某年mp3產(chǎn)品消費行為分析報告(編輯修改稿)
2024-08-28 22:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。 隨著社會經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼類產(chǎn)品表現(xiàn)出強大的市場需求，這使得作為數(shù)碼類主要產(chǎn)品之一的MP3從推出至今發(fā)展速度迅猛，也吸引了眾多廠商紛紛涉足該領(lǐng)域。廠商數(shù)量的增加在一定程度上導(dǎo)致了市場競爭激烈化，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品價格的跌落；另一方面，消費者的購買行為也日漸成熟，并不崇尚追求高價位產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，消費者期望的MP3價格更多在1000元以內(nèi)，%。其中，期望MP3在600元左右的用戶群超過1/3比例，%，%。 隨著價格不斷上漲，消費者對MP3的購買需求逐步減弱，%，%。用戶群對價格的期望值可對廠商制定合理的產(chǎn)品價格策略提供參考。 影響購買行為的決定因素 對于價格彈性較大的產(chǎn)品，價格是制約用戶購買需求永恒不變的因素。從調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，%的用戶對價格都相當(dāng)敏感，價格也成為影響消費者購買行為最重要的因素。除價格外，功能也是影響消費者購買行為的重要因素之一，其重要程度僅次于價格，排列第二，%。 對于MP3這類象征時尚的產(chǎn)品來說，外觀自然對消費者購買行為起了重要的決定作用，其重要程度甚至略高于消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和音質(zhì)的需求。由此看出，廠商不僅要制定適當(dāng)?shù)膬r格，而且還要在產(chǎn)品外觀設(shè)計上體現(xiàn)出時尚、個性化等特征。 另外，MP3發(fā)展歷史較短，消費者對產(chǎn)品品牌并沒有形成一個較清晰的印象，%。品牌對于消費者來說屬于一個次要的影響因素，因此這對于進(jìn)入MP3領(lǐng)域的廠商來說，只要在價格和功能、外觀上等方面出眾，無論是傳統(tǒng)的IT廠商或新品牌廠商都有機會在MP3領(lǐng)域分得一杯羹。 獲取信息渠道 (1) 選購IT數(shù)碼類的信息渠道 產(chǎn)品評測由于全方位介紹了產(chǎn)品的性能、技術(shù)、外觀等方面而成為消費者購買相關(guān)產(chǎn)品時的主要參考依據(jù)，無論是網(wǎng)站評測或報刊評測都是消費者購買產(chǎn)品的重要信息渠道。另外，由于網(wǎng)站評測可以進(jìn)行全面搜索，相當(dāng)報刊評測可獲取更多的評測信息而更受到用戶青睞，從調(diào)查結(jié)果看，%的消費者都會選擇網(wǎng)站評測作為購買IT數(shù)碼類產(chǎn)品的信息渠道，%。 除評測外，廣告也不失為一個重要的獲取信息渠道。網(wǎng)絡(luò)、報刊和電視三類投放廣告方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告特別是專業(yè)IT網(wǎng)站的廣告更易受到用戶關(guān)注，%。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢也在于可根據(jù)用戶需求進(jìn)行自主搜索，相對來說廣告內(nèi)容更全面，且連帶信息也較多。而報刊廣告（一般也為專業(yè)IT報刊廣告）查詢信息不如網(wǎng)絡(luò)廣告方便，因此其關(guān)注度也低于網(wǎng)絡(luò)廣告。電視廣
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