年中國mp3播放器市場年度分析報告-文庫吧
2025-05-08 18:57 本頁面
【正文】 三個季度中，其關(guān)注比例一直處于上揚的狀態(tài)，由第一季度的 %升至第三季度的 %，達(dá)到其在本年度的最高點。 蘋果在四個季度中關(guān)注比例處于上下波動的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個季度中關(guān)注比例呈上升勢頭，并在第四季度將關(guān)注比例抬升至 %，排名升至第二。臺電和創(chuàng)新這兩大廠商在四個季度中關(guān)注比例處于下跌的狀態(tài)，相比之下，臺電跌幅較大，接近 4 個百分點。 位居排行榜最后兩位的藍(lán)魔與長虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢相反，其中，藍(lán)魔的上升幅度較大。在第一季度中，其市場主流推廣產(chǎn)品較少 ，導(dǎo)致其關(guān)注比例在不及 個百分點。下半年的市場發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點，為 %。關(guān)注比例處于下滑長虹朝華在第四季度降至最低點，為 %，其在本年度關(guān)注比例波動幅度超過 3 個百分點。 MP3 市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (二 ) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 不同容量關(guān)注比例對比 由于 MP3 播放器進入門檻較低，使得諸多廠商多以容量作為市場競爭的亮點。鑒于此，消費調(diào)研中心 ZDC 主要從容量的角度對不同類型的產(chǎn)品進行關(guān)注比例對比分析。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 25 頁 圖 3 2020 年度不同容量 MP3 播放器關(guān) 注比例對比 據(jù) ZDC 統(tǒng)計顯示， 2020 年 8 月， 256MB MP3 播放器取代 128MB 產(chǎn)品的市場主流位置，晉升主流。在此后的四個月中，其關(guān)注比例仍處于上升的狀態(tài)，并于 12 月份將關(guān)注比例提升至整體市場關(guān)注度的一半以上。但在前 7個月較低的關(guān)注度的影響下，此類產(chǎn)品在 2020年度僅獲得 %的關(guān)注比例，低于 128M產(chǎn)品的 %。 512MB產(chǎn)品在 2020年度獲得 %的關(guān)注比例，其在本年度的 12個月中關(guān)注比例也處于上揚的狀態(tài)，并導(dǎo)致整體關(guān)注比例在本年度波動幅度接近 10 個百分點。 廠商對容量的升級使得 128MB產(chǎn)品關(guān)注比例逐步下滑，并在本年度退出主流，成為 2020年 MP3 播放器市場發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折。憑借前 7 個月較高的關(guān)注度優(yōu)勢，使其獲得了 % 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 25 頁 的關(guān)注比例。 主要容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 以下是主要容量 MP3 播放器在 2020 年四個季度中關(guān)注比例走勢狀況。 圖 4 2020 年 14 季度主要容量 MP3 播放器關(guān)注度走勢 由主要容量 MP3 播放器在 2020 年四個季度中關(guān)注比例走勢可見， 128MB產(chǎn)品在四個季度中關(guān)注比例下滑幅度較大，超過 30 個百分點， 256MB 產(chǎn)品在本 年度關(guān)注比例上升了 20個百分點左右。這兩類產(chǎn)品在第三季度互換之勢表現(xiàn)最為明顯， 128MB 產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及 256MB 產(chǎn)品在市場上的大幅度降價行為，使市場主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 25 頁 伴隨著大容量產(chǎn)品在市場的走俏， 512MB 產(chǎn)品關(guān)注度上升勢頭較為迅速，其在 2020年四個季度中關(guān)注比例直線上揚，并在第四季度升至 %，整體上揚幅度接近 6 個百分點 MP3 重點廠商品牌競爭力評價 三、重點廠商競爭力評價 (一 ) 品牌競爭力 圖 5 2020 年度十大 MP3 播放器廠商月均增長率對比 在 ZDC 統(tǒng)計中顯示， 2020 年度紐曼以超過 5 個百分點以上的比例成為整體市場上平均關(guān)注比例增長幅度最大的廠商。在下半年中，紐曼關(guān)注比例直線上揚，并位居排行榜榜首的位置，這不僅提高了其關(guān)注比例的增長幅度，同時也將紐曼在整體市場上的競爭力提升。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 25 頁 除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍(lán)魔、艾利與蘋果這四大廠商累計關(guān)注比例出現(xiàn)正增長。其中，魅族的優(yōu)勢較為明顯，其月均關(guān)注比例增長幅度為 個百分點。 緊隨其后的是藍(lán)魔，同魅族一樣，其在 2020 年下半年中關(guān)注度獲得大幅度的提升，致使其在本年度月均關(guān) 注比例增長幅度達(dá)到 個百分點。 憑借大容量硬盤式 MP3 播放器在市場上獲得成功的蘋果成為國外廠商中關(guān)注比例上升幅度最大的廠商，其增長幅度為 %。艾利和以 個百分點的增長幅度位居其后。 對比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長的五大廠商可見，臺電下滑幅度較為明顯，其在 2020 年度負(fù)增長達(dá)到 個百分點。增長幅度在負(fù) 2 個百分點以上的還有長虹朝華以及愛國者這兩大廠商，其負(fù)增長幅度分別為 %與 %。 在這十大廠商中，三星月均關(guān)注比例增長幅度呈負(fù)增長，但幅度不大，僅為 個百分點。相比之下，創(chuàng)新降 幅則較大，月均增長幅度為 個百分點。 以下是主流六大廠商在 2020 年四個季度中關(guān)注比例走勢狀況。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 25 頁 圖 6 2020 年 14 季度六大 MP3 播放器廠商關(guān)注度走勢 對比主流廠商在 2020 年四個季度中關(guān)注比例變化狀況可見，在這六大廠商中，紐曼、蘋果與魅族這三大廠商呈上升勢頭，且升幅較為明顯。其中，以低價獲勝的紐曼成為本年度市場的最大贏家，其關(guān)注比例由第一季度不足 6 個百分點升至第四季度接近 18 個百分點，整體上揚了 10 個百分點以上。 從關(guān)注比例走勢來看，魅族在本年度的前三個季度中，關(guān)注比例 處于近乎持平的狀態(tài)，但進入第四季度后， 3 個
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