[高等教育]第一講廣告策劃與創(chuàng)意緒論(編輯修改稿)
2025-02-15 04:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們先不做探討。值得注意的是：成功的廣告挽救不了一個差勁的產(chǎn)品，而一個拙劣的廣告可以毀掉一個好的產(chǎn)品。這就是奧格威在從事廣告事業(yè)中的一個信條，對于那些連自己都不想使用的產(chǎn)品，能賺再多的錢也不為其廣告，而對于那些真正好的產(chǎn)品，即使不賺錢也要為其廣告的真正緣由。也就是說，廣告的成功必須要建立在產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)之上。從上面的描述中我們可以看到，其實真正具有銷售能力的不是廣告，而是產(chǎn)品。那么，廣告到地依靠什么來促成消費呢？這是我們要探討的問題。究其根本，廣告促成銷售的根本原因在于它的信息傳播功能。也就是說，廣告通過信息的傳播，把產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，當這種產(chǎn)品信息觸動了消費者需求的時候，廣告的銷售能力便體現(xiàn)出來。在這一過程當中，廣告充當了一個中介者，也就是說它連接了產(chǎn)品和消費者。他通過把產(chǎn)品的利益信息的有效表現(xiàn)，使得消費者注意、認識并接受，從而購買。這恰恰說明，所謂的廣告銷售能力完全要依賴于它在傳播中的表現(xiàn)力上。這種表現(xiàn)力就是廣告創(chuàng)造性地集中體現(xiàn)。單從一個廣告的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1