[高等教育]第一講廣告策劃與創(chuàng)意緒論(存儲版)
【正文】 不是為了銷售，就不要做廣告了”。這里我們先不做探討。在這一過程當(dāng)中，廣告充當(dāng)了一個中介者，也就是說它連接了產(chǎn)品和消費者。而消費者的目標(biāo)則是滿足自己的需求。而單從相關(guān)性出發(fā)去制作廣告，也只能是廣告流于傳統(tǒng)的叫賣聲中去，在激烈的市場競爭當(dāng)中，會毫無作用可言。惟其如此，我們才能是廣告迸發(fā)出真正的力量。相關(guān)性是從廣告人和消費者共同的角度出發(fā)的一個要素，就是說，在廣告創(chuàng)作當(dāng)中體現(xiàn)震撼力和原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上要體現(xiàn)相關(guān)性，要是廣告創(chuàng)作建立在與消費者溝通的基礎(chǔ)之上。廣告主和消費者的目標(biāo)是不一樣的，從根本上說，廣告主希望消費者購買他們的產(chǎn)品和服務(wù)。究其根本，廣告促成銷售的根本原因在于它的信息傳播功能。也就是說，廣告的作用并不是即時的銷售，它具有的是一種長期的影響。而成功廣告的傳播中創(chuàng)造力是一個關(guān)鍵性的要素。第一講 創(chuàng)意的世界——廣告策劃與創(chuàng)意緒論廣告的世界是一個充滿著顛覆創(chuàng)意的世界。其次，從更深層的角度來看，在經(jīng)濟的發(fā)展中，競爭日趨白熱化，使得要想在競爭當(dāng)中處于不敗之地，必須要使自己的產(chǎn)品
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