紅鶴溝通-北京泛海國(guó)際居住區(qū)2009年傳播計(jì)劃(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2024-11-12 03:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 訴求核心： 260萬(wàn)平米城市新區(qū)＋朝陽(yáng)公園 本案是作為復(fù)合型大盤(pán)凝結(jié)城市精神、聚集城市生活樣式， 使朝陽(yáng)公園區(qū)域真正成為與全球同步的國(guó)際化地區(qū) 目標(biāo)： 作為朝陽(yáng)公園最后一塊開(kāi)發(fā)用地，以規(guī)模和功能成為朝陽(yáng)公園的國(guó)際化形象代言 執(zhí)行要點(diǎn)： 廣告、軟宣為主，活動(dòng)、論壇為輔，強(qiáng)調(diào)大盤(pán)的氣度與姿態(tài) 軟文例： 泛海國(guó)際居住區(qū)，引領(lǐng)朝陽(yáng)公園進(jìn)入零時(shí)差國(guó)際新區(qū) 與全球文化零時(shí)差的社區(qū)營(yíng)造 26 1月 2月 【 第一階段主要戰(zhàn)術(shù)流程圖 】 12月 3月 戶外 第二版新年主題形象定位廣告發(fā)布 2月初 第一版形象定位廣告發(fā)布 12月 定制媒體 第一波 DM 第二波 DM 第三波 DM 廣播廣告 平面廣告 形象廣告發(fā)布 活動(dòng) 軟宣 朝陽(yáng)公園國(guó)際化趨勢(shì)炒作 雜志國(guó)際文化主題運(yùn)做 （三聯(lián)、名牌、新周刊等） 活動(dòng)主題軟宣傳運(yùn)做 國(guó)際主題活動(dòng)（歐美同學(xué)會(huì)、藝術(shù)展等） +圈層俱樂(lè)部活動(dòng) 使領(lǐng)館、國(guó)際組織系列公益活動(dòng) 年終品牌公益形象廣告發(fā)布 第四波 DM 27 平面廣告方案（國(guó)際化系列） 28 29 全球化社區(qū)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)： 高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代交通與科技，讓全球文化的滲透變得容易。大量涌入的國(guó)際資本刺激經(jīng)濟(jì)蓬勃增長(zhǎng)，盛世中國(guó)，已經(jīng)具備了營(yíng)造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 全球化社區(qū)地域標(biāo)準(zhǔn)： 北京已形成 “ 東富西貴 ” 的居住習(xí)慣，緊靠第三使館區(qū)的涉外氛圍，讓朝陽(yáng)公園高尚居住板塊具備了讓全球人士產(chǎn)生歸宿感的國(guó)際文化區(qū)域。 全球化社區(qū)運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)： 國(guó)際居民日益增高的生活質(zhì)量需要，要求規(guī)劃具有開(kāi)放與交流氣質(zhì)，以期待更高的舒適度。泛海建設(shè)集團(tuán)“ 為社會(huì)創(chuàng)造最大利益 ” 的企業(yè)文化與成熟建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，奠定了泛海國(guó)際居住區(qū)將穩(wěn)定運(yùn)作的基石。 全球化社區(qū)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)： 綠地占有面積是全球衡量居住質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，三大公園圍合、社區(qū)綠化帶與社區(qū)內(nèi)部綠化，讓泛海國(guó)際居住區(qū)擁有高達(dá) 120平方米 /人的綠地占有面積，為構(gòu)筑全球化現(xiàn)代居住提供了生態(tài)前提。 全球化社區(qū)配套標(biāo)準(zhǔn)： 泛海國(guó)際居住區(qū)配套與居住功能 4： 1的配備，擁有城市公共區(qū)與生活區(qū)黃金比例，提供休閑、聚會(huì)、居住、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)等生活場(chǎng)所。 30 國(guó)際高尚居住區(qū) GOLF森林公園 國(guó)際商貿(mào)博覽中心 國(guó)際商業(yè)文化中心 國(guó)際商務(wù)花園 建設(shè)中的國(guó)際高尚居住區(qū)，是泛海國(guó)際居住區(qū)的精華所在，且不論 100米超寬樓間距、 120平米 /人的超高人均綠地占有率、四枚鉆石般鑲嵌其中的異國(guó)風(fēng)情中心花園，單就其全板式通透、高闊層高、全球大師設(shè)計(jì)的大宅精裝戶型、集合世界名品的精裝建材與二梯二戶的高貴配置，也值得擁有。目前，有 140— 250平米精裝大宅可供您酌選 31 32 創(chuàng)造城市新生活 ， 是基于和諧社會(huì)與世界大同的理想 ， 融匯五洲靈感 ， 共同筑就的一種嶄新居住模式 。 全球化社區(qū)營(yíng)造靈感： 藝術(shù)無(wú)國(guó)境，泛海國(guó)際居住區(qū)來(lái)自五洲四海的建筑、園林、燈光等營(yíng)造團(tuán)隊(duì)，為社區(qū)提供了形態(tài)各異的營(yíng)造靈感，融匯中西文化的藝術(shù)化公共空間，讓全球居民更有歸宿感。 全球化社區(qū)生活兼容： 北京快速國(guó)際化的天時(shí)與毗鄰第三使館區(qū)的地利，不同種族國(guó)籍的居民，賦予朝陽(yáng)公園高尚居住板塊濃郁涉外氛圍，泛海國(guó)際居住區(qū)新古典
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