳的高效的“中國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)的聲音，神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，上揚(yáng)的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)。保值率低。而這種概念在汽車消費(fèi)市場(chǎng)上也日益盛行，“一車多能”轎車種類逐漸增多，加上80后生育高峰的到來，國(guó)內(nèi)“4+2+1”的家庭模式成為主流，這樣的家庭對(duì)車輛的使用空間提出苛刻的要求，這在一定程度上推進(jìn)了“一車多能”細(xì)分市場(chǎng)的勃興。和悅RS作為家用車在適合不過，它的優(yōu)點(diǎn)太多，長(zhǎng)軸距、空間寬敞、外觀時(shí)尚，并且通過前通風(fēng)盤后盤剎這一細(xì)節(jié)我們也能揣摩到廠家造車時(shí)的確用心投入。江淮和悅RS在軸距上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2710mm超長(zhǎng)軸距，打破同級(jí)別轎車內(nèi)部空間的局限，任由后座者坐臥躺靠伸展。這款新車不僅全新定義了“三車合一、全能商務(wù)”的概念，而且承載了“多元化”、“全覆蓋”的生活態(tài)度，將極大拓展“多能車”細(xì)分市場(chǎng)空間。不可否認(rèn)，雖然在瞬間加速時(shí)，新和悅RS的推背感并不是很強(qiáng)烈，但穩(wěn)重扎實(shí)的動(dòng)力輸出時(shí)刻提醒駕駛員，相比刺激的爆發(fā)感而言，溫和平穩(wěn)的幸福感才是一位負(fù)責(zé)任的父親、兒子亦或者是丈夫該追求的生活態(tài)度。（6）動(dòng)力：高能低耗的駕控體驗(yàn)好車關(guān)鍵看動(dòng)力。（4）底盤——江淮和悅采用前麥弗遜后雙連桿雙獨(dú)立懸架，其前懸架采用了前置前驅(qū)車型使用最為廣泛的麥弗遜式獨(dú)立懸架，其后懸架則采用了中高級(jí)車才使用的雙連桿式獨(dú)立懸架（帶橫向穩(wěn)定桿），該懸架由兩個(gè)點(diǎn)定位車輪，故該車空間大，直線行駛性能好。新和悅RS的乘坐空間絕對(duì)不亞于同級(jí)suv車型，2710軸距創(chuàng)造優(yōu)異的前后排腿部空間；1600車高成就豁然開朗的頭部空間；無論是駕駛員還是乘客在車內(nèi)都完全可以保持舒適的坐姿，擁有舒適放松的駕乘感受。無論是三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口還是高級(jí)鋼琴漆面板的設(shè)計(jì)，都讓車內(nèi)增添一種尊貴的感官享受。如果用一個(gè)人物來形容新和悅rs，可以說他們是一位全能優(yōu)質(zhì)男士——能