牙刷新品上市策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-01-17 03:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 民住宅區(qū)等老年人聚居地作為重點(diǎn)開(kāi)拓對(duì)象。廣告策劃廣告宣傳以傳播產(chǎn)品鮮明地位為主，附之不斷深化品牌文化內(nèi)涵，融合感性和理性訴求。 理性以健康為訴求點(diǎn)，感性以“?！鄙罨放莆幕瘍?nèi)涵，把中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“孝”、“?！比谌肫渲?，盡情演繹，在傳播中，注重對(duì)外口號(hào)的統(tǒng)一性。廣告受眾分析：（1）目標(biāo)使用者老年人，對(duì)自身的身體健康要求逐步的提高，而對(duì)子女孝心的期待，在暮年愈顯重要，在這一年齡段的人，自由支出的消費(fèi)已不多主要用于醫(yī)療衛(wèi)生方面，接受新生事物較難，但對(duì)于傳統(tǒng)的文化，卻情有獨(dú)鐘，注重自己的欲望，而理性成份較少。（2）目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者年輕人，子女，社會(huì)的壓力，工作的壓力，生存的壓力，把這一代人的時(shí)間壓得透不過(guò)氣，有心孝敬年邁的父母，但無(wú)時(shí)間無(wú)籌備，但對(duì)于老年人的關(guān)愛(ài)并未放松，尤其是在健康，老年人幸福上，對(duì)于孝道的履行而無(wú)心無(wú)力。往往是禮品代替虛寒問(wèn)曖，對(duì)親情的渴望，對(duì)于老年人健康的關(guān)注，使得針對(duì)這一群體傳播有了依據(jù)。五、附錄（三福牌牙刷公關(guān)策劃）由于三福為上市新品,知名度較低,為刺激中間商進(jìn)貨、消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，特策劃了一列系的公關(guān)活動(dòng)。如下：新聞通告會(huì)三福牙刷上商廠商座談會(huì)廣告宣傳新品推介會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)“三福杯”老年人門(mén)球大賽新 聞 通 告 會(huì)一．活動(dòng)目的。利用新聞通告會(huì)介紹新產(chǎn)品及產(chǎn)品定位信息，為下一步鋪貸、公關(guān)活動(dòng)、產(chǎn)品推廣作好準(zhǔn)備。組織媒體記者發(fā)稿，提高三福產(chǎn)品在傳媒、醫(yī)學(xué)、商界的聲望。二、活動(dòng)時(shí)間：在新剛上市前2個(gè)星期進(jìn)行三、與會(huì)人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷(xiāo)商、直屬經(jīng)銷(xiāo)商的零銷(xiāo)終端（部分）.。四、會(huì)議地點(diǎn)：負(fù)責(zé)本地區(qū)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)員及分管區(qū)域的經(jīng)理，選取一個(gè)能容納100人的小型會(huì)議室。五、新聞宣傳點(diǎn)“三福”牙刷的鮮明定位，其企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任心，對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)，持開(kāi)發(fā)本系列產(chǎn)品，“三?！痹谛缕飞鲜衅陂g對(duì)消費(fèi)者的承諾?！叭！睘閲?guó)家認(rèn)證的產(chǎn)品：質(zhì)量保證。傳播新的消費(fèi)理念，刷牙不公公是清潔口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。六、相關(guān)物品準(zhǔn)備及注意事項(xiàng)序 號(hào)內(nèi) 容主辦人協(xié)辦人日期1確定會(huì)場(chǎng)，舉辦時(shí)間2會(huì)場(chǎng)所用橫幅的設(shè)計(jì)制作3人名牌、胸牌、邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)制作4與會(huì)嘉賓的禮品準(zhǔn)備（是否分類(lèi)準(zhǔn)備）5準(zhǔn)備簽到本和筆記本各兩個(gè)，名片收集盒一個(gè)6會(huì)間飯料（茶、礦泉水、軟飲料及數(shù)量）7背景音樂(lè)的確定、準(zhǔn)備，電子文稿的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備8主持人、禮儀小組的聘請(qǐng)9主持人、禮儀的起止時(shí)間及詳細(xì)的時(shí)間進(jìn)度表（不超過(guò)90分鐘）10明確禮品的發(fā)放時(shí)間，（會(huì)計(jì)開(kāi)始或結(jié)束）及形式（在簽到臺(tái)領(lǐng)?。?1相關(guān)稿件的準(zhǔn)備（給記者的新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)講話稿，醫(yī)學(xué)會(huì)權(quán)威人士講話稿主持人講稿，三福牙刷相關(guān)問(wèn)題解答）12落實(shí)是否需要準(zhǔn)備會(huì)后宴會(huì)，宴會(huì)形式（準(zhǔn)餐或酒會(huì)）地點(diǎn)13會(huì)場(chǎng)布置（背板布置、座次的布置、姓名牌的放置、飯料的放置、電源、音響、簽制處，禮品的保管與發(fā)收，新聞通稿的發(fā)放）三 福 牙 刷 上 市 商 廠 座 談 會(huì)一、活動(dòng)目的為讓經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解三福產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品，公司的信心，同時(shí)也讓經(jīng)銷(xiāo)商更進(jìn)一步地了解營(yíng)銷(xiāo)策略，配合廣告，公關(guān)活動(dòng)，把產(chǎn)品二、銷(xiāo)到終端。同時(shí)，也是打好商情關(guān)系，為各分區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員下一步展開(kāi)工作打好基礎(chǔ)。二、參會(huì)人員：公司參加領(lǐng)導(dǎo)辦事處經(jīng)理、市場(chǎng)主管、各分區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商及各大商場(chǎng)代表。姓 名 所屬單位職 務(wù)電 話備 注三、會(huì)議地點(diǎn)、時(shí)間由本地區(qū)分公司（辦事處）經(jīng)理負(fù)責(zé)、聯(lián)系一家能容納80人左右的小型會(huì)議廳或多功能廳。 具體時(shí)間，由各地商品上市的時(shí)間同步。四、會(huì)議宣傳點(diǎn)推出新產(chǎn)品三福牙刷，其在行業(yè)中首家率先推出適合老年的牙刷。公司首家把個(gè)性化、人性化的牙刷推向市場(chǎng)，引發(fā)了第一次技術(shù)革命，有力的數(shù)據(jù)表明，本產(chǎn)品在市場(chǎng)的潛在需求量，為正在開(kāi)拓市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商打氣。公司的實(shí)力、技術(shù)力量，在行業(yè)中的閱歷，本準(zhǔn)推出產(chǎn)品，是實(shí)力的又杰出證明“關(guān)愛(ài)老人”就讓他們用上高科技的產(chǎn)品，享受晚年健康幸福。五、會(huì)議步驟 X日下午2：30參會(huì)人員持請(qǐng)貼陸續(xù)報(bào)道，貴賓大廳設(shè)儀小姐兩名，禮儀小姐身披綬帶，內(nèi)容為“三福牙刷”。在禮儀小姐或指示牌的指引下，參會(huì)人員持請(qǐng)柬在會(huì)議入口處交請(qǐng)柬、簽到、領(lǐng)禮品及會(huì)議材料，（在會(huì)議入口處設(shè)簽到處）。會(huì)議會(huì)場(chǎng)布置為長(zhǎng)橢圓形，最里面掛條幅“三?！毖浪⑸鲜袕S商座談會(huì)，會(huì)場(chǎng)布置圖。會(huì)議進(jìn)程對(duì)策表公司“三福牙刷”上市廠商座談會(huì)對(duì)策表序 號(hào)內(nèi) 容責(zé) 任 人協(xié) 辦 人時(shí) 間與會(huì)記者名單確定（并提前電話預(yù)約）分公司或辦事處經(jīng)理業(yè) 務(wù) 員確定會(huì)場(chǎng)——市場(chǎng)主管發(fā)請(qǐng)貼——業(yè)務(wù)員設(shè)帶條幅劇作，銘牌、指示牌、禮品卷打印、蓋章確認(rèn)蓋——業(yè)務(wù)員準(zhǔn)備簽到本、筆、名片收集盒——市場(chǎng)主管禮儀小姐確認(rèn)——市場(chǎng)主管公司領(lǐng)導(dǎo)，辦事處經(jīng)理發(fā)言稿，主持人串聯(lián)詞組織————會(huì)場(chǎng)布置辦事處經(jīng)理市場(chǎng)主管會(huì)議開(kāi)始，會(huì)議程序附后————三福牙刷上市廠商座談會(huì)議程主持人：市場(chǎng)主管。序 號(hào) 時(shí) 間 會(huì)議程序發(fā)言人備 注114：30主持人發(fā)言，介紹到會(huì)
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