xx食品2004年山東媒介傳播策略案(編輯修改稿)
2025-02-15 08:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好價(jià)格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價(jià)格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價(jià)格低三個(gè)檔次 。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來(lái)沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點(diǎn)在 19： 30左右。 2022年受國(guó)家廣電總局 17號(hào)令的影響，媒體大量壓縮廣告時(shí)間，收入收到限制，媒體的價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，同時(shí)黃金時(shí)間（ 19： 00－ 21： 00）的廣告段位由于收到時(shí)間的限制，基本排滿。這對(duì)于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時(shí)間的限制會(huì)導(dǎo)致原制定計(jì)劃無(wú)法按照計(jì)劃執(zhí)行，從而造成市場(chǎng)上的被動(dòng)局面，因此建議，提前 4周左右制定計(jì)劃，落實(shí)媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行 。 山東媒體分析 24 各媒體收視率分析 01234567818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本 （ CPRP） 比較 由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對(duì)價(jià)格較低 ， 所以點(diǎn)成本最低為 ， 影視頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時(shí)間 15 ’ 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12022 黃金劇場(chǎng) 7800 約90 00 萬(wàn) 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬(wàn) 影視 9000 黃金劇場(chǎng) 4050 約45 00 萬(wàn) 綜藝 5600 男人劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 生活 5600 生活劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 26 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 ’ 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場(chǎng) 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場(chǎng) 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場(chǎng) 7000 1400 生活 20:45 生活劇場(chǎng) 5600 1120 各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ CPRP） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無(wú)幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 27 5個(gè)考慮點(diǎn) ： ? 策略性 ? 受眾習(xí)慣 ? 產(chǎn)品特點(diǎn) ? 訊息內(nèi)容 ? 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇 ： 電視劇劇集前后 插播 主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點(diǎn)成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過(guò)程著重考慮兩點(diǎn)：成本和頻次，在投入費(fèi)用有限的情況下保證到達(dá)率 電視媒體選擇考慮的因素 29 影視頻道優(yōu)勢(shì) 可信度高，說(shuō)服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 媒體投放策略 “ Recently” — 臨近效應(yīng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 一個(gè)最新媒介作業(yè)模式的運(yùn)用：
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