【正文】 市場(chǎng)公?，F(xiàn)象將產(chǎn)品亮點(diǎn)的變得模糊，導(dǎo)致用戶(hù)以產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品功能作為選購(gòu)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而這將使得產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)換成為 2020 年 MP3 播放器市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)傾向。 紐曼：紐曼在這四大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的數(shù)量?jī)H次于愛(ài)國(guó)者，但與愛(ài)國(guó)者不同的是，低端市場(chǎng)戰(zhàn)略使其在 400 元以下這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量較多，累計(jì)達(dá)到 46 款，這也決定了其在此價(jià)位區(qū)間具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。相比之下，由于魅族主流產(chǎn)品中 128MB 產(chǎn)品分布數(shù)量少于紐曼，而較低的價(jià)格使其成為紐曼在價(jià)格上有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但目前 ，蘋(píng)果在 MP3 播放器市場(chǎng)上主推閃存 shuffle 和與硬盤(pán) nano 這兩大系列產(chǎn)品。尤其是 T7 在市場(chǎng)的火熱后，T8 的上市，為三星在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高增加了看點(diǎn)。在此系列產(chǎn)品中，128MBMP3播放器僅有 2款分布其間。 紐 曼其次，其產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)不及 100 款。 從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，魅族在本年度的前三個(gè)季度中，關(guān)注比例 處于近乎持平的狀態(tài)，但進(jìn)入第四季度后， 3 個(gè)百分點(diǎn)以上的升幅，將其上升勢(shì)頭突顯出來(lái)。 圖 4 2020 年 14 季度主要容量 MP3 播放器關(guān)注度走勢(shì) 由主要容量 MP3 播放器在 2020 年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)可見(jiàn)， 128MB產(chǎn)品在四個(gè)季度中關(guān)注比例下滑幅度較大，超過(guò) 30 個(gè)百分點(diǎn)， 256MB 產(chǎn)品在本 年度關(guān)注比例上升了 20個(gè)百分點(diǎn)左右。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁(yè) 共 25 頁(yè) 雖然艾利和 在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前三個(gè)季度中，其關(guān)注比例一直處于上揚(yáng)的狀態(tài)，由第一季度的 %升至第三季度的 %，達(dá)到其在本年度的最高點(diǎn)。二者在 2020 年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動(dòng)的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)。而在湯姆遜公司收取 MP3 專(zhuān)利費(fèi)后，市場(chǎng)掀起一種產(chǎn)業(yè)危機(jī)意識(shí)。 圖 1 2020 年度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的十 五大 MP3 播放器品牌 在 ZDC 統(tǒng)計(jì)中顯示， 2020 年紐曼以 %的關(guān)注比例成為本年度 MP3 播放器市場(chǎng)的冠軍，并且它還是整體市場(chǎng)上關(guān)注比例在 10個(gè)百分點(diǎn)以上的唯一一家廠(chǎng)商。 位居 15 大廠(chǎng)商后五位的昂達(dá)、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠(chǎng)商關(guān)注比例相對(duì)較低，均在 3 個(gè)百分點(diǎn)及以下。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 25 頁(yè) 圖 3 2020 年度不同容量 MP3 播放器關(guān) 注比例對(duì)比 據(jù) ZDC 統(tǒng)計(jì)顯示， 2020 年 8 月， 256MB MP3 播放器取代 128MB 產(chǎn)品的市場(chǎng)主流位置，晉升主流。 對(duì)比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長(zhǎng)的五大廠(chǎng)商可見(jiàn)，臺(tái)電下滑幅度較為明顯，其在 2020 年度負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。其在第二季度將關(guān)注比例升至本年度的最高點(diǎn)，為 %。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) 魅族在高端硬盤(pán)式 MP3 播放器市場(chǎng)上沒(méi)有產(chǎn)品， 128MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸的淡出使其此類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量減少至 4款，相比之下， 256MB、 512MB 與 1GB 產(chǎn)品成為其市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，這 三類(lèi)產(chǎn)品均有 8 款分布。此系列的主流產(chǎn)品僅涵蓋 128MB、 256MB 與 512MB 這三大容量的播放器，且產(chǎn)品數(shù)量不多，均為 2 款。除了 128MB 產(chǎn)品外， N 系列中還有 1 款 256MB 產(chǎn)品分布。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 20 頁(yè) 共 25 頁(yè) 相比之下，主流的 M 系列產(chǎn)品是魅族旗下產(chǎn)品數(shù)量最少 的一類(lèi)。 以下是這六大廠(chǎng)商在主流價(jià)位區(qū)間產(chǎn) 品分布狀況。而在中高端 8011000 元這一價(jià)位區(qū)間中，其還有 3 款產(chǎn)品分布。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 25 頁(yè) 共 25 頁(yè) 。 魅族：魅族產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)略與愛(ài)國(guó)者較為接近，主攻中端市場(chǎng)，這造成其在 400 元以下產(chǎn)品分布數(shù)量較少，僅為 3 款。緊隨其后的艾利和是閃存式播放器均價(jià)最高的廠(chǎng)商，其市場(chǎng)均價(jià)稍高出三星，為 1396 元。在魅族主要的三大系列產(chǎn)品中， E 系列產(chǎn)品成為其市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，此間涵蓋了市場(chǎng)主流的256MB 產(chǎn)品此外，還包涵了大容量閃存式 MP3 播放器的 512MB 與 1GB 產(chǎn)品，且二者產(chǎn)品分布數(shù)量相同，均為 3 款。 128MB產(chǎn)品均屬于 iFP 這一系列產(chǎn)品。硬盤(pán)式 MP3 播放器在此間沒(méi)有分布。 蘋(píng)果產(chǎn)品主要是硬盤(pán)式 MP3 播放器，同時(shí)它也是硬盤(pán)式產(chǎn)品數(shù)量最多的廠(chǎng)商，累計(jì)達(dá)到 14 款之多。 艾利和在前三個(gè)季度中均以上揚(yáng)為主，但在第四季度中，其關(guān)注比例出現(xiàn)滑坡。 憑借大容量硬盤(pán)式 MP3 播放器在市場(chǎng)上獲得成功的蘋(píng)果成為國(guó)外廠(chǎng)商中關(guān)注比例上升幅度最大的廠(chǎng)商，其增長(zhǎng)幅度為 %。 MP3 市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (二 ) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 不同容量關(guān)注比例對(duì)比 由于 MP3 播放器進(jìn)入門(mén)檻較低，使得諸多廠(chǎng)商多以容量作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。 創(chuàng)新、藍(lán)魔與長(zhǎng)虹朝華這三大廠(chǎng)商在 2020 年度分別獲得了 %、 %與 %的關(guān)注比例。而伴隨著用戶(hù)對(duì)音質(zhì)的追求，促使這將是 2020 年 MP3播放器市場(chǎng)改進(jìn)的 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 25 頁(yè) 一大重點(diǎn)。而主流容量的更替，成為本年度 MP3播放器市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)質(zhì)的變化。 位居第五至第七的蘋(píng)果