xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 19:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)的任務 公關 ?自主性傳播計劃 品牌關系 品牌資產(chǎn) 精致之美說了什么？ ? 描繪遠景，就是描繪企業(yè)的發(fā)展策略。 ? 對美的感受，是對消費者的認可和升華。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 ? 營造有延伸空間的概念。 如何保持策略一致性 營銷傳播 品牌定位 品牌識別 產(chǎn)品功能與服務質(zhì)量 以客為尊的營銷哲學 企業(yè)核心價值觀 /企業(yè)任務 工作類別關系 企業(yè)目的 進入市場 啟動市場 占領安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺基礎） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動） 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設展示場所 渠道管理質(zhì)量提升 培訓 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗 公關 （二）對渠道網(wǎng)絡的思考 如何清晰定義目標消費群體？ ? 了解渠道的終端到達，才能選擇渠道的構建方式。 ? 目的：理解洞察消費者需求 ? 手法：消費者研究，如消費者座談會 如何建立渠道？ ? 充分認知原有渠道與現(xiàn)有渠道的差異。 ? 從高端開始影響渠道，如公關活動。 如何管理渠道？ ? 采用分層分級管理。 ? 嚴格甄選代理商，只選擇兩個層級。 ? 層級明確。集中力量支持一級代理商，合理分配資源給二級代理商。
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