海天產(chǎn)品分系列設(shè)計推廣策略導(dǎo)引創(chuàng)意讀本-展示頁
2025-01-30 19:03本頁面
【正文】 為地方性醬油產(chǎn)品。 ? 在產(chǎn)品體系中的地位 歸屬于 形象產(chǎn)品集團 。 產(chǎn)品規(guī)劃（設(shè)計） ? 產(chǎn)品特點： 特級醬油中添加干貝等海鮮材料，色澤清透，鮮味醇和， 點蘸涼拌 等非烹調(diào)功能突出，也可用于烹調(diào)炒菜。 ■ 輔助完善其作為醬油產(chǎn)品的共性功能特點 ——在包裝內(nèi)容上明確告知產(chǎn)品齊全的烹飪用途場合，即 “可用于烹飪炒菜，尤其適用于點蘸涼拌” ； 在信息量相對寬裕的廣告形式中還可納入更多產(chǎn)品全面功能特性的介紹。 制作 《 海天經(jīng)典美食匯 》 ，將入圍獲獎的作品匯編成書，贈送幸運參與者。 網(wǎng)絡(luò)報名。 附：目前的市場情況 品牌形象及包裝設(shè)計 ? 品牌定位 經(jīng)得住時間考驗、無數(shù)烹飪實踐所證明的長期受歡迎的醬油（蠔油）品類。 這 將比競爭對手高出一籌 —— 打破這類產(chǎn)品的慣常思路，做出有差異化的特色。廣東省廣告股份有限公司 2022年 10月 10日 海天產(chǎn)品分系列設(shè)計推廣策略 導(dǎo)引 經(jīng)典味 產(chǎn)品組合： 金標生抽 鮮味生抽 草菇老抽 老抽王 金標蠔油 蠔油皇 （上等蠔油） 第 1系列：經(jīng)典系列 1 系列品牌名： TM 這 是消費市場的需要：經(jīng)典并非高不可攀 —— 既要稍高于他們的生活形態(tài)，提供一種價值認同，又不能太高、太遠、太超脫生活以致曲高和寡。 這 是海天品牌定位的約束：經(jīng)典并非傳統(tǒng)古樸 —— 要符合 “ 生活多美味 ” 所界定的現(xiàn)代、時尚、積極樂觀的形象基調(diào)。 本次“換裝”設(shè)計的核心問題： 如何塑造出“經(jīng)典”的形象，并與消費市場不脫節(jié)、與品牌定位不沖突？ 產(chǎn)品規(guī)劃（設(shè)計） ? 產(chǎn)品特點： 功能表現(xiàn)穩(wěn)定出色，暢銷時間長、接受程度高，大多是各個領(lǐng)域中的代表產(chǎn)品，品質(zhì)可靠，市場基礎(chǔ)雄厚，是消費者喜愛多年的烹調(diào)選擇 ? 面對的主要消費人群： 有一定品牌忠誠，對品質(zhì)要求高，對烹調(diào)有使用經(jīng)驗和深刻體會的消費者 ? 在產(chǎn)品體系中的地位 歸屬于 主銷產(chǎn)品集團 ，是海天主要的銷售來源之一 ? 競爭環(huán)境 競爭產(chǎn)品多，競爭比較充分，形象提升壓力大 李錦記、淘大、味事達、致美齋、珠江橋、加加等等主要品牌的 主打產(chǎn)品系列，可選品種多，市場 競爭非常激烈。 ? 檔次形象 中高檔、品質(zhì)與品味并重 ? 品牌調(diào)性 穩(wěn)重、溫馨、親切 品牌形象及包裝設(shè)計 ? 品牌口號 經(jīng)典品質(zhì)，地道品味！ ? 核心傳播價值 暢銷幾十年，品質(zhì)始終如一，無論口味和品質(zhì)都讓人熟悉和信賴 對于推廣的一些建議 ?發(fā)動一場主題為“經(jīng)典味 —— 大小經(jīng)典菜肴我分享”的推廣活動，其中包括： 以弘揚美食文化的名義，在全國范圍內(nèi)征集經(jīng)典菜肴（名稱、材料、做法、推薦理由），可以是全國上下都有知名度的菜肴，也可以是地方特色菜肴、家傳菜，甚可以是個人始終都喜愛的拿手菜，以求盡量大的豐富菜肴品種； 投放活動區(qū)域強勢的報紙，主要形式活動硬廣配合軟性宣傳，配合終端宣傳。將所有參加的菜肴及時更新在網(wǎng)站，與消費者互動，讓他們推薦更多的菜肴，并及時對菜肴進行自由的評價討論，提高人氣。 ?在全國范圍內(nèi)鋪開媒體宣傳，配合地方強勢都市類報紙、候車亭、公交電視等實效媒體以保證信息接觸面，配合售點廣告聯(lián)播，從線上到線下影響消費者產(chǎn)生購買行為的全過程 關(guān)鍵詞 ——做強”經(jīng)典” 以“經(jīng)典”為主線進行推廣設(shè)計 ★ 點趣 產(chǎn)品組合： 海鮮醬油 辣味海鮮醬油 蒜味海鮮醬油 第 2系列：海鮮醬油 2 系列品牌名： TM 本次“換裝”設(shè)計的核心問題： 如何塑造出“點蘸涼拌首選”的形象，并創(chuàng)引一種更健康時尚的飲食生活方式？ ■ 將宣傳推廣的重點落在 點蘸涼拌 的突出形象功能上 ——使用更具針對性的品牌名，從品牌字面上就能聯(lián)想產(chǎn)品的功能特點； 包裝設(shè)計以點蘸的動作和功能為主視覺元素； 廣告推廣中訴求點集中，選取單一功能點訴求。 ■ 引導(dǎo)一種更健康的飲食生活方式 ——可以將“點趣”演繹的更加豐富 ,點蘸涼拌不僅是簡單的使用功能 ,更是一種健康的飲食趨勢 ,以此提升品牌的形象。 ? 面對的主要消費人群： 對醬油的“鮮味”要求特別高，追求更高生活品質(zhì)， 較為時尚，愛吃涼菜、有點蘸習慣，樂于美食創(chuàng)新的消費者。是海天品牌形象的主要產(chǎn)品支撐和重要的利潤來源 ? 競爭環(huán)境 同名競爭產(chǎn)品較多，海天處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但地方性產(chǎn)品過多，但對“海鮮醬油”的品牌資源有所稀釋。它們無論從品牌形象、企 業(yè)實力都與海天存在較大差距，但是具備價格和渠道的競爭力，并 對“海鮮醬油”的品牌資源有所稀釋。如賣餃
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1