開(kāi)題報(bào)告_中國(guó)消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為的實(shí)證研究—以蘋(píng)果手機(jī)為例(編輯修改稿)
2025-02-17 16:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 蘋(píng)果公司卻將產(chǎn)品定位在更高一層的尊重需求上。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分更加關(guān)注產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的象征意義，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征，在良好的產(chǎn)品質(zhì)量、時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)的有力支持下，蘋(píng)果的電子產(chǎn)品不再只是一款簡(jiǎn)單的電子設(shè)備，而成為高端、時(shí)尚的代名詞。最為人所知的是，蘋(píng)果公司采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)，提高需求。也就是通過(guò)提高用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的需求，營(yíng)造出一種饑餓感，以此來(lái)形成一種供給不能滿足需求的效應(yīng)，為產(chǎn)品售價(jià)以及利潤(rùn)的提高創(chuàng)造了一定空間。其它方面，蘋(píng)果公司充分利用了消費(fèi)者求異、好奇、迎合、攀比等心理，打造了一群忠實(shí)的用戶(hù)群體，形成了一套立體全面的營(yíng)銷(xiāo)體系，非常值得國(guó)內(nèi)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)和借鑒。3. 研究的基本內(nèi)容1 緒論 2理論概述 3 研究設(shè)計(jì) —“誘餌模型” —針對(duì)蘋(píng)果手機(jī)購(gòu)買(mǎi)熱潮 —以蘋(píng)果手機(jī)為例 5. 結(jié)論與建議 加強(qiáng)對(duì)非理性消費(fèi)行為的外部引導(dǎo) 6. 總結(jié)與展望參考文獻(xiàn)附錄致謝本文立足行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法分析消費(fèi)者的非理性消費(fèi)行為，消費(fèi)者在消費(fèi)決策時(shí)往往做出非理性決策, 產(chǎn)生非理性的消費(fèi)行為,了解并掌握消費(fèi)者非理性消費(fèi)決策的生成機(jī)制, 力求能合理解釋個(gè)體的某些消費(fèi)行為, 并能為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供指導(dǎo)。本文重視對(duì)人的非理性行為的研究, 打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的界限。將心理學(xué)研究視角與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合起來(lái), 修正了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)和研究方法的一些不足，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了質(zhì)疑, 更重要的是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了補(bǔ)充和拓展。調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)的采集和分析、研究模型的設(shè)計(jì)，通過(guò)調(diào)研得到消費(fèi)者行為表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，分析得出結(jié)論；；；。 4. 研究的方法與措施本文在研究過(guò)程中應(yīng)用理論分析法和實(shí)證研究法以確保所得結(jié)論的全面性、科學(xué)性和準(zhǔn)確性。在實(shí)際的分析和探討過(guò)程中，本文將會(huì)運(yùn)用多種分析方法，大致分為以下
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