耐克nike營銷策劃方案大全(編輯修改稿)
2025-02-15 07:20 本頁面
【文章內容簡介】 烈、金融危機的加劇使得不少經銷商將目光投入到三四線市場，而在入駐過程中，一些中高檔品牌往往面臨著無人識牌的尷尬局面，有不少經銷商表示，相較而言，運動裝品牌反而在這些縣級城市銷售情況良好。潛力巨大。（二）消費者分析消費者基本特征及夠買行為分析（1） 主要消費群體為喜愛運動，崇尚時尚的年輕人和有經濟基礎，開始追求高質量生活的中年人。（2） 年輕人中的炫耀式消費（3） 年輕人缺少自主判斷能力，易跟風影響消費者購買行為的主要因素（1） 產品質量。產品質量是消費者考慮的最重要因素。消費者夠買運動鞋的目的性很明確，即舒適，安全且時尚的運動。（2） 口碑傳播。主要的消費者為青少年，青少年的跟風和炫耀式消費無疑是最有效的傳播。（3） 廣告宣傳。廣告宣傳是消費者的主要認知途徑，并對消費者的購買行為有極其重要的引導作用。（三）競爭產品分析根據整個運動鞋市場的基本情況，將競爭產品劃分為主要競爭產品和次要競爭產品。主要競爭產品是指中低端的運動鞋。此類產品的特點如下（1） 廣告宣傳力度小，不做大量宣傳，認知度較低（2） 外形設計較簡單，不容易引起消費者注意（
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