商業(yè)計劃書樣本(編輯修改稿)
2025-02-15 06:24 本頁面
【文章內容簡介】 3。14預算15營銷環(huán)境分析：一、 市場分析由于人民購買力提高、禮品業(yè)興起以及非物質文化遺產保護等一系列因素，羌繡作為工藝禮品有著良好的發(fā)展前景。機遇中國經濟的發(fā)展 挑戰(zhàn)行業(yè)競爭擴大加大 優(yōu)勝劣汰邊際效益下降，從業(yè)人員減少。繡品良莠不齊，購者難辨優(yōu)劣。繡品題材和品種單一，缺乏創(chuàng)新二、 消費者分析繡品購買者類型分析圖由圖可知，經常旅游者是最主要的消費者，因此本案把這定為目標消費者。中國人對旅行比較重視,基于旅行成本高、旅行機會少的情況，人們會選擇帶回一些旅途中具有代表性的事物來珍藏紀念。因此，本案把羌繡的核心功效訴求定為“珍藏紀念”。調查數(shù)據(jù)顯示，在購買刺繡時80%以上消費者認為知名度很重要。因此，加強知名度，用盛行的活動來造勢、贏得周圍人的口碑，才能使產品形象迅速進入消費者內心，進而引發(fā)消費者的購買欲望。三、競爭對手分析：其他民族刺繡十字繡四大名繡最早在歐洲宮廷風行，后來傳入民間。在中國這個傳統(tǒng)刺繡大國，深受人們喜愛。S：繡法簡單，易學易懂，流行廣泛，受不同年齡人們喜愛，價格適中，易被人接受。W：市場品牌多且雜，不易管理，繡法雖然淺顯易學，但不夠精致。各民族具有自我特色，本民族氣息強烈。S：自身特色保留較為完整。W：大部分自己使用，且多為個人手工制作，難以大量生產銷售，商業(yè)化程度低。蘇繡精雅；粵繡富麗，裝飾性強；蜀繡色鮮、多姿；湘繡大氣雄渾。S:成名早，歷史悠久，知名度高，廣為人知。具有高度技巧性﹑藝術性。W：大部分照搬名家作品，制作精美，價格過高，用途較少。商業(yè)化程度
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