紅鶴溝通北京驪城商街推廣案(編輯修改稿)
2025-02-14 19:50 本頁面
【文章內容簡介】 場的商業(yè)街項目中，這一案名應該能夠達到突圍和引發(fā)關注的效果，并 具有一定的話題性，從而形成口傳性。 ? 冠以“金”字更使得其具有商業(yè)特性，對位于商家的行業(yè)屬性和經營期望。 ? “金”字削弱了“芝麻”二字的質輕的感覺，反過來，“芝麻”二字又減少了“金”字的銅 臭氣，不象財滿街這樣的案名赤裸裸。 ? 最為重要的是，這一案名將很好的應用于這個推廣之中，甚至會應用于促銷計劃 的口號之中，因此，使“名”更能符“實”，不斷為推廣加分。 19 二、 Logo 20 ? 標志整體造形源于中國傳統(tǒng)紋樣，以圓為基形，用現(xiàn)代的手法加以變化，有綿綿 不絕，生生不息之意。 ? 標志對中文字體做特殊設計，以曲線為創(chuàng)作手法，筆劃粗細相間，追求輕松、熱 烈的設計風格。線條圓潤中不乏銳利感，簡潔大方。 ? 標志采用橙色與明黃色，橙色象怔熱烈，明黃色象怔吉祥，二者相配，相得益彰， 富有極強的視覺沖擊力。 LOGO設計說明： 21 三、廣告目標 （ 1）影響力 /傳播力（引發(fā)關注） 有效影響業(yè)內人士，使之成為專家級傳播核心（快捷、專業(yè)）； （ 2）品牌內涵（提升好感） 建立不同于以往商業(yè)項目的品牌形象，通過廣告?zhèn)鞑コ送宫F(xiàn)商業(yè)價值外， 同時傳達給商家乃至消費者更具親和力的心理感受，從眾多商業(yè)地產項目 中贏得更多的期待（建立社會特別是西區(qū)的廣泛關注度與期待程度）； （ 3）產品／市場狀態(tài)（幫助說服） 解釋產品的規(guī)劃理想（化抽象為具象）； 宣揚產品的市場反響（不斷以新簽約客戶的事實說話）。 22 四、廣告形象 開篇報廣 —— 宣告招商開始 23 主標： 芝麻開門啦！ 內文： 金芝麻街是條商街，其業(yè)態(tài)規(guī)劃著實討人歡心 —— 金芝麻南街專做與日常生活有關的零售和服務，與京西各社區(qū)業(yè)主的供需關系堪稱 “ 如漆似膠 ” ；金芝麻北街更有人緣 —— 誓收八方美食十大菜系，廣大的京西民間美食族自此不必往東朝北的四處“ 獵食 ” 了。 金芝麻街的故事剛剛開始（招商），不負其名的品性即將逐一顯現(xiàn)，先請看： 金芝麻開門計劃 （ 擬促銷計劃 ） 一個發(fā)展商回報廣大熱情投資者的計劃，也是考驗投資者眼光與決斷力的計劃。 1． 8月 18日為金芝麻街開門日。 2． 凡在 8月 8日前認購的客戶，將享受 99折優(yōu)惠。 3． 凡在 7月 28日前認購的客戶，將享受 98折優(yōu)惠。 4． 凡在 7月 18日前認購的客戶，將享受 97折優(yōu)惠。 （上述優(yōu)惠措施不限購買面積與金額） 文案示意： 24 促銷報廣 25 主標： 芝麻開花節(jié)節(jié)高 內文： 同上 金芝麻節(jié)節(jié)高計劃 （ 擬促銷計劃 ） 一個體現(xiàn)發(fā)展商對項目前景高度自信的計劃，一個真正保障投資者利益的計劃。 1．凡購買金芝麻街商鋪的業(yè)主，滿一年后對贏利狀況不滿者，可獲 100%全額退款 （只需交納全年租金）。 2．購買金芝麻街商鋪的業(yè)主，滿三年后對贏利狀況不滿者，可獲全額 103%的退款（只需交納三年租金）。 3．購買金芝麻街商鋪的業(yè)主，滿五年后對贏利狀況不滿者，可獲全額 105%的退款（只需交納五年租金）。 （以上條款將在協(xié)議中明文體現(xiàn)，受法律保護） 文案示意： 26 業(yè)態(tài)及投資分析報廣 27 PART 4 戰(zhàn) 術 一、推廣計劃 二、推廣攻勢整合
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