某年mp3產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告(已修改)
2025-08-13 22:55 本頁(yè)面
【正文】 2003年MP3產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告一、調(diào)查背景及樣本狀況描述 (一) 調(diào)查目的 作為數(shù)碼產(chǎn)品的先行軍，MP3為日益進(jìn)步的家電數(shù)字化開(kāi)辟了道路，一方面MP3市場(chǎng)需求呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)；另一方面MP3又面臨品牌眾多、產(chǎn)品雷同等現(xiàn)象。本著充分了解消費(fèi)者對(duì)MP3的消費(fèi)需求，為廠商制定合理的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略提供依據(jù)這一目的，特舉辦了本次MP3消費(fèi)行為調(diào)查。 (二) 調(diào)查說(shuō)明 本次調(diào)查從2003年6月11日開(kāi)始，截止至2003年7月15日，共歷時(shí)35天。調(diào)查方式以網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷為主；調(diào)查的地理范圍為中國(guó)大陸七大區(qū)域。 (三) 樣本描述 在本次調(diào)查中共采集到樣本量175936份，經(jīng)認(rèn)真校對(duì)審核，共計(jì)入有效樣本量為165732份，%。：1。具體回收樣本情況分布如下： 性別分布 回收樣本中以男性居多，男性與女性比例約為7：1。這說(shuō)明男性上網(wǎng)比例，尤其是上IT專業(yè)網(wǎng)站要遠(yuǎn)大于女性上網(wǎng)比例，且對(duì)于網(wǎng)站調(diào)查男性關(guān)注度明顯高于女性。 區(qū)域分布 調(diào)查對(duì)象主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且信息化程度較高的華北和華東地區(qū)，%，其中，%，%。其余五大區(qū)域樣本比例依次為華中、東北、西南、華南和西北。調(diào)查對(duì)象地區(qū)分布在一定程度上也反映了網(wǎng)站用戶群的區(qū)域分布。 年齡分布 調(diào)查對(duì)象年齡普遍集中在18至35歲之間，%，這反映了18至35歲年齡段是目前上網(wǎng)頻率最高也是對(duì)IT產(chǎn)品需求量最大的用戶群。同時(shí)也看到不同年齡段都有用戶參與調(diào)查，這也說(shuō)明MP3對(duì)于不同年齡的消費(fèi)者都能產(chǎn)生一定的需求。 學(xué)歷分布 調(diào)查對(duì)象的學(xué)歷主要集中在大專以上，%，%，%。%，這類調(diào)查對(duì)象一般都處于學(xué)生階段，對(duì)MP3等IT數(shù)碼類產(chǎn)品具有相當(dāng)濃厚的興趣。 職業(yè)分布 學(xué)生、專業(yè)技術(shù)人員和公司職員是本次調(diào)查的三大構(gòu)成對(duì)象。其中，學(xué)生是調(diào)查對(duì)象的主要參與者，%，這類用戶往往對(duì)IT產(chǎn)品反映靈敏，市場(chǎng)需求量較高。專業(yè)技術(shù)人員和公司職員分別排在第二和第三位，%%。具體職業(yè)分布可見(jiàn)圖5。二、MP3使用狀況分析
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