【文章內(nèi)容簡介】 線上交易和線下交易融合發(fā)展的新格局，成為深化供銷合作社綜合改革的重要內(nèi)容、推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化的重要方式、搭建為農(nóng)服務(wù)綜合平臺的重要支撐。力爭到“十三五”期末，全系統(tǒng)流通企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)到 80%以上，基層經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)信息化改造比例達(dá)到 70%以上，電子商務(wù)交易規(guī)模占全系統(tǒng)銷售總額比重達(dá)到 40%以上。 ● 某地區(qū) 人民政府《 某地區(qū) “一圈兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》 ：推進(jìn)區(qū)域信息化建設(shè)， 加快農(nóng)村信息化建設(shè)，積 極實(shí)施農(nóng)村“光纖寬帶”進(jìn)鄉(xiāng)入村工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字化廣電網(wǎng)絡(luò)工程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息網(wǎng)的覆蓋。充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，構(gòu)建現(xiàn)代物流、智能交通、數(shù)字城管、智慧環(huán)保、區(qū)域電子商務(wù)、“城市一卡通”等綜合信息服務(wù)平臺。 將 某地區(qū) 主要城市建成區(qū)域性信息港。 強(qiáng)化信息網(wǎng)絡(luò)安全與應(yīng)急保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升信息化水平，打造“智慧某地區(qū) ”。 ● 某地區(qū) 人民 政府《關(guān)于推動電子商務(wù)快速健康發(fā)展的專題會議紀(jì)要》（ 某地區(qū) 府專議 [2022]107 號 ， 某地區(qū) 人民政府辦公室《關(guān)于推動電子商務(wù)快速健康發(fā)展的通知》（ 某地區(qū) 府辦函〔 2022〕 74 號）等文件 都對發(fā)展電子商務(wù)提出了明確要求 。 綜上所述， 某地區(qū) 電子商務(wù)下農(nóng)村進(jìn)社區(qū)工程的提出是完全符合 19 當(dāng)今發(fā)展趨勢，政策優(yōu)勢明顯，發(fā)展是可行的。 第三章 基礎(chǔ) 分析 項(xiàng)目 市場調(diào)查 項(xiàng)目產(chǎn)品用途調(diào)查 《 20222022 年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展報(bào)告》指出： 2022 年我國農(nóng)產(chǎn)品連續(xù)大豐收，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量近 20 億噸，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國 ，電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家。各網(wǎng)站經(jīng)營形式主要有五大特色： 一是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易 2022年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易 品種達(dá)到16個(gè)，交易額達(dá) 萬億元。 二是大宗商品電子交易 可食資源方面包括酒類、農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、牧漁產(chǎn)品等 10 多個(gè)行業(yè)。其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場 161 家，酒類 17家，交易額超過 10萬億元。 三是糧食網(wǎng)上交易十分活躍 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料， 2022 年全國有億元以上糧食交易市場 111個(gè)，交易額達(dá)到 。 四是商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、供銷合作總社政府信息網(wǎng)站包括政府部門組織網(wǎng)上產(chǎn)銷對接交易會 商務(wù)部夏冬兩季組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會，交易額達(dá)到 。 五是各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式 2022年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。如：淘寶注冊地在農(nóng)村 (含縣 )的網(wǎng)店達(dá)到 萬個(gè)，比上年增長 %，交易額超過 500 億元。京東生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過 100億元。 六是 近年來各地供銷合作社立足自身實(shí)際，搶抓機(jī)遇，電子商務(wù)工作取得一定成績。全系統(tǒng)共有電子商務(wù)企業(yè)近 800 家，電子商務(wù)交 20 易額近 3000 億元，約占全國交易總額的 3%；網(wǎng)絡(luò)零售額 80 億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 %。 相對以上情況而言， 某 是欠發(fā)達(dá)省份，我州是長江、珠江上游重要生態(tài)安全屏障，區(qū)位條件重要 ， 長期以來，農(nóng)業(yè)發(fā)展所占比例較大，隨著近年來全州大力推動“ 185 工程”，引進(jìn)龍頭企業(yè)、組建合作經(jīng)濟(jì)組織，市場主體多元化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展較快， 但是工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，多年來守住生態(tài)和發(fā)展的底線，自然環(huán)境保存完好，無污染、空氣質(zhì)量高、生物多樣性良好， 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量極好，廣受珠三角、長三角工業(yè)發(fā)達(dá)城市居民喜歡。所以國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn) 某 經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》 (國發(fā)〔 2022〕 2號 )：重點(diǎn)在 某 北部地區(qū)建設(shè)糧、畜、茶生產(chǎn)基地，在南部地區(qū)建設(shè)面向珠三角地區(qū)的蔬菜、精品水果生產(chǎn)基地。 本項(xiàng)目 以電子商務(wù)為新型營銷手段，為珠三 角、長三角城市社區(qū)居民 解決 健康安全的農(nóng)產(chǎn)品，其用途是極為廣泛的。 另外，由于我省工業(yè)基礎(chǔ)較差， 全州廣大農(nóng)村生產(chǎn)生活所需的農(nóng)資商品，日用百貨及工業(yè)用品等大都依靠外省的生產(chǎn)和供給，如我省連續(xù)三年電子商務(wù)逆差， 2022 年，我省向外省每賣出 1 元、而從外省買入的數(shù)額則為 20 元，而這個(gè)數(shù)字在 2022 年僅 10 元，逆差程度正逐步擴(kuò)大，說明廣大農(nóng)村對農(nóng)資商品，日用百貨及工業(yè)用品等需求加大，由于農(nóng)村交通不暢、信息閉塞，實(shí)施本項(xiàng)目可以把網(wǎng)絡(luò)延伸到每個(gè)行政村寨，解決 “工業(yè)品下鄉(xiāng)” 的最后一公里，極大的方便農(nóng)民群眾。 項(xiàng)目產(chǎn) 品生產(chǎn)能力調(diào)查 2022年， 某地區(qū) 農(nóng)業(yè)增加值完成 ，糧食總產(chǎn)量 萬噸。以“ 185 工程”和現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為抓手，農(nóng)業(yè)規(guī)模化、 21 產(chǎn)業(yè)化步伐加快。茶葉、商品蔬菜、水果、中藥材等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)分別發(fā)展到 90 萬畝、 263 萬畝、 93 萬畝和 40 萬畝；新增刺梨種植 10萬畝；新增農(nóng)民專業(yè)合作社（組織） 269 家。羅甸火龍果、獨(dú)山鹽酸菜獲國家地理標(biāo)志保護(hù)。全部工業(yè)增加值增長 16%，增速全省第三。規(guī)模工業(yè)增加值完成 ，增長 %。 14 個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成標(biāo)準(zhǔn)廠房 185 萬平方米，入駐企業(yè) 1318 戶， 入駐率達(dá) %。建成億元以上項(xiàng)目 31個(gè)，新增入規(guī)企業(yè) 117家。第三產(chǎn)業(yè)增加值完成 億元，增長 %。以 20 個(gè)重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)為抓手，旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。旅游總收入 億元，增長 %。社會消費(fèi)品零售總額 億元，增長 %。 2022年， 40個(gè)園區(qū)完成投資 155 億元，入駐企業(yè) 186家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 180億元以上。 某地區(qū)某 毛尖 茶園面積突破 100萬畝 、 產(chǎn)量萬多噸， 長順綠殼蛋雞、惠水牛肉干、貴定益肝草等 優(yōu)勢品牌都是龍頭企業(yè)帶動生產(chǎn) ， 生產(chǎn)能力大，符合商品化要求 。 項(xiàng)目產(chǎn) 品 產(chǎn)量及銷售量的調(diào)查 本項(xiàng)目產(chǎn)品主要是以是茶葉、白酒、蔬菜、刺梨、 旅游商品、 民族手工藝品等為主， 某地區(qū) 政府重點(diǎn)培育壯大茶葉、刺梨、果蔬、畜牧家禽等一批優(yōu)勢農(nóng)特產(chǎn)品加工業(yè)，大力發(fā)展茶葉、蔬果、刺梨等特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)， 某 毛尖在 2022 年將發(fā)展到 200 萬畝，蔬菜面積 300 多萬畝、刺梨 50 多萬畝。 阿里平臺統(tǒng)計(jì)， 某 電子商務(wù)以綠茶、牛肉干、 辣椒等產(chǎn)品為主，農(nóng)產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持快速增長，同比增長 %。 1688 平臺同比增長了 %。 某 毛尖現(xiàn)投產(chǎn)茶園面積達(dá)到了 ，產(chǎn)量突破 1萬噸，產(chǎn)值 15 億元左右。 22 項(xiàng)目 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查 某地區(qū) 獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候優(yōu)勢，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，極受珠三角、長三角發(fā)達(dá)城市喜歡， 但 由于 商貿(mào)流通不發(fā)達(dá)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品 信息交流不暢 僅僅是在本地銷售 ， 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地 價(jià)格低， 同時(shí)，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，日用消費(fèi)品多數(shù)從省外流入，因此價(jià)格較高?，F(xiàn)階段急需創(chuàng)新營銷手段，加 強(qiáng)商貿(mào)物流，特別是發(fā)展電子商務(wù)，推動 某地區(qū) 農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)入城市社區(qū) ,提升農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格 ；同時(shí)推廣電子商務(wù)應(yīng)用向農(nóng)村發(fā)展， 降低工業(yè)品零售價(jià)格 。 項(xiàng)目 市場預(yù)測 近年來，由于工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重存在重金屬、農(nóng)藥殘 留超標(biāo)等，對人們的身體健康影響較大， 食物安全問題和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，人們迫切需要安全、優(yōu)質(zhì)、高營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品， 作為欠開發(fā)、欠發(fā)達(dá)的 某 省及 某地區(qū) 正好擁有環(huán)境質(zhì)量好，無工業(yè)污染的優(yōu)勢，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品深受珠三角、長三角城市的喜歡 。近年來， 某地區(qū) 的農(nóng)產(chǎn)品 在珠三角地區(qū)消費(fèi)量 以 20％～ 30％的年增長率快速發(fā)展，隨著 人 們 生活水平的提高，預(yù)計(jì) 2022 年中國農(nóng)產(chǎn)品將達(dá)到 1500 億元的市場規(guī)模， 其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品占到 40%以上，可以說，本項(xiàng)目市場前景較好，發(fā)展?jié)摿Υ?。另外，由于 經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，我州廣大農(nóng) 村生產(chǎn)生活對日用百貨、農(nóng)資商品，工業(yè)用品等剛性需求加大，人員流動性增加，通過電子商務(wù)下農(nóng)村進(jìn)社區(qū)可以解決廣大人民群眾就近網(wǎng)上購物、代購飛機(jī)票、火車票，交納水電費(fèi)等，也可以幫助城市社區(qū)居民解決購買放心農(nóng)產(chǎn)品、購物、餐飲、家政、維修、中介、配送等居家生活所需的各類服務(wù)。 23 項(xiàng)目 產(chǎn)品營銷策略 本項(xiàng)目主要是通過如淘寶網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺進(jìn)行營銷，同時(shí)，自建“云供銷”網(wǎng)上供銷社平臺 ，主要是通過電子商務(wù)平臺，解決傳統(tǒng)的“供應(yīng)商――制造商 —— 經(jīng)銷商 —— 消費(fèi)者”的模式為“供應(yīng)商 —— 消費(fèi)者”或“制造商 —— 消費(fèi)者 ”。 通過線上展示和線下體驗(yàn)的方式，整合全州供銷合作社生產(chǎn)經(jīng)營設(shè)施，以 O2O 運(yùn)行模式， 把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去：在線支付 、 線下（或預(yù)訂）商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。通過打折（團(tuán)購，如 GroupOn）、提供信息、服務(wù)（預(yù)定，如 Opentable）等方式，把線下商店的 消息 推送給 互聯(lián)網(wǎng) 用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客， 消費(fèi)者 可以用線上來篩選服務(wù)，成交在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 項(xiàng)目產(chǎn)品方案 立足于 電子商務(wù)平臺，現(xiàn)代智能倉儲、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物流定位追蹤等現(xiàn)代商貿(mào)流通技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，立足 某地區(qū) 門戶，面向珠三角、長三角發(fā)達(dá)城市，發(fā)揮絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路“一路一帶”的重要節(jié)點(diǎn)作用，收集整理以 某地區(qū) 為主的 某 毛尖、刺梨、白酒、食藥材、民族手工藝品、旅游商品等 某 地方特色產(chǎn)品進(jìn)行策劃、包裝，在珠三角、長三角沿海發(fā)達(dá)城市地區(qū)進(jìn)行宣傳、配送、營銷。以總經(jīng)銷、總代理等取得 某地區(qū) 群眾生活生活所需的農(nóng)資產(chǎn)品、皮革皮草、服裝、家電、日用小商品等經(jīng)營權(quán)，通過網(wǎng)上展示，開設(shè)體驗(yàn)店，實(shí)體配送等模式直接把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品送到城鎮(zhèn) 、村寨。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)收集整理有關(guān)數(shù)據(jù)信息，為農(nóng)村群眾和城鎮(zhèn)居 24 民提供居家旅游等各種服務(wù)。 建設(shè)規(guī)模 開通“云上 某 ”、淘寶網(wǎng)“特色中 國 某地區(qū) 館”及各縣市館，在趕集網(wǎng)、京東、 1號店等第三方電子商務(wù)平臺上開設(shè)網(wǎng)上商城。組織 100 種以上農(nóng)特產(chǎn)品入駐網(wǎng)上商城。自建“云供銷”電子商務(wù)交易平臺，進(jìn)行網(wǎng)上招商，前期組織 50 個(gè)以上創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、電子商務(wù)孵化企業(yè) 20 家以上和 100 戶以上生產(chǎn)營銷企業(yè)入駐平臺，力爭建成具有地方特色的綜合電子交易平臺。建成州級綜合體驗(yàn)館（內(nèi)含大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園和全州電子商務(wù)培訓(xùn)中心）一個(gè)，規(guī)模 3600 ㎡； 13縣市級體驗(yàn)店各一個(gè)，規(guī)模 300 ㎡；全州各縣市每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成體驗(yàn)店一個(gè)，規(guī)模 100 ㎡；每個(gè)行政村及大型自然村寨建成一個(gè)綜合服務(wù)點(diǎn)， 規(guī)模60 ㎡；配套建成州級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū) （電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化園） 一個(gè)，占地 10000㎡，建筑面積 30000㎡；建成物流園區(qū)及物流集散分拔中心一個(gè)，占地 47 畝；縣市建成日用品、農(nóng)資商品配送中心各一個(gè)，面積各 1000 ㎡，建成縣市二級日用品、農(nóng)資商品配送中心各一個(gè)，面積各 500 ㎡；建成 3000 人以上城市社區(qū)綜合服務(wù)中心，每個(gè)中心面積 80㎡以上；建成大中城市 50個(gè)以上“ 某 特產(chǎn)暨網(wǎng)絡(luò)代購店”，每個(gè)店面積在 100㎡以上。 項(xiàng)目產(chǎn)品銷售收入預(yù)測 2022 年 某地區(qū) 茶葉面積突破 100 萬畝， 投產(chǎn)茶園面積達(dá)到了 ， 產(chǎn)量突破 1 萬噸，產(chǎn)值 15億元；蔬菜種植面積就達(dá)到 315萬畝次，產(chǎn)量 510 萬噸，產(chǎn)值 120億元；水果種植面積達(dá)到 100 萬畝，掛果面積 50 萬畝，產(chǎn)量 48 萬噸，產(chǎn)值 17 億元。預(yù)計(jì) 到項(xiàng)目建成，某地區(qū) 200 萬畝茶葉有 120 萬畝以上投產(chǎn)，產(chǎn)值超過 50 億元，全部 25 茶園投產(chǎn)，產(chǎn)值可達(dá) 100 億元左右 。全州 40 個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)產(chǎn)值180 億元。 按照 某地區(qū) 委州政府對電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成期銷售收入為 30億元，通過平臺網(wǎng)購約 20 億元，總銷售收入達(dá)到50億元， 2020 年遠(yuǎn)景銷售目標(biāo)為 100億元。 項(xiàng)目啟動與資金需求 2022 年 8 月 22 日， 某地區(qū) 政府專題研究并原則通過《 某地區(qū)“電子商務(wù)下農(nóng)村進(jìn)”工程的實(shí)施意見》，下發(fā)《關(guān)于推動電子商務(wù)快速健康發(fā)展的專題會議紀(jì)要》（ 某地區(qū) 府專議 〔 2022〕 107 號， 9 月19 日是， 某地區(qū) 人民政府辦公室公開發(fā)布《關(guān)于推動電子商務(wù)快速健康發(fā)展的通知》（ 某地區(qū) 府辦函〔 2022〕 74 號），標(biāo)志著該項(xiàng)目的正式啟動。 項(xiàng)目總投資 萬元。 州級企業(yè)自籌資金 萬元，占項(xiàng)目總投資的 21%； 州供銷合作社本級貸款 萬元，占本級投資總額的 %，占項(xiàng)目總投資額的 %，全州 十三縣市區(qū)供銷合作社共同出資 11100 萬元，占總出資比例為 45%。 項(xiàng)目合資合作方式 合資合作方式： 以 某省實(shí)業(yè)公司 為首的 某省 系統(tǒng)企業(yè) 與第三方企業(yè)共同出資組建專門從事 某地區(qū) 電子商務(wù)下農(nóng)村進(jìn)社區(qū)企業(yè)。其中：某地區(qū) 供銷合作 系統(tǒng)企業(yè) 所占股份 51%，第三方企業(yè)股份 49%。 第四章 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)選擇與建設(shè)條件 資源與原材料 2022 年 某地區(qū) 共啟動建設(shè)現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)園區(qū) 20 個(gè)，其中進(jìn)入全省 “5 個(gè) 100 工程 ” 的省級現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū) 13 個(gè)，州級園區(qū) 7 個(gè)。 2022 年全州 40個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)完成投資額 155 億 元，產(chǎn) 26 值 180 億元。 農(nóng)業(yè)部 命名 “ 某地區(qū) 中部農(nóng)產(chǎn)品加工示范基地 ” 、 “ 全國畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工示范基地 ” 等 ， 某地區(qū)某地區(qū) 農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)獲得中國馳名品牌 1個(gè)，著名商標(biāo) 35 個(gè)，名牌農(nóng)產(chǎn)品 22 個(gè)； 某地區(qū) 累計(jì)完成產(chǎn)地認(rèn)定、產(chǎn)品認(rèn)證 245 個(gè)，其中：產(chǎn)地認(rèn)定 115個(gè)，種植業(yè)產(chǎn)地規(guī)模 31