【正文】 ,法律背景。江淮汽車作為自主品牌的一員，更應(yīng)該把握好商機，利用國內(nèi)市場銷售大好形勢，穩(wěn)步推進，奪取更多的市場份額。所以，當新和悅RS即將與上海車展上市的消息一曝出，便成為熱議話題。 （2）“和”的理念：融合全球頂尖汽車科技與產(chǎn)業(yè)資源，整合全球資源，造世界車。離地間隙達到了170mm，比一般城市suv160mm的離地間隙還要高。同時，“1000抵2000”——新和悅rs搶“鮮”預(yù)訂活動也在全國各地如火如荼地展開，贏得了廣泛關(guān)注。新和悅RS尾部顯得更加穩(wěn)重，尾燈采用橫向布局，在視覺效果上將整車拉寬；尾門上飛翼式鍍鉻亮條與尾燈渾然一體；后霧燈、后回復(fù)反射器集成在后保杠下端，穩(wěn)重中添些動感。對于一個“上有老、下有小”的小年輕來說，空間表現(xiàn)顯得極為重要。車內(nèi)多達17處的儲物小空間，可放置很多小物件及隨身物品。此外，引擎蓋自動氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風口、自動恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車的舒適性。低速輕盈高速沉穩(wěn)的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)給人留下深刻印象。堪稱完美的懸架調(diào)校，加上抓地力出色的205/55r15寬胎，使得新和悅RS可以輕松吸收類似減速帶這種生硬的路面侵入，同時兼具良好的韌性，高速行駛時仍然保持良好的平穩(wěn)性，可謂是具備了難得的“越野”實力。（四）競爭狀況分析 企業(yè)競爭地位分析：優(yōu)勢：和悅RS整體形象還是很貼近潮流，流暢的線條、明顯的前后三角窗設(shè)計等都是目前轎車化MPV的特征，堪稱國內(nèi)眾多十萬元以內(nèi)MPV里最原創(chuàng)、最潮流的設(shè)計，充滿中國文化元素靈感的精美造型，端莊大氣的前臉，更有流光溢彩的銀燈點綴。動力方面，最大功率83KW，最大扭矩146N?m，傳動方面，和悅RS只有冷門的頂配公務(wù)型才匹配了4速自動變速器，而其他皆為5速手動變速器。風噪來得有些早，車速上到70、80公里時速，就開始聽到明顯的風噪傳入車廂。吉利帝豪EC718:外觀大氣，內(nèi)飾做工精細，安全配置高，但是駕駛空間太低，方向盤較沉，全新設(shè)計的車型還不成熟，夏天開空調(diào)城市耗油量較大，沒有自動擋車型奇瑞A3：外觀非常時尚，車身曲線非常吸引人，屬于歐式風格安全性能很高，10款A(yù)3全系配備了四輪碟剎，中高級車中配備ESP系統(tǒng)，并通過了5星碰撞的測試。場景二：在經(jīng)過一段漆黑的隧道行駛過后，映入眼簾的是一個商務(wù)范兒的車型，車外是高樓大廈，繁華城市的景象，鏡頭切至車內(nèi)，車內(nèi)西裝革履的白領(lǐng)們正圍坐一起在進行一個小型的商務(wù)會議，他們認真嚴謹，與車內(nèi)三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風口、高級鋼琴漆面板的設(shè)計相柔和，讓車內(nèi)有一種尊貴的感官感受，以此來凸顯新和銳RS的高貴的商務(wù)范。　　筆者對試駕車的顏色十分傾心，這款智雅棕色的新和悅RS顯得科技感、現(xiàn)代感十足，宜家又宜商?！　〗雌囘€是一如既往的厚道，采用了成本較高的獨立座椅，這種座椅的特點是人機工程學良好，坐起來舒適，且可靈活組合根據(jù)需求獲取空間，這是和悅RS一貫的亮點?！　那跋A(yù)緊式安全帶、胎壓檢測系統(tǒng)等安全裝備可以看出，新和悅RS在配置上下了苦功，為駕乘人員提供了更到位的安全保護。江淮好在有底盤的出身，新和悅RS采用了成本較高的前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨立懸架，這在中級車中已經(jīng)相當出色，更讓人驚喜的是，新和悅RS還配備了橫向穩(wěn)定桿，大家不要小看這根穩(wěn)定桿，在駕駛的過程中你就會發(fā)現(xiàn)由于它的存在，讓新和悅RS的循跡性得到了很好的提升，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車積累。圖案二：此次上市的新和悅RS定位為“全能輕商務(wù)轎車”，將滿足更多消費者的全方位需求。 背面從消費者需求，心理等方面出發(fā)，詳細介紹新和悅在各方面對現(xiàn)款和悅的改進，強調(diào)新和悅更能滿足消費者多元化需求，從而表現(xiàn)新和悅的休點及其性價比。這群人是和悅RS的主要消費群。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。 ②報眼廣告 　　報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。 ⑤雙通欄廣告 　　雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。 ⑧跨版廣告 即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。⑤文字廣告　　只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式⑥公益廣告是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據(jù)各個時期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。②對話式廣播廣告對話式廣播廣告，即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容家少出來。造成只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。③電子郵件廣告　 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。③ 媒介組合有助于廣告的少投人多產(chǎn)出。從和悅RS 汽車上市開始，在各大電視網(wǎng)每天不斷地播放和悅RS 汽車的廣告，展開電視廣告攻勢。非常感謝您在百忙中抽出寶貴的時間填寫調(diào)查問卷，您的個人信息將得到嚴格保密，不用于任何非法用途。第六步，在中國各地客流量最大、最繁忙的飛機機場和空港以及多家度假飯店的門廳里陳列野馬汽車，通過這種實物廣告形式，進一步激發(fā)消費者的興趣。在企業(yè)無法以大的廣告費用投入到廣告媒介上進行宣傳時，將廣告費用合理分配在低費用的報紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動，常常會達到理想的目標。路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等 媒介組合各種媒介的功能、特點各異，在進行廣告活動的時候，常常采用媒介組合來開展廣告工作。報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。協(xié)助完成市場目標，在和悅RS上市時迅速提升知名度； 根據(jù)預(yù)算，盡可能地以合理的媒介費用達到投放目標。④贊助　 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇?！M形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠券亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。就是將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。 　　B、載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。①短信營銷：短信群發(fā)廣告、短信抽獎、短信促銷等，在國內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。由于平面廣告主要是達到吸引目光的作用，所以主體是一輛白色的和悅RS，展示出了正面和側(cè)面，畫面和諧美觀時尚，凸顯了和悅RS的時尚之美，達到吸引的作用。同時，全新的內(nèi)飾組合提升了座艙質(zhì)感，黑色的內(nèi)飾和皮質(zhì)座椅遵循時尚、深邃的風格，弧度優(yōu)美的線條，凸顯了車主格調(diào)，正好與外觀的商務(wù)造型相映襯。俗話說沒鞋窮半截，這幅輪胎，不僅開起來抓地力出色，還能讓消費者足夠有面子。智在科技：高能低耗的酣暢駕享　　發(fā)動機是一款車的核心，中國芯十佳發(fā)動機，且筆者以前已經(jīng)體驗過。個人認為，如果單論空間的話，新和悅RS的競爭力在同級別中尚無出其右者。轉(zhuǎn)至車身尾部，新尾燈也頗有看頭，它采用橫向布局，有將車身拉寬的視覺效果，穩(wěn)重的輕商務(wù)氣息撲面而來。三五好友駕駛著各自的“越野車”在山丘上此起彼伏，在緊張的工作之余以此來好好的放松心態(tài)，增進朋友間的友誼，笑聲連連，迎合著悅耳的高效的“中國芯”十佳發(fā)動機啟動的聲音，神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，上揚的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運動風格淋漓盡現(xiàn)。保值率低。而這種概念在汽車消費市場上也日益盛行，“一車多能”轎車種類逐漸增多，加上80后生育高峰的到來，國內(nèi)“4+2+1”的家庭模式成為主流，這樣的家庭對車輛的使用空間提出苛刻的要求，這在一定程度上推進了“一車多能”細分市場的勃興。和悅RS作為家用車在適合不過，它的優(yōu)點太多，長軸距、空間寬敞、外觀時尚，并且通過前通風盤后盤剎這一細節(jié)我們也能揣摩到廠家造車時的確用心投入。江淮和悅RS在軸距上擁有絕對優(yōu)勢，2710mm超長軸距，打破同級別轎車內(nèi)部空間的局限，任由后座者坐臥躺靠伸展。這款新車不僅全新定義了“三車合一、全能商務(wù)”的概念，而且承載了“多元化”、“全覆蓋”的生活態(tài)度，將極大拓展“多能車”細分市場空間。不可否認，雖然在瞬間加速時，新和悅RS的推背感并不是很強烈，但穩(wěn)重扎實的動力輸出時刻提醒駕駛員，相比刺激的爆發(fā)感而言，溫和平穩(wěn)的幸福感才是一位負責任的父親、兒子亦或者是丈夫該追求的生活態(tài)度。（6）動力：高能低耗的駕控體驗好車關(guān)鍵看動力。（4）底盤——江淮和悅采用前麥弗遜后雙連桿雙獨立懸架，其前懸架采用了前置前驅(qū)車型使用最為廣泛的麥弗遜式獨立懸架，其后懸架則采用了中高級車才使用的雙連桿式獨立懸架（帶橫向穩(wěn)定桿），該懸架由兩個點定位車輪，故該車空間大，直線行駛性能好。新和悅RS的乘坐空間絕對不亞于同級suv車型，2710軸距創(chuàng)造優(yōu)異的前后排腿部空間；1600車高成就豁然開朗的頭部空間；無論是駕駛員還是乘客在車內(nèi)都完全可以保持舒適的坐姿，擁有舒適放松的駕乘感受。無論是三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風口還是高級鋼琴漆面板的設(shè)計，都讓車內(nèi)增添一種尊貴的感官享受。如果用一個人物來形容新和悅rs，可以說他們是一位全能優(yōu)質(zhì)男士——能