手機消費者行為分析報告文案(編輯修改稿)
2025-05-14 01:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相比也不遑多讓，%。另外，隨著電子商務(wù)市場的火爆，網(wǎng)上商城也成為不少消費者暑期購買手機的首選，%的參與者表示會或可能會通過網(wǎng)上商城來購買手機。而通過商場/超市來選購手機的方式也受到一部分人的追捧，%。%的樣本表示會通過其他途徑。 消費者了解手機信息的途徑 如果要購買手機，您會通過什么途徑了解相關(guān)信息在問及會通過什么途徑來搜集產(chǎn)品相關(guān)信息時，%的參與者表示會通過網(wǎng)絡(luò)途徑，店面宣傳材料則成為網(wǎng)絡(luò)之外的最好選擇，%之多，報紙/雜志則成為消費者獲取產(chǎn)品相關(guān)信息的第三大選擇，%的消費者表示會選擇這一途徑。另外，選擇電視、售貨員介紹和其他途徑作為自己了解相關(guān)產(chǎn)品信息的途徑的消費者也占有一定的比例。 消費者購機原因 價格因素 購買手機時您會選擇什么價位的手機在被問及會選擇購買什么價位的手機時分為5個價格段，%的消費者表示10002000元價格區(qū)間的產(chǎn)品會是他們的首選，%。另外，%的樣本表示會選擇1000元以下產(chǎn)品消費。%。從這一調(diào)查結(jié)果可以看出，中國消費者購買的手機大部分是中等價位手機。 品牌及類型因素消費者對品牌選擇 如果購買手機，您會選擇哪個品牌調(diào)查對象使用的手機品牌由8中主要品牌和其他品牌構(gòu)成。消費者對于手機品牌的選擇較為集中，%消費者表示今年購買手機時會選擇諾基亞，%的比例，多普達、%%的支持者。國產(chǎn)品牌中，%、%。中國消費者更偏愛國外手機品牌。而中國品牌也在不斷努力吸引更多消費者。手機類型 您會選擇的手機類型是：隨著技術(shù)的進步，手機現(xiàn)在已經(jīng)不再局限為通信工具，手機功能向多方面發(fā)展，極大地豐富了我們生活的同時，消費者的選擇范圍也更加的寬廣了。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的消費者在購買手機時會選擇智能型手機。同時3G手機市場也日益火熱，%的消費者選擇購買3G手機。同時，以超強音樂功能主打市場的音樂手機在沒有得到很多消費者的認可，%的消費者表示會在暑期購買音樂手機。另外WIFI、GSM雙卡雙待、雙模型以及CDMA型都擁有自己的少量的支持者。3 影響消費者手機購買的因素分析 購買手機的影響因素分析 購買手機時，哪些因素在您的考慮范圍之內(nèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在影響消費者對產(chǎn)品選擇的眾多因素中，品牌和價格作用都很大。在眾多因素中，攝像頭對于消費者的選擇影響最小。 價格對消費者的心理影響 消費者的心理特征消費者的習慣性心理特征由于消費者重復(fù)購買某些商品及對價格的反復(fù)感知，形成了消費者對某些商品價格的習慣性心理。消費者往往從習慣價格中去聯(lián)想和對比消費品價格的高低和漲跌。在消費者購買手機過程中，對手機價格有一個心理上限和心理下限。如果所選手機的價格在消費者認定合理的范圍內(nèi)，他們就會樂于接受；超出這一范圍，則難以接受。消費者的價格習慣心理一旦形成，往往要穩(wěn)定并維持一段時間，在短期內(nèi)難以輕易改變。消費者的傾向性心理特征傾向性心理是指消費者在購買的過程中，對商品價格選擇所表現(xiàn)出的傾向。商品價格有高、中、低檔的區(qū)別。一般來說，價格高的商品品質(zhì)好、價值高；價格低的商品品質(zhì)差、價值低?，F(xiàn)階段，我國消費者在購買手機的心理上明顯地呈現(xiàn)出多元化特征，既有要求手機款式新穎、功能
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