xx食品2004年山東媒介傳播策略案-資料下載頁
2025-01-19 08:31本頁面
【正文】 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報(bào) 彩色 42022 1 1 42022 78% 32760齊魯晚報(bào) 彩色 42022 1 1 42022 78% 327601 3 3 2 1 1 1 1 3 3 2 1 1 1 1 3 3 2 1 1 1 1 4 3 2 1 2 2 4 56 609000商品：喜旺客戶：喜旺食品 廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 1 2 地區(qū)：山東電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 5 A 版扣率 凈總計(jì)秒數(shù) 次數(shù)總計(jì)金額 30177012 月毛總計(jì)媒體排期－ 1月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 19 171000 45% 76950山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 140000 45% 63000齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 黑白 31000 1 1 31000 78% 24180齊魯晚報(bào) 彩色 42022 1 1 42022 78% 327603 3 1 2 2 2 3 3 3 1 2 1 2 3 3 3 1 2 1 2 3 3 3 1 1 4 3 3 1 67 746000廣告周期：3 0 天電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 秒數(shù)月份：0 5 / 1 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東次數(shù) 毛總計(jì) 扣率 凈總計(jì)總計(jì)金額 3802501 月1 6 1 1 . 5 A 版A 2 A 5 版 2 3 8A 2 A 5 版 2 3 9A 2 A 5 版 2 3 1 0媒體排期－ 2月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 8 72022 45% 32400山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 8 80000 45% 36000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 7 70000 45% 31500齊魯晚報(bào) 彩色 42022 1 1 42022 78% 327603 3 3 4 3 2 3 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 24 264000月份：0 5 / 2 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東次數(shù) 毛總計(jì) 扣率 凈總計(jì)總計(jì)金額 1326601 月1 6 1 1 . 5 A 版電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 秒數(shù)廣告評估與反饋 通過效果評估可以檢驗(yàn)廣告是否對產(chǎn)品及服務(wù)的銷售起到促進(jìn)作用，是否有利于改變消費(fèi)者購買行為及消費(fèi)習(xí)慣，是否有助于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)文化。通過效果評估可以檢驗(yàn)廣告計(jì)劃是否正確，尋找不足以改之。 從以下幾方面進(jìn)行評估： ? 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動(dòng)機(jī)、視聽率、行動(dòng)率。 ? 銷售效果 測定指標(biāo)：產(chǎn)品（品牌）市場占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購買頻率、產(chǎn)品利潤率、 影響因素：銷售通道、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 35 方案策劃：阮成鋼 聯(lián)系電話： 01318887123
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