艾美軟膠囊新鮮上市策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-26 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 她們是生活在一、二級城市的中青年女性，年齡在2645歲之間，中等或以上教育水平。年輕白領(lǐng)，有主見、有人生理想和事業(yè)追求，希望做一個有自信、會生活、懂享受、讓人羨慕的新女性，她們開始感受到衰老，有一些青春將逝的感慨，保健意識漸強，恐懼衰老，努力尋找“保鮮”的方法；中年女性，自主意識強，有良好的經(jīng)濟(jì)能力，追求身體內(nèi)在的健美，出速衰老的跡象，夢想重回青春狀態(tài)，努力尋找延緩衰老的方法，強烈希望回到幾年前的樣子或者過幾年還能保持現(xiàn)在的樣子……艾美，如何保鮮？ 從醫(yī)學(xué)角度來看，衰老是體內(nèi)健康的細(xì)胞數(shù)量減少的過程。自由基反應(yīng)便是造成人體活性細(xì)胞的損失的重要原因。國際上已經(jīng)公認(rèn)，自由基是加速人體衰老和引起各種疾病的元兇。自由基的氧化破壞作用是導(dǎo)致衰老的“罪魁禍?zhǔn)住?。 大量自由基對肌膚的攻擊被稱為“肌膚氧化”過程，就像鐵、銅等金屬長時間放在空氣中表面會“生銹”那樣，這一過程使皮膚逐漸變得粗糙老化，出現(xiàn)色斑、皺紋、灰暗……而身體受到氧化，就會引起失眠多夢、便秘、精力不足、疾病增多等各種衰老跡象。而目前常用的抗氧化物如維生素E、維生素C等，在強大的自由基攻勢下，顯得招架無力?！ “赖闹饕蠟槠咸炎烟崛∥?。葡萄籽內(nèi)含有大量黃酸酮及原花素，二者可以通過清除體內(nèi)自由基，防止脂質(zhì)過氧化物的形成，延緩衰老進(jìn)程。葡萄籽所含的有效成分是維生素E的50倍，維生素C的20倍，能有效分解黑色素，清除過量的自由基，“天然抗氧化，50倍抗衰老”是艾美的功能廣告語。作為自由基清除劑，艾美能夠推遲身體和器官衰老的速度，從而保持健康，并能使人們看上去比實際年齡更加年輕?！ 〉?，“自由基”市場成熟了嗎？為了了解市場對“自由基”這一概念的接受程度，以決定產(chǎn)品上市策略，高度市場研究中心對154名26~50歲的女性消費者做了一份調(diào)查。我們將自由基增加、細(xì)胞老化、內(nèi)分泌失調(diào)等導(dǎo)致衰老的因素排列，讓她們選擇導(dǎo)致衰老主要因素。（如圖一） 結(jié)果顯示，%的人認(rèn)為自由基增加是人體加速衰老的罪魁禍?zhǔn)?，其次分別是社會壓力、內(nèi)分泌失調(diào)、脂肪過氧化等原因?？梢?，人們對自由基的概念已經(jīng)有了一定了解。在護(hù)膚品領(lǐng)域，自由基的教育已經(jīng)使很多消費者認(rèn)識到衰老和自由基氧化的關(guān)系。市場已經(jīng)基本成熟了。 在概念成熟的市場上操作產(chǎn)品，關(guān)鍵要有創(chuàng)意點。如果還是重復(fù)前人的橋段，必定沒有出路。高度營銷策劃機(jī)構(gòu)為艾美的全程營銷定做了三項創(chuàng)新，即“三站保鮮”工程。 艾美保鮮第一
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