前景傳播-達(dá)仁堂維思得上市媒介策略-資料下載頁
2025-02-18 06:15本頁面
【正文】 比 例 175萬元 140萬元 35萬元 總計： 350萬元 品 牌 篇 （校園推廣） ?潤物細(xì)無聲 因維思得產(chǎn)品上市期間媒介傳播主要針對父母，與學(xué)生之間的親切度不夠。我們走入校園，直接面對目標(biāo)消費者進行推廣，會潛移默化的拉近與目標(biāo)消費者的關(guān)系。 ?良性口碑 通過推行公益性質(zhì)的校園公關(guān)活動，在學(xué)生群體及購買者中形成正面口碑影響及偏好度。 ?公眾形象 通過各類媒體對企業(yè)系列活動的正面報道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。 傳播目標(biāo) 校園公關(guān)方案之一 “ Wisdom獎學(xué)金 ” wisdom 主題： “ 維思得伴莘莘學(xué)子學(xué)海泛舟 ” ? 實施時間： ，成功后再作推廣 ? 傳播階段： —5月 ? 范圍：天津地區(qū) ? 對象：選取二十所重點中學(xué) 備注：考慮到在校園里進行直接的宣傳或采取讓學(xué)生試用產(chǎn)品等商業(yè)做 法會破壞校園的氣氛，起到適得其反的效果。為提倡校園里積極 的學(xué)習(xí)氛圍和提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象，特采取在校園里設(shè)立 “ 維思 得獎學(xué)金 ” 的做法。對我們目標(biāo)消費者起到潛移默化的影響作用。 “Wisdom獎學(xué)金 ” ? 形式： 以維思得產(chǎn)品為名義在所選取的二十所重點中學(xué) 內(nèi)統(tǒng)一設(shè)立 “ 維思得獎學(xué)金 ” ，獎勵成績優(yōu)秀的學(xué) 生，形成正面的口碑宣傳。 ? 獎項： 由各學(xué)校自行設(shè)定，分年級或班級等形式均可。 ? 金額： 5000元 /學(xué)校，并贈送獲獎學(xué)生維思得產(chǎn)品若干。 （初步設(shè)想每學(xué)生 2盒）。 ? 評選標(biāo)準(zhǔn)： 由學(xué)校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 “Wisdom獎學(xué)金 ” 活動目的：在維思得導(dǎo)入期增加產(chǎn)品知名度和好感度 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 2萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 2萬元 總預(yù)算： 14萬元 “Wisdom獎學(xué)金 ” 校園公關(guān)方案之二 “ Wisdom夏令營 ” 主題： “ 維思得帶莘莘學(xué)子清爽一夏 ” ? 實施時間： 2023年 8月中旬 ? 傳播階段： —6月 ? 范圍：天津市、杭州市 ? 對象：購買維思得產(chǎn)品 2盒以上，并在 2023年高考中 達(dá)到重點大學(xué)錄取分?jǐn)?shù)線者。 “Wisdom夏令營 ” ? 形式： 集合符合條件的高考學(xué)子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進行為期一周的暑期夏令營。 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預(yù)算： 1500元 /人 “Wisdom夏令營 ” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的 “ wisdom夏令營 ” 活動，希望在目標(biāo)市場掀起一場 “ 維思得 ” ＆夏令營的旋風(fēng)，并同時能帶動周邊市場的啟動。 旺季促進維思得產(chǎn)品銷售，為后續(xù)的穩(wěn)固和拓展奠定基礎(chǔ)。 在活動過程中對考生及父母進行深度宣傳，他們在回去之 后，會對其親友同學(xué)進行口碑宣傳。 “Wisdom夏令營 ” 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 4萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 6萬元 預(yù)算： 40萬元
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