手機(jī)消費(fèi)者行為分析報告文案(編輯修改稿)
2025-05-14 01:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相比也不遑多讓，%。另外，隨著電子商務(wù)市場的火爆，網(wǎng)上商城也成為不少消費(fèi)者暑期購買手機(jī)的首選，%的參與者表示會或可能會通過網(wǎng)上商城來購買手機(jī)。而通過商場/超市來選購手機(jī)的方式也受到一部分人的追捧，%。%的樣本表示會通過其他途徑。 消費(fèi)者了解手機(jī)信息的途徑 如果要購買手機(jī)，您會通過什么途徑了解相關(guān)信息在問及會通過什么途徑來搜集產(chǎn)品相關(guān)信息時，%的參與者表示會通過網(wǎng)絡(luò)途徑，店面宣傳材料則成為網(wǎng)絡(luò)之外的最好選擇，%之多，報紙/雜志則成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品相關(guān)信息的第三大選擇，%的消費(fèi)者表示會選擇這一途徑。另外，選擇電視、售貨員介紹和其他途徑作為自己了解相關(guān)產(chǎn)品信息的途徑的消費(fèi)者也占有一定的比例。 消費(fèi)者購機(jī)原因 價格因素 購買手機(jī)時您會選擇什么價位的手機(jī)在被問及會選擇購買什么價位的手機(jī)時分為5個價格段，%的消費(fèi)者表示10002000元價格區(qū)間的產(chǎn)品會是他們的首選，%。另外，%的樣本表示會選擇1000元以下產(chǎn)品消費(fèi)。%。從這一調(diào)查結(jié)果可以看出，中國消費(fèi)者購買的手機(jī)大部分是中等價位手機(jī)。 品牌及類型因素消費(fèi)者對品牌選擇 如果購買手機(jī)，您會選擇哪個品牌調(diào)查對象使用的手機(jī)品牌由8中主要品牌和其他品牌構(gòu)成。消費(fèi)者對于手機(jī)品牌的選擇較為集中，%消費(fèi)者表示今年購買手機(jī)時會選擇諾基亞，%的比例，多普達(dá)、%%的支持者。國產(chǎn)品牌中，%、%。中國消費(fèi)者更偏愛國外手機(jī)品牌。而中國品牌也在不斷努力吸引更多消費(fèi)者。手機(jī)類型 您會選擇的手機(jī)類型是：隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)不再局限為通信工具，手機(jī)功能向多方面發(fā)展，極大地豐富了我們生活的同時，消費(fèi)者的選擇范圍也更加的寬廣了。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的消費(fèi)者在購買手機(jī)時會選擇智能型手機(jī)。同時3G手機(jī)市場也日益火熱，%的消費(fèi)者選擇購買3G手機(jī)。同時，以超強(qiáng)音樂功能主打市場的音樂手機(jī)在沒有得到很多消費(fèi)者的認(rèn)可，%的消費(fèi)者表示會在暑期購買音樂手機(jī)。另外WIFI、GSM雙卡雙待、雙模型以及CDMA型都擁有自己的少量的支持者。3 影響消費(fèi)者手機(jī)購買的因素分析 購買手機(jī)的影響因素分析 購買手機(jī)時，哪些因素在您的考慮范圍之內(nèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在影響消費(fèi)者對產(chǎn)品選擇的眾多因素中，品牌和價格作用都很大。在眾多因素中，攝像頭對于消費(fèi)者的選擇影響最小。 價格對消費(fèi)者的心理影響 消費(fèi)者的心理特征消費(fèi)者的習(xí)慣性心理特征由于消費(fèi)者重復(fù)購買某些商品及對價格的反復(fù)感知，形成了消費(fèi)者對某些商品價格的習(xí)慣性心理。消費(fèi)者往往從習(xí)慣價格中去聯(lián)想和對比消費(fèi)品價格的高低和漲跌。在消費(fèi)者購買手機(jī)過程中，對手機(jī)價格有一個心理上限和心理下限。如果所選手機(jī)的價格在消費(fèi)者認(rèn)定合理的范圍內(nèi)，他們就會樂于接受；超出這一范圍，則難以接受。消費(fèi)者的價格習(xí)慣心理一旦形成，往往要穩(wěn)定并維持一段時間，在短期內(nèi)難以輕易改變。消費(fèi)者的傾向性心理特征傾向性心理是指消費(fèi)者在購買的過程中，對商品價格選擇所表現(xiàn)出的傾向。商品價格有高、中、低檔的區(qū)別。一般來說，價格高的商品品質(zhì)好、價值高；價格低的商品品質(zhì)差、價值低?，F(xiàn)階段，我國消費(fèi)者在購買手機(jī)的心理上明顯地呈現(xiàn)出多元化特征，既有要求手機(jī)款式新穎、功能
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