康河酈景形象力系統(tǒng)的再思考(編輯修改稿)
2025-02-17 14:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合我的身份和要求，完全可以與家人在這里自由自在的生活，雖然貴了一點，但確實值得，不過我還得再去問問到底能優(yōu)惠多少，俗話說，物有所值嘛 …… 產(chǎn)品力 ? 國際名師設(shè)計 ?質(zhì)量認證體統(tǒng) ?社區(qū)配套成熟 競爭對手 ?羅浮世家 ?置信麗都 消費者需求 ?有品位的 ?物有所值 ?展示身份 ?享受生活 都市新貴的國際社區(qū) 項目定位 ―康河酈景 ” 在消費者腦海里意味著什么呢？ (我們試著用一串字眼來進行描述！ ) 榮而不耀的 時尚生活的 國際品質(zhì)的 我為什么會喜歡 ?符合我的身份特征 ?滿足我的生活理想 ?各個方面物有所值 我為什么會相信 ?國際品質(zhì)保證 ?國際運作方式 ?成熟的大社區(qū) 跟我有什么關(guān)系 ?需要提高生活素質(zhì) ?需要進行購房置業(yè) 為閃耀生活喝彩 傳播概念 整合傳播架構(gòu) 為閃耀生活喝彩 空中打擊 地面促銷 現(xiàn)場支持 公關(guān)活動 ?NP系列 ?15’’5’’TVC ?DM直郵 ?MP ?樣板間 ?圍墻包裝 ?營銷資料 ?指示系統(tǒng) ?戶外 ?車體廣告 ?軟新聞 ?硬采訪 ?陽光星期八 ?1+1真情互動 ?2+2真情服務(wù) ?您的家美的家 00 2 2 恢弘登場 空中打擊 ?NP系列 ?15’’5’’TVC ?DM直郵 ?MP ?方式：選擇成都商報、成都晚報、華西都市 報分別在周三或周四定期發(fā)布，時間 周期 3月 1日 — 4月 1日 ； （ 具體發(fā)布時間待媒介執(zhí)行期間確定 ） ?形式：版面以 35 4 35 24， 彩版為主 ， 可適當(dāng)調(diào)節(jié) 。 ?TVC制作：制作 15秒、及 5秒 符合品牌個性 具鮮明記憶元素 ?拍片流程：制作代理商的選擇確定 前期創(chuàng)意構(gòu)思形成 制作導(dǎo)演確定時間表 拍攝前的 腳本及方案的落實 跟片人員確定 拍攝 A COPY和 B COPY的呈現(xiàn) 制片完成 ?目的：將目標(biāo)人群帶到現(xiàn)場樣板房 ?方法：假設(shè)第一期的銷售目標(biāo)為 300戶，考慮到競爭樓 盤有兩處，即應(yīng)吸引銷售目標(biāo)的 3倍（ 900位）目 標(biāo)消費者到現(xiàn)場，加上 DM的有效率為 2%—3%，以 及行業(yè)不景氣或者市場飽和影響為 1%左右，所以 前期應(yīng)配發(fā) 10萬張； ?投放：比如選可能性較高的人 35萬投放，在對特征人 投放各 1萬份 ?調(diào)查：附含問卷調(diào)查 ?分析： DM回收后，可判斷來客的可能性有多少 （在開展 DM和電話營業(yè)） ?方式：選擇經(jīng)理人雜志、西南航空、新周刊等 雜志定期發(fā)布，時間周期待定 （ 具體發(fā)布時間待媒介執(zhí)行期間確定 ） ?形式：待定 地面促銷 00 2 2 閃耀生活計劃 新聞發(fā)布會 開盤儀式 SP活動 ?會議時間： 2022年 1月 25日 ?會議地點：酒店宴會廳 ?會議內(nèi)容：康河酈景項目介紹 ?會議目的：尋求主管部門、媒介 及社會各方面人士的 支持。 ?活動流程：待定 新聞發(fā)布會 為閃耀生活喝彩 開盤儀式 ?活動時間： 2022年 1月 26日 ?活動地點：康河酈景樓盤現(xiàn)場 ?活動內(nèi)容：開盤剪彩 ?參加人員：購房者、嘉賓、記者 ?活動形式：樓盤、樣板系統(tǒng)展示 ?活動目的：營造開盤現(xiàn)場氛圍 ?活動流程：待定 為閃耀生活喝彩 SP活動 ?陽光星期八 ?1+1真情互動 ?2+2真情服務(wù) ?您的家 美的家 《 陽光星期八 》 ?目的：結(jié)合康河酈景的核心概念，借 SP
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