某年度山東媒介傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-03-05 13:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3年持平，比 2023和 2023年少了 5分鐘。但是，從這幾年的總體趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)電視觀眾人均收視時(shí)間還是比較穩(wěn)定的，在 3個(gè)小時(shí)左右。 142023－ 2023年全國(guó)人均日收視時(shí)間 2023年的全國(guó)電視收視市場(chǎng)上，從節(jié)目類(lèi)型看，電視劇、新聞、專(zhuān)題、綜藝、電影、體育等類(lèi)型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò) 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專(zhuān)題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過(guò)了 50%。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15全天收視走勢(shì)一天有兩個(gè)收視高峰，中午和晚上。全天收視中有兩個(gè)收視率高峰，第一個(gè)高峰出現(xiàn)在中午 12點(diǎn)到 13點(diǎn)，收視率最高可達(dá)到 %，第二個(gè)高峰出現(xiàn)在晚間 19點(diǎn)到 22點(diǎn)，即所謂的 “ 晚間黃金時(shí)段 ” ，收視率最高可達(dá)到 %。16在全天收視走勢(shì)中，周末和平時(shí)也有一些差異。周末的收視走勢(shì)曲線在工作日之上，說(shuō)明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 和 。周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。17目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中 25～ 55注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費(fèi)群體廣泛，對(duì)家庭關(guān)心產(chǎn)品檔次較高產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來(lái)方便、健康的生活18目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣各類(lèi)媒體綜合影響力 。電視媒體由于其傳播生動(dòng)形象的特點(diǎn)以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。19目標(biāo)群體收視習(xí)慣01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲各年齡段看電視時(shí)間20目標(biāo)群體收視習(xí)慣隨著冬季的到來(lái)，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時(shí)間不斷的增加。主要的有以下幾個(gè)特點(diǎn)：晚間的收視從 18： 00左右開(kāi)始一天的收視中，存在兩個(gè)較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時(shí)間。晚間的收視以家庭為主21目標(biāo)消費(fèi)群體電視節(jié)目偏好建議投放電視劇、影視娛樂(lè)等目標(biāo)
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