【文章內(nèi)容簡介】 育程度 – 有需求用戶 85 1516 8 32 26 178 21 50 14 5 2 110 3 6 1 4 5 13 48 111 2 16 37 12 13 19婚姻年齡學歷個人年收入家庭年收入已婚 未婚 18 – 25 26 – 30 31 – 40 41 – 50 51 – 60 小學 初中 高中 中專 /技校 沒有收入 1000 10001499 15001999 20222999 30003999 40004999 5000元或以上 30004999 70009999 1000019999 2022029999 30000+ Average(Yuan) Average(Yuan) 16552 Base: 有需求用戶， N=183 有需求用戶 30歲以上的已婚人士居多，學歷多在小學及以上。 個人年收入平均為 ，家庭年收入平均 16552元。 H1/S5/H9/H8a/H8b：婚姻狀況 /年齡 /學歷 /個人年收入 /家庭年收入 沒接受過教育 不知道 /拒絕回答 不知道 /拒絕回答 大專及以上 50006999 不知道 /拒絕回答 37 S4/H7：目前實際狀況 /每天主要做的事情（非娛樂方面 /娛樂方面） 生活狀況 – 有需求用戶 332314105553會一直在家務(wù)農(nóng)，不會考慮外出打工目前小部分時間是外出打工在當?shù)毓ぷ髟诋數(shù)刈錾饽壳斑€沒有外出打工的經(jīng)歷，但準備今后小部分時間外出打工目前還沒有外出打工的經(jīng)歷，但準備今后大部分時間外出打工學生其它64563311997312做家務(wù)（洗衣、做飯、挑水等）干農(nóng)活照顧小孩 /家人 / 老人喂家禽上班輔導孩子功課上學做生意放牛 /羊無89492610651113看電視打牌 / 下棋 /打麻將看書籍 /報紙朋友聚會上網(wǎng) /游戲看電影逛街購物體育鍛煉其它無目前狀況 非娛樂方面 娛樂方面 該類用戶中 3成以上的人表示目前會一直在家務(wù)農(nóng)，不會考慮外出打工。 其次也有 23%的人表示目前小部分時間是外出打工的。 他們平時主要是干農(nóng)活、做家務(wù)和照顧家人，而主要的娛樂活動是看電視和打牌 /下棋 /打麻將。 Base: 有需求用戶， N=183 38 1 2 3 4 5同意 (5) 基本同意 (4) 不確定 (3) 不太同意 (2) 不同意 (1) 平均值 對手機的態(tài)度 D1：對手機的態(tài)度 手機 /小 (大 )靈通能讓我和家人朋友更好地保持聯(lián)系 手機 /小 (大 )靈通能讓我的生活更方便 手機 /小 (大 )靈通是出門打工必不可少的 手機 /小 (大 )靈通功能不需要太復雜，能用（通話 /收發(fā)短信）就行 手機 /小 (大 )靈通并不是一種很神秘的通信工具，跟固話沒什么不同 有了手機 /小 (大 )靈通我會變得更有信心 手機 /小 (大 )靈通主要是為了應(yīng)急用，平時沒什么用處的 有手機 /小 (大 )靈通讓人感到跟生活在城市里沒什么區(qū)別 有手機 /小 (大 )靈通說明你有一定的經(jīng)濟實力 在農(nóng)村手機 /小 (大 )靈通的使用價值不是很大 手機比小 (大 )靈通更有氣派 我周圍的人都有手機 /小 (大 )靈通，我也應(yīng)該有 手機跟小 (大 )靈通沒什么不一樣的 買手機 /小（大）靈通就要買流行的，否則就不要買 如果我有手機 /小 (大 )靈通，我周圍的人會認為我很時髦 手機 /小 (大 )靈通是一種身份的象征 Base: 有需求用戶， N=183 手機的方便性是他們一致認可的，而且認為出門打工是必不可少的，通話 /收發(fā)短信已經(jīng)可以滿足他們目前的需求，所以復雜的功能設(shè)計對他們而言沒有吸引力。 39 1 2 3 4 5平均值 生活狀態(tài) 符合 (5) 基本符合 (4) 不確定 (3) 不太符合 (2) 不符合 (1) D2：生活狀況的同意程度 我希望在朋友面前有面子 象城里的人一樣生活是我努力的目標 自己覺得過得好就可以，不用管別人怎么看 我有很多各種渠道認識的朋友 我對流行趨勢知道得很多 我現(xiàn)在的主要收入是在當?shù)胤N田，基本不出去打工 我現(xiàn)在不出去打工，但是有這個打算，有合適的機會就會去 我在當?shù)厮愀辉５? 我覺得我會一直在家種田，不想出去打工 我在當?shù)厮惚容^沒錢的 我對現(xiàn)在城里流行什么一無所知 除了周圍的鄰居外，我的朋友不多 我曾經(jīng)在外面打工，但是以后不太可能再去了 我現(xiàn)在的主要收入靠外出打工 Base: 有需求用戶， N=183 希望走在別人前面，向往城里人的生活，平日交際較廣。 但是沒有強烈地走出去的意識。 40 使用習慣和態(tài)度 41 79 19 1 1有需求用戶 ( N = 18 3)新手機 新小靈通 / 大靈通 手機，小靈通都買 不知道 / 還沒考慮有需求用戶的購買意向及原因 8172633756119636419178317N ET 手機通訊服務(wù)話費太貴網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不好購買充值卡不方便交費不方便N ET 手機本身價格太貴功能太復雜，不太會使用售后服務(wù)不好附近沒有商店，購買不方便N ET 其它周圍的人都使用小靈通 / 大靈通不了解有關(guān)手機或資費的信息擔心手機輻射購買手機的優(yōu)惠活動沒有吸引力其它首選非手機的被訪者N=36 有需求用戶對新手機的比例占 8成左右，不選手機的主要原因在于手機的價格，不論是它本身的價格還是話費。 B2/B3：購買移動通訊工具的意向 /首選非手機的原因 42 有需求用戶的移動通訊工具使用習慣 48241922222移動 / 聯(lián)通 / 電信的營業(yè)廳普通的手機零售店移動 / 聯(lián)通 / 電信的代理零售店電器市場手機專賣店超級市場 / 商場其它記不清 / 不知道移動 /聯(lián)通 /電信的營業(yè)廳和普通的手機零售店是購買的主要場所。 對于品牌，選擇國內(nèi)的占 6成以上，在款式方面翻蓋機和直板機以 4成以上的比例呈絕對優(yōu)勢。 B7/B8/B9：品牌選擇意向 /適合自己的款式 //購買地點 Base: 有需求用戶， N=183 37 634 40 7 46品牌適合的款式 國外品牌 國內(nèi)品牌 折疊機 直板機 滑蓋機 翻蓋機 購買地點 品牌和款式選擇 43 有需求用戶固定電話使用習慣 36 22996和本地的親友通話 和在外地的親友聯(lián)絡(luò) 和本地有生意往來的人聯(lián)絡(luò) 和外地有生意往來的人聯(lián)絡(luò) Base：有固定電話的有需求用戶， n=148 有需求用戶中 8成以上的人擁有固定電話，普及率較高。 主要是用來和本地的親友通話，其次是和外地的親友聯(lián)絡(luò)和與生意人來往。 8119有沒有有需求用戶固定電話擁有情況， n=183 B23/B25：固定電話擁有情況 /固定電話的主要聯(lián)絡(luò)對象 聯(lián)絡(luò)對象 44 有需求用戶固定電話費用 – 平均值 B24：月平均固定電話的話費 有需求用戶對于固定電話的使用多在市話部分，來電顯示費用相對較少。 每月平均的總費用在 55元左右。 單位 （ 元） Base: 有固定電話的有需求用戶， N=148 5 4 . 92 5 . 21 4 . 21 2 . 33 . 2總計 市話費 月租費 長途話費 來電顯示費45 1 1 3 9 2 9 76有需求用戶 ( N = 1 8 3 )每天使用很多次 ( 6 0 ) 平均每天用 1 2 次 ( 4 5 ) 平均每 2 3 天 1 次 ( 1 2 ) 平均每星期 1 2 次 ( 6 )平均每半個月 1 2 次 ( 3 ) 平均每個月 1 2 次 ( 1 . 5 ) 基本不用平常使用公用電話的情況 7成以上的人基本不使用公用電話，平均每 23天 1次以上的僅占了 5%。 他們大部分使用公用電話和本地或外地的親友通話。 有需求用戶公用電話使用習慣 B27/B28：使用公用電話的頻率 /公用電話的主要聯(lián)絡(luò)對象 774814 11和本地的親友通話 和在外地的親友聯(lián)絡(luò) 和本地有生意往來的人聯(lián)絡(luò) 和外地有生意往來的人聯(lián)絡(luò)Base：平均每月 12次及以上使用公用電話的有需求用戶， n=44 聯(lián)絡(luò)對象 Base: 有需求用戶， N=183 46 購買移動通訊工具后使用公用電話的情況 擁有通訊工具后對固定電話及公用電話的使用 413128盡量使用固定電話盡量使用手機 /小靈通 /大靈通兩個方式差不多521632盡量使用固定電話盡量使用手機 /小靈通 /大靈通兩個方式差不多撥出電話， n=148 接聽電話， n=148 8595幾乎不使用手機 /小靈通 /大靈通不在身邊的時候偶爾使用經(jīng)常使用購買移動通訊工具后使用固定電話的情況 有需求用戶， n=183 在擁有了移動通訊工具后，對公用電話的使用明顯減少，除非移動工具不在身邊。 但對于固定電話的依賴還是存在的，表示會盡量使用固定電話呼出的比例為 5成，而接聽的比例也占 4成以上。 B26/B29：購買移動通訊工具后使用固定電話的情況 /購買移動通訊工具后使用公用電話的情況 47 731881全天保持開機狀態(tài)，隨時準備呼出或接聽需要使用時才會開機雖然保持開機狀態(tài)，但多數(shù)時候只接聽，不呼出白天開機，晚上關(guān)機94362881和本地的親友通話和在外地的親友聯(lián)絡(luò)和本地有生意往來的人聯(lián)絡(luò)和外地有生意往來的人聯(lián)絡(luò)其它主要使用習慣 主要聯(lián)絡(luò)對象 大多數(shù)潛在用戶認為將來的使用習慣是“全天開機，隨時準備呼出 /接聽”。 最主要的聯(lián)絡(luò)對象是本地的親友。 有需求用戶的移動通訊工具使用習慣可能 B18/B19：購買移動通訊工具后使用習慣 /購買移動通訊工具后使用時的主要聯(lián)絡(luò)對象 Base: 有需求用戶， N=183 48 90 10有需求用戶( N = 1 8 3 )預存話費 后付費充值時間間隔 0 4617 131611 1 0 天 1 1 2 0 天 2 1 3 0 天 3 1 4 0 天 4 1 5 0 天 5 1 1 0 0 天 1 0 1 2 0 0天Base：預存話費的有需求用戶 ,n=164 9成有需求用戶選擇的是“預存話費”，平均每 40天左右充值 1次。 他們所能接受的月話費額平均為每月 ，其中 4150元的比例較高。 同時也有 15%的人表示可以接受 91100元的費用。 Average (天 ) 有需求用戶的移動通訊工具使用習慣可能 B21a/B21b/B20：話費的付費形式傾向 /預存話費的平均充值時間間隔 /每月可接受的話費額 可接受的月話費額 072012264 2 3115111 1 0 1 1 2 0 2 1 3 0 3 1 4 0 4 1 5 0 5 1 6 0 6 1