服飾消費(fèi)行為調(diào)查分析開題報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-14 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 范圍將不斷擴(kuò)大，研究角度也將趨向多元化，研究類型趨向多樣化，對(duì)消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及其規(guī)律性的研究將日臻完善，逐漸進(jìn)入成熟的發(fā)展階段。進(jìn)入21世紀(jì)，服飾的全球化是當(dāng)今世界各國服飾發(fā)展的總趨勢(shì)。而服飾消費(fèi)行為的研究首要考慮的是服裝消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者根據(jù)不同的需要進(jìn)行選購，才能滿足她們并體現(xiàn)服飾的價(jià)值。通過以上研究現(xiàn)狀，我們看到雖然中國學(xué)術(shù)界對(duì)服飾消費(fèi)行為的研究已引起關(guān)注，但是由于目標(biāo)消費(fèi)群體不同，服飾消費(fèi)行為也不同。迄今為止，國內(nèi)有關(guān)高校女大學(xué)生消費(fèi)群體的服飾消費(fèi)行為研究還較少，所以需要我們做進(jìn)一步的研究和探討。筆者愿以本文拋磚引玉，期待更多更為豐富的研究成果。二、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究內(nèi)容：本文就濱江高教園區(qū)女大學(xué)生服飾消費(fèi)行為調(diào)查及營銷策略做詳細(xì)介紹，分析目前高校女性消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題，并以市場(chǎng)營銷理論為基礎(chǔ)加以分析研究，最后提出對(duì)女大學(xué)生服飾營銷的理論性思考和實(shí)踐性策略。（1）杭州濱江女性服飾的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)杭州濱江高教園區(qū)以杭州女裝產(chǎn)業(yè)為依托，利用“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，正在力求營造以濱江高教園區(qū)女大學(xué)生為主力消費(fèi)對(duì)象的女性服飾經(jīng)營商圈。隨著服飾越來越受到女性消費(fèi)者的關(guān)注與重視，杭州濱江女性服飾趨向于更個(gè)性化和時(shí)尚化方向發(fā)展，形成了一種地方文化和氛圍。（2）調(diào)查問卷結(jié)果與分析。本人對(duì)濱江高教園區(qū)女大學(xué)生服飾消費(fèi)行為進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷主要能容包括三方面：一、關(guān)于女大學(xué)生服飾購買能力的調(diào)查分析；二、關(guān)于女大學(xué)生服飾購買情況的調(diào)查分析；三、服飾消費(fèi)心理的調(diào)查分析結(jié)合濱江高教園區(qū)女大學(xué)生服飾營銷存在的問題和現(xiàn)狀，運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的理論知識(shí)，分別從市場(chǎng)營銷4P角度來進(jìn)行闡述，分析在產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷策略上女大學(xué)生服飾營銷活動(dòng)應(yīng)有的具體營銷策略。（結(jié)論）最后，通過本文的研究討論，對(duì)濱江高教園區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)群體提出有效的建議，從而為高教園區(qū)周圍女裝店提供有價(jià)值的意見，使其健康有序發(fā)展。（二）預(yù)期目標(biāo)：論文將力求重要的理論意義和應(yīng)用價(jià)值，在根據(jù)問卷調(diào)查進(jìn)行科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)高校女大學(xué)生服飾消費(fèi)行為進(jìn)行
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