某品牌傳播策略案(ppt59頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-03-04 11:33本頁(yè)面
【正文】 要點(diǎn) 產(chǎn)品上市推廣思路 嬰兒健脾散上市之初的首要問題是如何讓目標(biāo)受眾認(rèn)知嬰兒健脾的重 要性，讓其知道脾虛的癥狀，進(jìn)而讓目標(biāo)群接受這一概念，所以行銷計(jì)劃一 定要落地，能緊密銜接廣告策略的開展。 脾的概念 中藥嬰兒健脾 治療脾虛 脾好寶寶更強(qiáng)壯 品牌形象 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 價(jià)值觀 消費(fèi)者利益 產(chǎn)品利益 中藥調(diào)理脾虛 行銷表現(xiàn) 注： 品牌傳播思路與行銷表現(xiàn)的第一階段各有偏重，品牌傳播 思路第一階段在做脾的概念時(shí)，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的適應(yīng)癥，從對(duì) 應(yīng)癥狀進(jìn)行訴求，使核心訴求對(duì)象認(rèn)知健脾重要性。而市場(chǎng)表 現(xiàn)面則以脾概念認(rèn)知入手，再訴求其功能、利益；使空中傳播 與地面活動(dòng)在第一階段互為補(bǔ)充，在概念上對(duì)競(jìng)品的跟進(jìn)進(jìn)行 阻擊。 上市推廣圖 產(chǎn)品上市推廣 第一階段 （產(chǎn)品功能及脾認(rèn)知） 終端包裝 公關(guān)活動(dòng)（PR） 軟 包 裝 硬 包 裝 “讓我們的寶寶更 終端 檔案 建立 第三階段 （提升形象） “健民健康行萬家 關(guān)注寶寶脾健康” 公關(guān)活動(dòng)（PR） “健康寶寶背后 第二階段 （概念深化） “寶寶健康我們 共同關(guān)注” 氛 圍 營(yíng) 造 “寶寶健康我 們共同關(guān)注” 婦幼保健站 健 康 ” 的父母“全國(guó)征文 第一階段 讓寶寶更強(qiáng)壯起來 專家互動(dòng)活動(dòng) （ 嬰幼兒健康常識(shí) ） 電影院包場(chǎng) 廣電報(bào)專欄 婦幼保健站 幼兒園 公關(guān)活動(dòng)（ PR）流程 廣電臺(tái)專欄 合肥白馬廣告公司 終端包裝 (略 ) 活動(dòng)簡(jiǎn)介： 在目標(biāo)地市定期舉辦系列性嬰幼兒專題知識(shí)講座，邀請(qǐng)有 一定實(shí)力的兒科專家來講學(xué)并與聽眾共同交流，此類公益活動(dòng) 的形式比較實(shí)用，有“潤(rùn)物無聲”的功效，能有效吸引現(xiàn)有及潛 在目標(biāo)群的關(guān)注，累積產(chǎn)品的美譽(yù)度、提升品牌的形象。 合肥白馬廣告公司 活動(dòng)原由： ?父母對(duì)嬰兒健脾概念及相關(guān)的專業(yè)知識(shí)知之甚少，很多情況下自己的 做法自己都不滿意；但又沒有時(shí)間和機(jī)會(huì)來學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，但對(duì)嬰兒 的健康格外關(guān)注； ?通過多種方式組織講座，能方便不同年齡的目標(biāo)人群學(xué)習(xí)寶寶健康知 識(shí)，也提供相互交流的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)健脾概念讓其無形中感 受“健民”的熱心，樹立品牌行業(yè)專家形象，拉近品牌與消費(fèi)者的距離， 提升品牌的美譽(yù)度。 ?會(huì)場(chǎng)內(nèi)可展示企業(yè)相關(guān)方面的宣傳物，講座前后插播企業(yè)宣傳加深消 費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。 合肥白馬廣告公司 第二階段 活動(dòng)之一 主題 —— “健民健康行萬家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動(dòng)形式：直郵 采用立體式工具來直郵，郵寄父母對(duì)嬰兒心理層面 的需求的物質(zhì)。 活動(dòng)的針對(duì)性強(qiáng) 目標(biāo)群精準(zhǔn)，影響力和滲透力不可忽視。 活動(dòng)之二 主題 “ 寶寶健康我們共同關(guān)注” 活動(dòng)形式 同第一階段，本階段側(cè)重點(diǎn)在“婦幼保健站” 活動(dòng)之三 主題 —— “健康寶寶背后的父母” 全國(guó)征文 活動(dòng)形式 展開一次規(guī)模性 “健康寶寶背后的父母” 全國(guó)征文活動(dòng)， 以寶寶健康引出父母哺育寶寶所付出 相關(guān)感受，引起共鳴。 第三階段 活動(dòng)之一 主題 —— “健民健康行萬家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動(dòng)形式：直郵 采用立體式工具來直郵，郵寄父母為嬰兒心理層面 需求的物質(zhì)。 活動(dòng)之二 主題 “ 寶寶健康我們共同關(guān)注” 活動(dòng)形式 同第二階段，本階段側(cè)重點(diǎn)在“婦幼保健站” 活動(dòng)之三 主題 “ 讓我們的寶寶更健康 ” 附相關(guān)的設(shè)計(jì)物：
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