[高等教育]第一講廣告策劃與創(chuàng)意緒論(已修改)
2025-01-31 04:00 本頁面
【正文】 第一講 創(chuàng)意的世界——廣告策劃與創(chuàng)意緒論廣告的世界是一個充滿著顛覆創(chuàng)意的世界。正是由于廣告的這種滿富創(chuàng)造性的信息傳播方式，使得經(jīng)濟、文化、藝術(shù)融為一體，也把人們的生活置入到一個絢麗多彩的世界中去。盡管在當今，存在有許多對廣告的非議，但作為經(jīng)濟生活中不可或缺的部分，廣告依舊隨著時代前進的步伐，在豐富著、變化著、發(fā)展著……并且，隨著這種發(fā)展，廣告這種特殊的信息傳播方式在經(jīng)濟生活中的地位顯得越來越重要，它對于創(chuàng)造性的要求也越來越高。正是廣告的創(chuàng)造性使得廣告世界充滿了變化無窮的魅力。為什么廣告需要創(chuàng)造力？其根源到底在哪？首先，是傳播形式的需要。從受眾的角度來看，對于廣告信息的接受始終處在一種被動之中，如果廣告的表現(xiàn)形式不能夠被受眾所注意的話，其廣告信息便無從傳達。所以，廣告特殊的傳播方式?jīng)Q定了廣告必須要具有創(chuàng)造力，否則將不會吸引受眾的眼光。其次，從更深層的角度來看，在經(jīng)濟的發(fā)展中，競爭日趨白熱化，使得要想在競爭當中處于不敗之地，必須要使自己的產(chǎn)品受到消費者
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