榮成生蠔養(yǎng)殖及電商營銷策劃綜合報告(編輯修改稿)
2025-02-15 01:06 本頁面
【文章內容簡介】 帶為主要原料的海洋保健品和藥品提供了極為有利的條件。 榮成海帶知名度 榮成海帶知名度第二章介紹了榮成海帶的產業(yè)現(xiàn)狀，我國的海帶加工品大都是以傳統(tǒng)的鹽漬海帶、海帶卷、海帶絲等初級產品為主，而在日本，海帶的加工多以深加工為主，如海帶膠囊、海帶茶、海帶飲料、海帶面包、海帶色拉等，并且正著力開發(fā)高價值的海帶保健 海帶產品1 海帶產品2 海帶產品3 海帶產品 4 食品以及海帶生物活性提取物質。同樣是海帶，日本開發(fā)出130多個系列300多個品種，而榮成只有20多個品種。而且最近，美國加州的科學家從一種巨型海帶中提取了大量的天然氣、氯化鉀和可用于化妝品制造的乳化劑等物質，因此他們把海帶稱為一種可以種植的能源。 第三章主要介紹了榮成生蠔電商營銷策劃，主要包括營銷目的、目標和市場機會與問題分析，運用swot進行分析其中優(yōu)勢 （1）生蠔的養(yǎng)殖的優(yōu)勢。（2）生蠔本身優(yōu)勢。（3）成本優(yōu)勢。自營自銷，省去了中間環(huán)節(jié)，行成“產地+平臺+消費者”的模式，成本較低。實現(xiàn)相對低價的競爭。（4）政府鼓勵支持政策優(yōu)勢。劣勢（1）產品困境(2)物流困境（3）缺乏電商平臺①當?shù)厣a者局限于傳統(tǒng)的銷售模式，沒有打破生蠔固有的銷售理念。而且對于電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀了解甚少。②缺乏網上運營模式的技術，電商人才匱乏。 機會 (1)上海、北京、杭州等地是知名的消費城市，人民購買欲望強，對于生鮮需求大，為生鮮行業(yè)發(fā)展提供機會。（2）消費理念升級推動生鮮產品結構升級，推動生鮮利潤增長。收入水平的提高奠定了消費增長的基礎，也為綠色生鮮的消費增長提供了客觀基礎。 （3）冷鏈技術的發(fā)展及電子商務的推廣，為榮成生蠔推廣到各地提供了技術支持。（4）國家政策支持。加大對生鮮基地的補貼，加強基礎設施的建設，加大對農業(yè)的扶持力度，大力支持生鮮產品結構調整，為生鮮銷售創(chuàng)造公平市場環(huán)境。 威脅 （1）京東，淘寶 天貓等發(fā)展成熟的電商平臺吸引了大量的消費者。（2）其他的沿海生蠔養(yǎng)殖地區(qū)發(fā)展構成的威脅。（3）連鎖超市構成的威脅。然后作出具體的營銷戰(zhàn)略1產品：自營品牌，不盲目拓寬產品種類，保證品質，打造特色產品。 （1）地區(qū)定價策略 (2) 數(shù)量差異化定價策略(3)套餐定價策略 ，廣泛傳播產品的知名度，塑造美譽度，提高消費者的忠誠度。實現(xiàn)o2o的和諧融合發(fā)展。（1）.與京東商城合作（2）與物流公司合作
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