洗發(fā)水廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-02-15 05:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外，洗發(fā)水用量過大以及洗發(fā)時用勁過猛，導(dǎo)致去脂過多，使頭皮變的干燥也會產(chǎn)生頭皮屑。具體來說每個人情況不同，每個季節(jié)的情況也不同，所以選擇洗發(fā)水時更要有分別，比如同是去屑洗發(fā)水，含煤焦油的其它洗滌，具有使用質(zhì)開成和止癢抑菌作用，含硫化物的飄柔，潘婷洗發(fā)劑，有抑制發(fā)脂分泌作用。含“酮康唑”的采樂洗劑，具有較強的抑制“糠秕飽子菌”作用。一種洗發(fā)水用久難免產(chǎn)生抗抗性或耐受性，這時更換一下品牌，效果會好一些，但洗發(fā)水中某些成分會刺激局部頭皮，所以洗發(fā)水要依個人情況，不能頻繁更換。因此，長期用去屑洗發(fā)水不行適，通常使用藥用去屑洗發(fā)水盡量別超過2周，之后就要更換一般洗發(fā)水。從這里可以得出結(jié)論：學(xué)生市場潛力很大，重要的是如何抓住學(xué)生的更換心理，突出“飄柔”不同功能的系列產(chǎn)品，持續(xù)性使用“飄柔”。洗發(fā)水選擇趨勢A香型B功效C品牌D包裝E價格F明星代言G廣告H贈送香型的占39%，功效70%，品牌42%，包裝10%，價格42%，明星代言5%，廣告15%，贈送2%。分析：從顯示資料可以看出注重功效的是最主要的，其次是香型品牌和價格。這樣的話我們更應(yīng)該關(guān)注學(xué)生使用洗發(fā)水的價位，喜歡的香型，喜歡的品牌，以及產(chǎn)品功效。 廣告語對產(chǎn)品的影響在此次調(diào)查涉及一個開放性問題及：請您說出一句熟悉或您喜歡的廣告語？為了方便閱讀我們看下表：品牌廣告語比率好迪大家好才是真的好，廣州好笛66%飄柔飄柔，就是這么自信。洗護二合一，讓頭發(fā)飄逸柔順21%海飛絲頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。去頭屑讓你靠的更近，去除頭屑的困饒，get you free6%力士新秘密，新驚喜4%潘婷愛上你的秀發(fā) 潘婷 擁有健康當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）3%從調(diào)查中我們得出，“好迪”廣告語在學(xué)生群體中的認知程度占66%。但是這部分被調(diào)查者卻有87%并不使用該產(chǎn)品。只是這樣的廣告語對自己的沖擊力很大，簡單易懂，讓人很容易被接受并且印在大腦中。調(diào)查中得知廣告語水平的高低在消費者心中留下的記憶也是不一樣的，這在樹立企業(yè)品牌和知名度上非常重要。洗發(fā)后帶來的感覺在滿意程度上分七個層次：完全同意、同意、有點同意、無所謂、有點不同意、不同意、完全不同意。調(diào)查結(jié)果：完全同意占23%，同意占39%，有點同意占27%，無
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