海天產品分系列設計推廣策略導引創(chuàng)意讀本(編輯修改稿)
2025-02-17 19:03 本頁面
【文章內容簡介】 ? 品牌調性 高價值、高品味、高方便性 品牌形象及包裝設計 ? 品牌口號 倍享鮮滋味！ ? 核心傳播價值 超出一般的鮮香品質，給你多樣化的鮮美享受，提高生活品質的方便醬料等等。 包裝表現(xiàn) —編號 產品： 海鮮醬 系列品牌名 3： TM 江南風 品牌形象及包裝設計 ? 品牌定位 烹飪江南鮮甜風味美食的高品質醬料 ? 檔次形象 中高檔，令人耳目一新的文化風情和品味 ? 品牌調性 高價值、高品味、人文風情 品牌形象及包裝設計 ? 品牌口號 江南風味點點鮮！ ? 核心傳播價值 “江南”文化聯(lián)想、正宗地道的品質、大雅大俗的飲食文化 包裝表現(xiàn) —編號 ?在適當?shù)臅r機，冠名一場“江南風韻”的高雅文化活動，最好是兒童書畫展、旅游征文這一類的活動，與目標消費群有直接的接觸。 ?精心制作系列的菜譜與光盤資料，進行 DM直郵或重點區(qū)域的派發(fā)； ?在小規(guī)模的硬廣投放中，可采取懸疑廣告的形式，激發(fā)消費者的好奇心，例如，主題為：“何處品江南”？提出問題，然后以有文化感的畫面，配上空白的海天海鮮醬輪廓，讓他們猜測這是何種產品。再通過一系列的后續(xù)揭疑，讓消費者加深對海天海鮮醬的印象。 ?采取與飲食欄目合作的形式，加大消費者對海鮮醬的認知程度，例如可選取在滬、蘇、錫、常等有影響力的美食欄目，制作海鮮醬專題。 對于推廣的一些建議 ★ 關鍵詞 ——江南 圍繞江南風味、江南風情，把江南文化做透，做真正有特色的江南文化 修改 產品： 黃豆醬 辣味黃豆醬 第 4系列：黃豆醬 4 系列品牌名： TM ？ 本次“換裝”的核心問題： 如何從同類產品中突圍而出， 建立好的黃豆醬的標準；并借勢 重塑一款全新的“美味、時尚、輕松、健康”的醬料產品？ 擺脫消費者原有的對“黃豆醬”的認知。 —— 有顆粒的黃豆醬；煥然一新的包裝；年輕時尚的推廣手段；挖掘一些創(chuàng)新吃法；考慮采用與調性相符形象的年輕、活力的代言人。 建立競爭對手難以快速跟進的壁壘 —— 鎖定海天黃豆醬獨特的原粒和多樣的用法，做出有差異化的特色，并在教育使用黃豆醬的同時來灌輸高品質黃豆醬的新標準 。 —— 通過對海天黃豆醬 “美味、時尚、輕松、健康”的形象塑造，為海天品牌注入一些年輕時尚的元素 。 產品規(guī)劃（設計） ? 產品特點： 外觀黃豆顆顆分明 ,味道南北皆宜 ,吃法多種多樣，目標市場遍布全國 ,食用價值高。 ? 面對的主要消費人群： 追求正宗口味和輕松食法，對美味和生活品質有較高要求，更樂于嘗試新吃法、新口味的人群 。 ? 在產品體系中的地位 歸屬于 形象產品集團 ，是海天品牌形象的主要產品支撐和重要的利潤來源。 ? 競爭環(huán)境 從功能上來看，本品存在著眾多的競爭對手，尚未出現(xiàn)領導品牌 。 附：特殊的競爭狀態(tài) 以黃豆為主要原料的醬類很多。 從功能上來看，本品存在著眾多的競爭對手。如： 產品同質化嚴重，同行還處于對“傳統(tǒng)”“秘傳”工藝的推崇中。 高度相似?。?！ 明顯抄襲?。?！ 由于對 本品形象以及利益點的重新設計 ，成為獨一無二的“時尚”好醬，因而開拓了全新的市場。最大的問題， 在于如何改變消費者的認知！ 可借鑒的案例 佳寶“清然”青梅 憑重塑形象，在同類產品中脫穎而出，產品的品質感與溢價能力大增。 他山之玉 分析佳寶是如何做的？ 產品屬性：青梅，營養(yǎng)豐富、風行日韓，產量不多?！敖】?、時尚、珍貴”。 產品形象：心情，潮流，生活習慣”，個性化的感覺， “ It’s for me”。 目標消費群： 24歲至 30歲之間的時尚白領女性。 產品定位：健康、時尚、好吃的休閑食品； 產品內涵：倡導一種健康的生活態(tài)度，讓消費者輕松面對工作與生活，享受它的時候，就是讓心情放松，重拾健康心態(tài)的時候。 傳播核心：輕松時刻，總有健康清滋味 廣告語：零約束，清の然”。 由廣告語延升而來的，頗具誘惑力的產品利益點和與品牌內涵有關的廣告口號： “吃零食不發(fā)胖，美味零約束”、 “隨時都有好心情，輕松零約束”、 “在中國就能體驗日韓流行，時尚零約束”、 “在浮躁的都市中找到自我，率真零約束” …… 廣告策略 :推出卡通形象的代言人 ,時尚女主播 清兒 “ 整合傳播策略 : ?以最具代表性的商務城市 ——廣州為試點； ?商務區(qū)域的候車亭燈箱、流動車身； ?廣
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