開題報告_中國消費者非理性消費行為的實證研究—以蘋果手機為例(編輯修改稿)
2025-02-17 16:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蘋果公司卻將產(chǎn)品定位在更高一層的尊重需求上。通過市場細分更加關(guān)注產(chǎn)品對消費者的象征意義，抓住目標消費群體的消費特征，在良好的產(chǎn)品質(zhì)量、時尚的外形設(shè)計的有力支持下，蘋果的電子產(chǎn)品不再只是一款簡單的電子設(shè)備，而成為高端、時尚的代名詞。最為人所知的是，蘋果公司采用饑餓營銷，提高需求。也就是通過提高用戶對蘋果產(chǎn)品的需求，營造出一種饑餓感，以此來形成一種供給不能滿足需求的效應(yīng)，為產(chǎn)品售價以及利潤的提高創(chuàng)造了一定空間。其它方面，蘋果公司充分利用了消費者求異、好奇、迎合、攀比等心理，打造了一群忠實的用戶群體，形成了一套立體全面的營銷體系，非常值得國內(nèi)企業(yè)和營銷人員學(xué)習(xí)和借鑒。3. 研究的基本內(nèi)容1 緒論 2理論概述 3 研究設(shè)計 —“誘餌模型” —針對蘋果手機購買熱潮 —以蘋果手機為例 5. 結(jié)論與建議 加強對非理性消費行為的外部引導(dǎo) 6. 總結(jié)與展望參考文獻附錄致謝本文立足行為經(jīng)濟學(xué)的理論與方法分析消費者的非理性消費行為，消費者在消費決策時往往做出非理性決策, 產(chǎn)生非理性的消費行為,了解并掌握消費者非理性消費決策的生成機制, 力求能合理解釋個體的某些消費行為, 并能為企業(yè)制定營銷策略提供指導(dǎo)。本文重視對人的非理性行為的研究, 打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的界限。將心理學(xué)研究視角與經(jīng)濟學(xué)結(jié)合起來, 修正了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)基本假設(shè)和研究方法的一些不足，對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)提出了質(zhì)疑, 更重要的是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)進行了補充和拓展。調(diào)查問卷的設(shè)計、數(shù)據(jù)的采集和分析、研究模型的設(shè)計，通過調(diào)研得到消費者行為表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，分析得出結(jié)論；；；。 4. 研究的方法與措施本文在研究過程中應(yīng)用理論分析法和實證研究法以確保所得結(jié)論的全面性、科學(xué)性和準確性。在實際的分析和探討過程中，本文將會運用多種分析方法，大致分為以下
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