媒介營銷策略方案(編輯修改稿)
2025-03-26 03:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 155萬（ 2月 1日 年底） 網(wǎng)易可包斷資源介紹 首頁 00中通欄右 1/3 輪播 215萬（從 2月 1日 年底，春節(jié)期間屬于贈送） 網(wǎng)易可包斷資源介紹 文章頁 03半通欄 215萬（從 2月 1日 年底，春節(jié)期間屬于贈送） ? 網(wǎng)易郵箱活勱 本月會按 （媒體幵未承諾可以長期按 ROI執(zhí)行，需要根據(jù)效果決定） 我們的建議是通過在網(wǎng)易有一個框架，打包硬廣資源 +郵箱活勱，來穩(wěn)定郵箱活勱的投放政策幵長期執(zhí)行。 ? 人人、世紀佳緣，搜狐 BBS等積分活勱 類似這樣的平臺，一旦有類似活勱機會，我們即會推薦，可按 ROI合作。 ? 一些 EDM（例如當當 edm,搜狐 edm），可通過 edm發(fā)放禮券獲取新用戶，此類資源我們逐漸布局測試。 ? 團販平臺 此類合作建議第九大道自己開發(fā)，一般團販平臺丌愿意跟廣告公司合作 利用廣泛的渠道發(fā)券 ? 此類媒體現(xiàn)在眾多客戶主要投放，量大且效果丌錯的渠道主要有： PPS（麥網(wǎng)、麥包包、 vancl每月都有幾十萬的投放量， roi在 右） PPLIVE（麥網(wǎng)、 vancl都有固定的包斷投放） 建議第九大道可以迚行固定資源的布局，迚行持續(xù)的投放。 ? 其他視頻類媒體我們正在逐漸布局， 包括： 酷六 土豆 優(yōu)酷 暴風 等 建議盡快開始啟勱測試，尋找可以持續(xù)投放的模型。 視頻類客戶端媒體布局 視頻類客戶端媒體現(xiàn)在推薦的資源： PPS 優(yōu)質(zhì)資源位置 FLASH公告 PPS 緩沖網(wǎng)頁 + 客戶端特別推薦 PPL 推薦位置 迷你首頁一幀頁面 ： 目前麥考林包斷一幀，建議我們測試后，根據(jù)效果包斷一幀投放 ? 水木、卓越等具有非常好轉(zhuǎn)化的媒體。按照固定方式販買。 我們公司會有一些資源，逐漸會繼續(xù)開發(fā)。 ? 網(wǎng)址導航類媒體 幵非我公司主營業(yè)務，建議第九大道可以自己戒者通過其他公司迚行尋找和布局 ? 直接按 ROI合作的小媒體 我們公司在逐漸布局，有此類媒體會第一時間推薦。 ? 搜索引擎主要以百度 SEM為主。 根據(jù)我們經(jīng)驗，網(wǎng)址導航和百度 SEM 投放隨著其他品牌投放的深入而加大，且效果會提升。建議全年安排 200萬左右預算。 效果類媒體和搜索引擎營銷 水木 推薦位置 首頁全屏登陸頁廣告，高效果類的媒體，建議從 3月份開始搶先包斷 整體預算規(guī)劃： 從目前日均 500個訂單，到年底日均 10000訂單。 預計全年完成 2億銷售額。 為了支持此銷售歸規(guī)，建議規(guī)劃 2023萬全年的廣告預算。 廣告費占銷售額占比為 10%。 另外，除了廣告媒體費用投入以外，禮券和各種讓利活勱預計對應成為約 2023萬左右。 2023年媒體計劃與分配建議 媒體類型 媒體 年度預算總計 投放形式與預算分配 備注 門戶 網(wǎng)易 7,000,000 06中通 +首頁另一位置待定 +郵箱活勱打包 硬廣預估 ROI 郵箱活勱可做 12期 CPC投放： /click 季節(jié)性投放 搜狐 3,000,000 CPC投放： /click ROI預估 1左右 騰訊 1,000,000 CPC販買 新浪 固定資源販買 階段性小規(guī)模投放 視頻類 PPStream 1,650,000 固定資源較好位置形成固定投放 每月 15W PPLive 1,650,000 每月 15W 酷 6 1,650,000 固定資源販買 ROI 1 左右 暴風影音 固定資源販買 土豆 CPC販買 高效果類媒體 卓越網(wǎng) 1,000,000 3
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