策劃書-摩托車上市推廣策劃方案與策劃書-放風(fēng)箏活動(dòng)策劃書匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 將被取締。城市消費(fèi)量將大大增加(而城市消費(fèi)正好為xx產(chǎn)品的銷售打開了一條通道)。(4)韓國小欣的產(chǎn)品已經(jīng)面市，為我們作了前期宣傳(他們的產(chǎn)價(jià)格遠(yuǎn)高于我們的產(chǎn)品價(jià)格)。c、劣勢(shì)分析：(1)xx品牌知名度還需要培養(yǎng)，與合資品牌及一線品牌比較仍存在很大差距。(2)xx渠道(包括代理商和零售商)很難支撐xx這樣的高端產(chǎn)品。(3)韓國xx品牌在國內(nèi)知名度非常低，可能只有行業(yè)人士知曉。消費(fèi)者需要一個(gè)接受時(shí)間和過程。d、障礙分析：(1)價(jià)格障礙(在國內(nèi)銷售的125cc的車型中，價(jià)格在10000元以上的幾乎沒有)。(2)推廣障礙(日本體系的幾大品牌在國內(nèi)的銷售非常強(qiáng)大，有很高的市場(chǎng)占有率)。(3)銷售障礙(xx在國內(nèi)的知名度太低，加之城市限牌)。(4)渠道障礙(現(xiàn)在的渠道很難肩負(fù)起推廣高端產(chǎn)品的任務(wù)，部分渠道需要重新篩選)。二、推廣目的：通過對(duì)xxxx品牌的上市推廣，我們擬將達(dá)到以下效果：提升xx品牌摩托車的品牌形象。刺激渠道成員(包括代理商、零售商)的經(jīng)營積極性。優(yōu)化目前的銷售網(wǎng)絡(luò)(針對(duì)xxxx的上市推廣，我們將建立網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入、準(zhǔn)出制度，對(duì)不符合準(zhǔn)入要求的經(jīng)銷商進(jìn)行取消其經(jīng)營xxxx的資格，對(duì)符合要求的非xx網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的汲取)。充分汲取xx公司的管理精髓，從而提高公司的綜合管理水平。不斷總結(jié)出一套合資品牌、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)。通過xx部件的國產(chǎn)化，從而提高公司的贏利水平。提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。提高營銷隊(duì)伍的市場(chǎng)操作能力和水平。三、產(chǎn)品定位：純進(jìn)口——高定位xxxx前期車型所有部件采用的是全進(jìn)口，而在國內(nèi)所有的合資品牌中尚屬先例(其他合資品牌要么采取技術(shù)合作、資金合作、發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)口或關(guān)重部件進(jìn)口等方式)，這恰好為我們的產(chǎn)品定位提供了支撐和保障。因此，建議xx品牌定位為高端、形象產(chǎn)品切入市場(chǎng)，在國內(nèi)同行業(yè)同類產(chǎn)品中以的領(lǐng)導(dǎo)者的身份出現(xiàn)。隨著部件的國產(chǎn)化的推進(jìn)，逐漸對(duì)其定位做出相應(yīng)調(diào)整。四、產(chǎn)品遠(yuǎn)景：產(chǎn)品導(dǎo)
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