開題報(bào)告——香奈兒在華營銷策略分析(編輯修改稿)
2025-02-13 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)史上第一次系統(tǒng)論述奢靡消費(fèi)觀作用及意義的作品，作者的奢靡消費(fèi)觀主要是為了強(qiáng)調(diào)奢侈品消費(fèi)對增加就業(yè)、販災(zāi)救荒、活躍市場和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的作用。石澤文（2005）的《中國，不要太奢侈一對當(dāng)前我國奢侈消費(fèi)現(xiàn)象的反思》一文中，揭示出我國奢侈消費(fèi)的畸形心態(tài)和造成的生態(tài)危機(jī)。王星（2006）的《奢侈消費(fèi)：何以可能與何以可為》立足于轉(zhuǎn)型期，從制度變遷角度分析了我國奢侈消費(fèi)得以重現(xiàn)和發(fā)展的原因。朱曉輝（2006）采用面板數(shù)據(jù)實(shí)證研究并驗(yàn)證了中國消費(fèi)者存在四個(gè)理論奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)：炫耀、從眾、自我享樂、品質(zhì)精致。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)的張夢霞教授（2006）《奢侈品消費(fèi)的界定及其價(jià)值觀動(dòng)因研究》探究奢侈品消費(fèi)行為的價(jià)值觀動(dòng)因，認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種象征性購買行為。為企業(yè)有效的運(yùn)作市場提供策略支持，為國家提出有利于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策策略提供建議。戴開富《奢侈品市場的形成機(jī)理以及經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，（2007）研究主要是從心理學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)效用論的角度分析奢侈品市場的成因，進(jìn)而以此為依據(jù)來劃分奢侈品市場，從而為奢侈品消費(fèi)的興盛提供理論基礎(chǔ)和指導(dǎo)。黃嫻靜（2008）的《奢侈品初探》從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了奢侈品的跨期替代效應(yīng)，提出利用合理的財(cái)政貨幣政策引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)。何紅霞《路易威登公司在中國的營銷策略研究》，（2008）提出管理學(xué)營銷學(xué)方面的建議，指導(dǎo)奢侈品牌的發(fā)展壯大和新生。肖明超（2009）通過對中國奢侈品消費(fèi)市場的獨(dú)有數(shù)據(jù)總結(jié)了中國奢侈品消費(fèi)與其他國家的一些不同的特點(diǎn)。呂向輝（2010）論述了我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀，并通過對現(xiàn)狀的分析闡述了中國奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢。劉香麗，舒斯亮《奢侈品行業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題初探》（2010）。從國民財(cái)富累積和社會(huì)效率的角度分析奢侈品對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，得出我們應(yīng)該適應(yīng)發(fā)展我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，中國的奢侈品的消費(fèi)行為仍需要政府的正確引導(dǎo)。邵其趕《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奢侈品行銷的策略分析》（2011）從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奢侈品消費(fèi)的盈利模式出發(fā)，提出針對中國市場80后和白領(lǐng)階層的特殊奢侈品消費(fèi)群體，并給出了相應(yīng)的營銷創(chuàng)新策略。 （三）研究方法、設(shè)計(jì)方案或論文撰寫提綱：課題研究方案：（1）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，比如中國知網(wǎng)等完成與畢業(yè)論文相關(guān)內(nèi)容的論文的檢索；（2）結(jié)合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，利用圖書館的圖書資源查閱相關(guān)的理論內(nèi)容；（3）對所選資料進(jìn)行整理，綜合分析。（4）查閱多國文獻(xiàn)以作論文依據(jù)。研究方法：文獻(xiàn)檢
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