紅鶴溝通-2008年綠城御園品牌形象力提升工程研討(編輯修改稿)
2025-02-12 09:43 本頁面
【文章內容簡介】 上豪宅市場 ? 上海相繼出現了三個純粹的頂極豪宅項目并且都取得成功； ? 部分成交量也屬于樓王或樓王區(qū)性質。 17 【 中國豪宅競爭力分析 】 項目 城市資源 生態(tài)環(huán)境 本體產品 人文因素 檀宮 5 4 3 世茂佘山莊園 3 3 2 觀瀾湖 3 1 東山墅 5 1 柏悅居 5 2 2 御園 4 5 5 頤和原著 4 5 頂級豪宅普遍規(guī)律： 極致的賣點； 及格的產品。 18 【 御園的 絕對競爭力 】 三山五園外 ： 極致的賣點 ，推窗即見佛香閣、玉峰塔； 三山五園內： 極致的產品 ，由建筑、會所等形成的綜合產品力； 19 4. 2022年，御園的品牌目標？ 20 【 2022品牌影響力 目標 】 中國產品力第一的人文豪宅 21 The 2nd step 策略 Strategy 22 1. 御園將和誰站在一起？ 構建品牌影響力的參照系 23 在全球范圍內甄選與御園相匹配的豪宅產品，重新構建價值認知體系： 世界級豪宅 大國： 擁有悠久文明傳統的、在全球經濟市場中舉足輕重的、房地產投資市場繁榮的國家； 全球符號、皇家遺產 ：與頤和園匹配、氣質相近的全球坐標與皇家遺產； 極致的建筑工藝 24 一、貝爾塔萊維亞區(qū)聯排別墅 25 此項目位于以白金漢宮街、騎士街和時尚中心斯隆廣場為界的貝爾塔萊維亞區(qū)，此區(qū)域是倫敦著名的上流住宅區(qū)和最富有最受青睞的住宅區(qū)之一。這里環(huán)境幽靜，有成片的白色別墅。曾經在此居住的名人包括前首相亞瑟 內維爾 張伯倫、喬治 皮博迪和莫扎特、肖邦、瑪麗 雪萊和費雯麗等藝術家。據說目前在此居住的名人有前首相瑪格麗特 撒切爾
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