【文章內容簡介】 分析，制定了出了一套適合本店鋪的營銷推廣策略，希望可以使店鋪得到更好的發(fā)展。 1 新潮雜貨店的推廣策劃方案 1 新潮雜貨店的基本介紹 網店的經營背景 隨著人們的生活水平提高，人們的消費觀念也發(fā)生了改變，在解決自身溫飽之后，人們逐漸開始要求更高質量的生活，理所應當的就對服裝飾品越來越高，并產生了一種審美觀念和興趣愛好，這是一種時尚消費。而時尚消費在電子 產品，服飾，家居用品等方面最為突出，由于互聯網的普及，網民數量不斷上升，通過網絡進行消費的買家也在與日俱增，消費行為非常頻繁。甚至有很多的網民對于互聯網產生了很大的依賴感，他們在網上購物，工作，娛樂等。 店名的由來 本人一直都喜歡國外的跳騷市場或者那些巷子深處的小店，在那里你可以看見各種各樣稀奇古怪新鮮的東西，有的顏色艷麗，有的年代久遠但卻能流露出在歷史長河中沉淀的滄桑感，我無數次幻想我沉浸在其中，擁有那一切。 在學會開淘寶店以后，終于有了一次圓夢的機會，在網上開一個可以找到各種稀奇古怪商品的 淘寶店，新潮雜貨鋪，讓買家仿佛置身于國外的跳騷市場，可以在里面淘到你想要的或者你意想不到的東西，讓買家流連忘返。人們在那里可以讓自己的情緒放松，只享受商品帶給他們的愉悅感。 因為是剛開的淘寶店，對于網上開店還有很多不熟練，所以決定現通過網絡商鋪出售現在在年輕人當中比較受歡迎的棒球帽，因為年輕人的好奇心永遠是最旺盛的，這就意味著只要本人所銷售的東西夠適應潮流發(fā)展，夠特別，盡量迎合年輕人的喜好，就可以受到年輕的人喜愛，就不怕沒有市場。 網店概況 創(chuàng)店時間為 2020年 6月 6 日成立， 2020 年 4 月 20 號正式開始營業(yè)。網店主要為直銷，雖然目前網店出售中的寶貝只有一種，那就是本店主打商品棒球帽。但是隨著網店的發(fā)展，會由本人親自在大型批發(fā)市場或者通過網絡購進一些新奇的商品，然后通過本人所開設的網店進行發(fā)布出售。 網店產品 本店鋪現階段主營的是棒球帽，款型時尚，有個性，相信一定可以吸引到很多喜歡時尚新潮的買家。 棒球帽的由來： 棒球帽之所以叫棒球帽，主要是從美國流行起來的。棒球在美國非常非常流行，而 2 新潮雜貨店的推廣策劃方案 比賽中防守一隊的球員多數都是要戴一個棒球帽的，所以很多 fans 也會戴自己喜歡球隊的帽子。 流行起來之后就不止是棒球球隊的帽子了，現在各種款式和品牌的棒球帽在全世界很流行。 棒球帽的用途： （ 1）遮陽：棒球運動員在比賽時由于場地和時間的問題會正對陽光影響視線，所以棒球帽就起到了遮陽的作用。 （ 2）束發(fā)：棒球帽可以將運動員的頭發(fā)約束避免在比賽時由于頭發(fā)過長遮掩而導致失誤。 （ 3）保暖：棒球運動員在冬季或較冷季節(jié)比賽，棒球帽可以起到保證頭部溫暖的作用 （ 4）防護：棒球帽可以作為防止細小物品掉落進頭發(fā)的作用，比如棒球比賽時防止沙土。 （ 5）裝飾：隨著棒 球帽的發(fā)展，上面 4 項作為棒球帽最基本的功能特點已經滿足不了現代人的需要，棒球帽越來越時尚，可以做為一種裝飾用品。 3 新潮雜貨店的推廣策劃方案 2 新潮雜貨店的運營環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 政治環(huán)境 隨著中國互聯網的發(fā)展，中國互聯網的用戶有了非常可觀的增長，網絡購物規(guī)模在網民中的比例較低，在一定程度上不利于我國 C2C 電子商務市場的發(fā)展，但隨著網民數目的不斷增長，網絡購物潛伏用戶規(guī)模將不斷擴大，這無疑將推動中國 C2C 電子商務市場的發(fā)展。另一方面，網絡購物是一種使用以及消費 習慣的轉變，對習慣傳統(tǒng)接觸式和導購式購買的用戶來說，驅動第一次網絡購物的因素有很多，其中價格是其中最重要的一個因素。此外在終極實現購買的整個過程中的任何一個環(huán)節(jié)出現題目都會帶來用戶的流失，而與之相關的物流以及支付等相關社會配套支持服務也決定了用戶是否愿意接受網絡購物。而如今，相關的物流以及支付等相關社會配套支持服務不斷完善，使得網絡購物越來越普及，網絡購物的人數在不斷增多，這些對無疑給淘寶網帶來更多更好的發(fā)展機會。 經濟環(huán)境 中國經濟已深受全球經濟形勢的影響，對全球經濟形勢的判斷直接關系到中 國經濟的走勢和對策。事關中國宏觀經濟調控與長期經濟政策的目標定位。 20 年前的世界經濟體系，是以國別和雙邊關系為主；現在則以全球一體化為主，雙邊和國別關系為輔。近 20 年來世界的整體經濟狀況都發(fā)生了巨大的改變：首先體現的就是互聯網的出現所帶來的全球信息一體化和全球經濟一體化；其次就是全球的市場一體化，現在的跨國企業(yè)非常多見，甚至遍布全世界，這意味著世界的經濟主體已經逐漸在發(fā)生改變；最后則是以中國為代表的一些發(fā)展中國家的加入，也導致了全球經濟結構的重大變化。 社會環(huán)境 當前，我國電子商務發(fā)展正在 進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產業(yè)升級、發(fā)展現代服務業(yè)的重要引擎。具體而言，具有以下幾個特點。 我國電子商務仍然保持快速增長態(tài)勢，潛力巨大。我國近年來的電子商務交易額增長率一直保持快速增長的趨勢。特別是網絡零售市場更是發(fā)展迅速， 2020 年達到 13110 億元。而2020 年天貓 “1111”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達 億元，更是讓人們看到我國網絡零售市場發(fā)展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務正在成為拉動國民經濟保持快速可持續(xù)增長的重要動力和引擎。 4 新潮雜貨店 的推廣策劃方案 法律環(huán)境 為了加強管理，保障國際計算機信息交流的健康發(fā)展，國務院、郵電部等部門先后頒布了一系列與之有關的法規(guī)和規(guī)章，主要有《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規(guī)定》 (國務院 1996年 2月 1 日頒布， 1997 年 5 月 20 日修正）；《中國公用計算機互聯網國際聯網管理辦法》（郵電部 1996 年 4月 3 日頒布）；《中國公眾多媒體通信管理辦法》（郵電部 1997 年 9 月 10 日頒布，自 1997年 12月 1 日起施行）；《計算機信息網絡國際聯網出入口信息管理辦法》（郵電部 1996年 4月 9 日頒布） ；《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》（國務院信息辦 1997 年 6 月 3 日頒布）；《中國互聯網域名注冊實施細則》（國務院信息辦 1997年 6 月 3 日頒布）；《中華人民共和國計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》（國務院 1994 年 2 月18 日頒布）；《計算機信息網絡國際聯網安全保護管理辦法》（公安部 1997 年 12 月 30 日發(fā)布）。應該說，這些法規(guī)與規(guī)章的頒布，對我國計算機信息網絡的初步建立與迅速發(fā)展期到了良好的促進和規(guī)范的作用。然而，上述我國現有的網絡立法，僅僅停留在計算機及網絡的建設、運營、域名注冊、網絡安全等網絡發(fā)展初期的層面 上，有關適用于網絡交易的立法幾乎是一片空白。 目前，國際社會和世界各國為了確保網絡交易的順利進行和發(fā)展，紛紛著手通過對電子交易立法的研究和制定來規(guī)范網絡交易。 1996年 12月聯合國國際貿易法委員會制定通過了《電子商務示范法》，為各國電子商務尤其是網絡交易的立法提供了一個范本。 1997 年 4 月，歐盟發(fā)布了《歐洲電子商務動議》。 7 月 1 日，美國總統(tǒng)克林頓發(fā)布了《全球電子商務框架》，自 1999 年開始，美國所有聯邦政府的對外采購均采用網絡交易的方式，并將英特網的影響與 200 年前的工業(yè)革命相提并論。 1997 年 11 月 6 日至 7 日在法國巴黎，國際商會舉行，全世界商業(yè)、信息技術、法律等領域和政府部門的代表云集，共同探討如何確保電子商務在全球運行的統(tǒng)一規(guī)則和標準。同時，世界經濟合作與發(fā)展組織在倫敦發(fā)表了號召各國政府支持和促進網絡化貿易推廣應用的研究報告， 1997 年，聯合國貿發(fā)組織召開了全球電子商務專家會議，世界貿易組織達成了便于電子商務發(fā)展的該組織成立后的第一個重要國際協(xié)議《信息技術協(xié)議》。雖然，這些文件大多并不具有法律的效力，但無疑為網絡交易的實際應用提供了一種規(guī)范與標準。 文化環(huán)境 11 月 28 日，賽迪顧 問發(fā)布了《 2020 年中國城市電子商務成熟度研究報告》。此項研究從電子商務應用基礎完善度 (22%)、電子商務應用水平 (49%)、電子商務應用環(huán)境成熟度 (29%)等三個角度 (注：括號內為三個指標的各自權重 )，對中國 100 多個城市的電 5 新潮雜貨店的推廣策劃方案 子商務成熟度進行了定量分析和定性分析，取得了豐碩的成果。對于各級政府制定有針對性的政策，推進電子商務發(fā)展，意義重大。 微觀環(huán)境分析 一般地把網絡市場營銷環(huán)境分為兩大類，宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。微觀環(huán)境將成為網絡交易平臺在市場營銷環(huán)境中的 微觀制約因素重點之一 微觀環(huán)境即指與企業(yè)緊密相連，直接影響其營銷能力的各種參與者，包括企業(yè)的供應商、營銷的中間商、消費者、競爭者及社會公眾和影響企業(yè)營銷管理決策的企業(yè)內部各部門。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的營銷活動，宏觀環(huán)境則通過各種微觀環(huán)境的媒介，間接影響和制約企業(yè)的營銷活動。 隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的人群選擇通過網絡購買他們想要的商品，淘寶、易趣、拍拍、美麗說、蘑菇街等網絡交易平臺應運而生，隨著電子商務的發(fā)展，會有越來越多的人加入到網上開店這個行業(yè)里來，因此網絡購物的需求將會越來越大。 供應商 市場經濟條件下，企業(yè)采購的外部環(huán)境發(fā)生了重大變化，主要體現在進貨渠道多、價格差異大、質量難以控制、采購風險大等方面。所以根據淘寶店鋪的實際情況，選擇了兩種供貨途徑： 網絡棒球帽批發(fā)店鋪，這類店鋪與其他的網絡淘寶店鋪不同，這類店鋪有著充足的貨源，而且價格較其他淘寶店鋪要便宜很多，尤其是南方例如廣州深圳等地的網絡批發(fā)店鋪，他們的貨源基本都是廠家直接發(fā)貨，所以較零售的商品相比