xx軟膠囊提案ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 19:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牛黃清火丸花城牌夏桑菊顆粒999牌清熱解毒口服液同仁堂牌牛黃解毒片廣州牌清熱暗瘡片雙黃連口服液原方牌功勞去火片玉蘭牌功勞去火片康宏牌一清膠囊平均值競爭分析 33 每日劑量價在三元左右比較適中 日劑量價 ￥￥￥￥￥￥￥樟樹牌清火梔麥片半宙牌三黃片華山牌三黃片同仁堂牌牛黃解毒片強牌龍膽瀉肝丸廣州牌清熱暗瘡片ZHT牌牛黃上清片強牌清肺抑火丸花城牌夏桑菊顆粒洲洋牌玄麥甘桔顆粒ZHT牌清胃黃連片同仁堂牌牛黃清胃丸京花牌牛黃清火丸原方牌功勞去火片玉蘭牌功勞去火片999牌清熱解毒口服液康宏牌一清膠囊雙黃連口服液平均值競爭分析 34 單包裝可持續(xù)使用天數(shù)多低于五天 單包裝可持續(xù)使用天數(shù) 強牌清肺抑火丸強牌龍膽瀉肝丸雙黃連口服液999牌清熱解毒口服液ZHT牌 如日中天清胃黃連片同仁堂牌牛黃清胃丸京花牌牛黃清火丸原方牌功勞去火片玉蘭牌功勞去火片洲洋牌玄麥甘桔顆?？岛昱埔磺迥z囊ZHT牌 如日中天牛黃上清片半宙牌三黃片花城牌夏桑菊顆粒樟樹牌清火梔麥片華山牌三黃片廣州牌清熱暗瘡片同仁堂牌牛黃解毒片平均值競爭分析 35 82%的產(chǎn)品標明孕婦不宜使用 注意事項與禁忌癥孕婦慎服64%孕婦禁用18%虛寒重癥者禁用18%競爭分析 36 競爭分析：結論 ? 沒有真正的產(chǎn)品品牌，只有公司品牌 ? 絕大多數(shù)是普藥 ? 營銷意識不強 ? 方便的片劑（糖衣片）很受歡迎 ? 軟膠囊的優(yōu)勢不夠明顯 ? 大多數(shù)價格便宜 ? 全國品牌很少，各地割據(jù)一方 37 目標市場 38 目標市場 ? 3050歲，家庭收入 1000元 /月以上的中年人。 ? 影響到他們的孩子 312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲 兒童、小學生 中學生 大學生 其他少年 青年 中年 50歲以上 老年 通常由家長作主 39 目標市場 312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲 兒童、小學生 中學生 大學生 其他少年 青年 中年 50歲以上 老年 ?自主意識加強 ?開始懷疑家長的忠告 ?有時有反叛心理 ?對中藥不太相信接受西醫(yī)的觀點 ?喜歡用西藥消炎的方法 ?傳統(tǒng)的觀念少 ?“ 西化 ” 概念強 40 312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲 兒童、小學生 中學生 大
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