前景傳播-達仁堂維思得上市媒介策略(編輯修改稿)
2025-03-08 06:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分析（天津地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 今晚報 天津有線 1套 天津 2套 天津衛(wèi)視 天津 1套 腦靈通 忘不了 金藍鯊 天津地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競品牌是 忘不了、腦靈通和金藍鯊 。其中忘不了 投放量最大，為 963萬元；腦靈通為 482萬元；金藍鯊為 211萬元。 ? 投量最多的媒體是 天津有線 1套 和 今晚報 ，分別是當?shù)貜妱蓦娨暫蛨蠹埫襟w。 主競對手分析（天津地區(qū)） 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月忘不了腦靈通金藍鯊天津主競品牌投放季節(jié)性 ? 忘不了 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 3月、 5月出現(xiàn)兩個高峰； ? 腦靈通 在 1月至 6月投放，投放高峰在 3月； ? 金藍鯊 在 2月出現(xiàn)較高的投放量，可是 3月就陡然下滑，可見后續(xù)資金不足。 天津地區(qū)總結 ? 競爭力度不算太大，需要引起重視的競品是忘不了和腦靈通。 ? 電視、報紙投放非常集中。（天津有線 1套和今晚報） ? 報紙投放量較大，這與今晚報強勢的影響力有關。 ? 投放季節(jié)性來看，投放集中在上半年。 天津地區(qū)媒介選擇策略 選取當?shù)?2個強勢電視媒體為主，報紙媒體為輔。 說明： 前期追求廣泛的到達率，所以媒介選擇不能過于集中。 由于企業(yè)在當?shù)氐拿襟w關系較好，投放頻次要根據(jù)談判結果。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議天津有線一套 40% 48 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作天津二套 35% 42 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作報紙 今晚報 15% 18 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？咳招聢?10% 12 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A算 120 萬元電視天津地區(qū)媒介選擇頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報紙主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 電視投放總量： 1422萬元 報紙投放總量： 131萬元 ? 總體來看，電視和報紙全年投放均出現(xiàn)兩個高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 46月 11月 主競對手分析（杭州地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 忘不了 萬基 三勒漿 腦靈通 杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競品牌是 腦靈通、萬基歐德活腦素、忘不了和三勒漿 。 其中腦靈通投量 661萬元；萬基 513萬元；忘不了 322萬元；三勒漿 56萬元。 ? 投量最多的媒體是 杭州一套 和 杭州二套 ，報紙投放煤體有 5個，但量不大。 主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州主競
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