洗發(fā)水廣告策劃書-閱讀頁
2025-02-03 05:53本頁面
【正文】 屑消費者需求量占47。71%，營養(yǎng)去屑的需求差不多，頭發(fā)發(fā)干，發(fā)枯，分叉的需求也很大。拿清涼薄荷的來說：清涼薄荷配方，清涼頭皮，舒爽秀發(fā)，使用后秀發(fā)清爽易梳，令你精神煥發(fā)。大學生普遍喜歡的洗發(fā)水的味道就是水果味和香草味，%。由此可以得出在學生當中廣告和朋友的推薦在他們對洗發(fā)水選擇中起絕對性的作用。現(xiàn)在的女大學生很在意自己的形象，發(fā)質(zhì)的好壞更是首當其沖，而生活在一起的女生，誰的發(fā)質(zhì)有些好轉(zhuǎn)，比以前烏黑了、亮麗了或柔順了等等。一旦一個同學覺得自己使用的品牌效果好，她會毫不保留的告訴她身邊的每一個人三、分析產(chǎn)品的特點依前面的分析，去污去屑是消費者購買選擇的重要因素。但大學生對于洗發(fā)水忠誠程度很低，更換頻率很高，而飄柔。柔順護理也是消費者非常關(guān)心的問題尤其女性消費者，對于這一特點更為敏感，飄柔柔順護理系列對于女性消費者在這方面有很大發(fā)展?jié)摿】捣矫嬉彩窍M者關(guān)注的一大問題因為目前一些洗發(fā)水對頭皮有很強的刺激，而消費者最怕的就是洗發(fā)水危害頭皮，飄柔洗發(fā)水對頭皮無任何傷害成為消費者的受（5）黑亮，現(xiàn)代人的對于頭發(fā)的黑亮程度關(guān)注很高，飄柔洗發(fā)水獨有的黑亮配方也是飄柔的一大賣點營養(yǎng)，現(xiàn)代人大多數(shù)對于自己頭發(fā)的發(fā)質(zhì)不是很滿意希望自己的頭發(fā)更加有營養(yǎng)，而“飄柔”同時具有營養(yǎng)配方能更好的呵護頭發(fā)成為消費者的受選品牌。生產(chǎn)日期是目前消費者選購洗發(fā)水的重要因素，應(yīng)注意產(chǎn)品的銷售通路，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，目前飄柔洗發(fā)水的銷售通路管理很好，也是“飄柔”能做好的重要因素。（2） 廣告地區(qū)河北唐山地區(qū)（3） 廣告訴求對象以該地區(qū)大學生為主（4） 廣告創(chuàng)意：序號創(chuàng)意源點可行率1合理的價位2科學講解有關(guān)洗發(fā)知識3針對重點的功能特性4抓緊消費者對產(chǎn)品的滿意心態(tài)5香型性質(zhì)及獨特的產(chǎn)品包裝6消費者對產(chǎn)品的銷售渠道來源7簡潔明了的廣告語加深產(chǎn)品知明度四、媒體策略電視報—平面設(shè)計廣播傳媒電視—情景劇五、廣告預(yù)算分配媒介費用（含制作，發(fā)布）：18萬元機動費：3萬元六、廣告效果預(yù)測知名度將會在唐山大幅度的提高，樹立保潔產(chǎn)品洗發(fā)水“飄柔”在人們心中的地位。在這段時間內(nèi)，“飄柔”系列將在同行業(yè)市場里占60%—70
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