瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣策略(編輯修改稿)
2024-11-12 01:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談論感情 → 充滿浪漫的幻想 ,男朋友是生活中比較重要的一部分 , 且成為話題 ， 有時還互相攀比 → 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關注 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡用戶是 18 – 30歲的青年人。 ?青少年一般會到網(wǎng)絡社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 網(wǎng)絡 —— 年輕人的新寵 溝通方式 @ 從消費者的心理層面切入 @ 強調(diào)德芙心語的心狀外型及所賦予的不同的祝福 @ 利用目標受眾渴望愛情 ,喜歡吸引異性的心理 ,以親切 、 甜蜜 、 溫馨的感覺打動她 /他們 在線營銷策略 @ 吸引消費者參與 , 增強互動 針對目標消費群 ， 選擇女性喜歡的網(wǎng)站 ， 投其所好 ， 選擇一些她們感興趣的網(wǎng)頁或游戲方式 營造一個輕松的 、 目標受眾感興趣的話題 ， 促使其參與建立一個數(shù)據(jù)庫框架 ， 以備將來促銷活動之用 創(chuàng)意內(nèi)容 @與消費者保持情感聯(lián)系 ,增加品牌偏好度 通過產(chǎn)生情感觸動的設計促使消費者點擊 ， 如進入后是德芙心語的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁 , 使消費著對于心語有心靈的感受 通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告 ， 在不知不覺中滲入消費者的意識里 設立德芙心語聊天室 ， 讓年輕人在此暢所欲言 ， 擴大品牌知名度 創(chuàng)意內(nèi)容 @增加關聯(lián)性 ,并促進銷售 網(wǎng)上親情速遞，德芙心語商店代替消費者遞送心語 巧克力給朋友或心愛的人，并可附上所要求的贈言， 解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題 @與消費者建立長期的情感聯(lián)系 , 鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息 ,如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等，是目標受眾成為長期的 訪問者 女性所關心的話題 并且可以參與討論 德芙心語的 b
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