天外香媒介傳播策略及實(shí)施計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-05 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一般對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間長(zhǎng)、閱讀程度高且較為細(xì)致，接觸頻率也較穩(wěn)定，也可以說(shuō)他們是報(bào)紙的主動(dòng)閱讀讀者，因此他們對(duì)報(bào)紙廣告接觸的可能性以及效果也比傳閱讀者大得多。 調(diào)查顯示廣東五城市《南方都市報(bào)》基本讀者占它的讀者總體的 %，基本讀者比例相當(dāng)高。目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣：報(bào)紙首選率 從報(bào)紙預(yù)定選擇上看，廣東五城市高端讀者六成以上首選《南方都市報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》來(lái)閱讀。 首選率最高的報(bào)紙是《南方都市報(bào)》，首選率達(dá)到 %；其次是《廣州日?qǐng)?bào)》，報(bào)紙讀者首選率 %。而其它報(bào)紙的讀者首選提及率要低一些，均在 10%以下。 注：首選回答 “無(wú)訂閱計(jì)劃 /不清楚 ”為 %，有 %的讀者首選《佛山日?qǐng)?bào)》， %的讀者首選《東莞日?qǐng)?bào)》，各有 %讀者選《順德報(bào)》和《珠江時(shí)報(bào)》；次選回答 “無(wú)訂閱計(jì)劃 /不清楚 ”為 %。另外，在次選中共有 %的高端讀者提到《東莞日?qǐng)?bào)》、《佛山日?qǐng)?bào)》、《順德報(bào)》和《珠江時(shí)報(bào)》，由于比例很低，未在圖中顯示。首選其次過(guò)去的 8年，我們已經(jīng)擁有了很大的規(guī)模和強(qiáng)大的執(zhí)行力，我們已經(jīng)擁有了龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，但是，一切剛剛開(kāi)始，我們將以我們的努力，力求每一個(gè)選擇我們的品牌在珠三角這片土地上自由傳播。媒介分析發(fā)行 ● 主打廣深密集覆蓋珠三角城市群之唯一報(bào)紙截至 2023年 1月份，南方都市報(bào)平均日發(fā)行量達(dá)到 159萬(wàn)份（不含定向發(fā)行的區(qū)域雜志），密集覆蓋珠三角城市群。媒介分析發(fā)行 ● 主打廣深密集覆蓋珠三角城市群之唯一報(bào)紙為加大對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的影響力，南方都市報(bào)還加大了對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的定向派發(fā)。媒介分析發(fā)行 ● 主打廣深密集覆蓋珠三角城市群之唯一報(bào)紙 根據(jù)北京開(kāi)元信息策略咨詢公司對(duì) 2023年 3月珠江三角州廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山六個(gè)城市的報(bào)紙零售量的調(diào)查，南方都市報(bào)名列廣州第二，其它各城市第一，珠江三角州零售第一媒介分析發(fā)行 ● 主打廣深密集覆蓋珠三角城市群之唯一報(bào)紙媒介的比重：不應(yīng)該全憑數(shù)字或只靠判斷右
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