年中國mp3播放器市場年度分析報告(已修改)
2025-06-22 18:57 本頁面
【正文】 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 25 頁 2020 年中國 MP3 播放器市場年度分析報告 一、市場概述 在經(jīng)歷了 2020年的快速膨脹后， 2020 年 MP3 播放器市場遭遇拐點。市場的混亂以及標準的不統(tǒng)一，使得洗牌成為 2020 年一大必然。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒有帶來 MP3播放器市場熱情的降低，相反的是，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成 2020 年整體市場出以下主要特征： 首先， MP3播放器在市場上進入成熟期，進入廠商的增多以及價格戰(zhàn)導致產(chǎn)品利潤空間縮減，洗牌成為市場發(fā)展的趨勢。而在湯姆遜公司收取 MP3 專利費后，市場掀起一種產(chǎn)業(yè)危機意識。 其 次，從產(chǎn)品的角度來看， MP3 播放器的公模導致產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，廠商將價格杠桿發(fā)揮的淋漓盡致導致市場上 400 元以下產(chǎn)品關注比例急劇上揚，在 2020 年度波動幅度達 20 個百分點以上。而主流容量的更替，成為本年度 MP3播放器市場發(fā)展一個質的變化。此外，大容量產(chǎn)品在市場上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關注比例仍在走高。 再次，替代品的市場威脅，導致 MP3 播放器在市場的夾縫中生存，市場創(chuàng)新力度加強。從彩屏 MP3 播放器、硬盤式 MP3 播放器到視頻 MP3 播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競爭，功能更加完善，并能以較 低的價格與音樂手機以及 MP4 播放器形成市場對峙。 此外，通過解碼所造成的音質損失仍是 MP3播放器一大的詬病，這一問題在 2020年度仍沒有得到解決。而伴隨著用戶對音質的追求，促使這將是 2020 年 MP3播放器市場改進的 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 25 頁 一大重點。 MP3 市場品牌格局分析 二、市場結構分析 (一 ) 品牌格局 整體市場品牌格局 2020年度，整體 MP3 播放器市場品牌格局較為分散，廠商在整體市場競爭力懸殊不大，使得整體市場上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。 圖 1 2020 年度中國市場最受關注的十 五大 MP3 播放器品牌 在 ZDC 統(tǒng)計中顯示， 2020 年紐曼以 %的關注比例成為本年度 MP3 播放器市場的冠軍，并且它還是整體市場上關注比例在 10個百分點以上的唯一一家廠商。在 2020年下半年 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 25 頁 中，低價戰(zhàn)略使得紐曼實現(xiàn)了關注比例的飛躍，改寫品牌排行榜。此后半年中，其在排行榜上一直穩(wěn)居榜首位置。 在 2020 年年初，愛國者掀起的“彩屏 MP3 節(jié)”為其關注比例的提升帶來一定促進作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。但在整體市場激烈的價格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價格下滑，導致了以中端價格為主打的愛國者關注比例下跌。下半 年“視頻 MP3 節(jié)”的掀起，但卻沒有給愛國者關注比例帶來提升，下滑狀態(tài)仍在延續(xù)，致使其在本年度以 %的比例位居第二。 位居排行榜第三和第四的三星與艾利和這兩大廠商關注比例較為接近，分別為 %與%。二者在 2020 年關注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動的狀態(tài)，但三星關注比例稍占優(yōu)勢。尤其在 2020年第二季度中，三星 T 系列產(chǎn)品在市場上的大力推廣，為其關注比例的提升添彩。 位居第五至第七的蘋果、魅族與臺電這三大廠商關注比例處于 45 個百分點之間，其中，蘋果憑借硬盤式 MP3 在整體市 場上獲得較高的關注度。但由于此類產(chǎn)品在市場上價位較高，使得關注比例提升幅度不大。但從蘋果 iPod shuffle(512MB)這款不足 1000 元產(chǎn)品的大力推廣來看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場開拓奠定了基礎。魅族以 個百分點的微弱劣勢屈居第六，其在 2020 年下半年市場中表現(xiàn)較佳，并在 12月份超過愛國者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績。緊隨其后的臺電在本年度獲得了 %的關注比例，其在市場中的失利主要表現(xiàn)在下半年。 創(chuàng)新、藍魔與長虹朝華這三大廠商在 2020 年度分別獲得了 %、 %與 %的關注比例。藍魔在本年度市場表現(xiàn)較為突出，尤其在 2020 年下半年中，其在排行榜上排名一直處 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 25 頁 于前七名之列，并在 12 月份超過了另一國產(chǎn)廠商愛國者。 位居 15 大廠商后五位的昂達、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關注比例相對較低，均在 3 個百分點及以下。 季度市場品牌格局 圖 2 2020 年 14 季度前十大 MP3 播放器廠商關注比例對比 對比 2020 年各個季度市場關注比例分布可見，紐曼在 2020 年度關注比例一直處于上升的狀態(tài)中。在 2020 年上半年 關注度優(yōu)勢不明顯，進入第三季度后，其將關注比例提升至%，并穩(wěn)居第一的位置。在本年度的最后一個季度中，其關注比例提升至 %，并將與其它廠商之間的關注比例差距拉大到 10 個百分點以上。 愛國者在本年度中關注比例下滑勢頭明顯，由第一季度的 %降至第四季度的 %，整體下滑幅度超過 6 個百分點。在下半年關注比例的下跌，使得愛國者退出冠軍寶座。 三星在本年度四個季度中關注比例波動幅度在 2 個百分點以上，尤其在第二季度過后，其關注比例出現(xiàn)下跌，并于第四季度降至本年度的最低點。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 25 頁 雖然艾利和 在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前
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