品牌案例：圣象--讓生命與生命更(葉茂中)(編輯修改稿)
2025-02-13 11:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 片創(chuàng)意中，我們則著重突出圣象的產(chǎn)品功能與形象，所有鏡頭全部讓給產(chǎn)品，給它最充足的表現(xiàn)。圣象品牌形象的廣告片 167。 主題是： “回家 —— 我們都是自然的一部分 —— 讓生命與生命更近些 ” 讓生命與生命更近些 167。 創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)：生命是自然創(chuàng)造的一種神奇，我們應(yīng)該尊重、珍惜每一個(gè)生命，如同尊重、珍惜我們自己，并對(duì)自然充滿敬畏與感激。 167。 而自然萬(wàn)物皆有生命。 在心中空無(wú)一物通透澄明的純粹狀態(tài)下，如果你仔細(xì)諦聽(tīng)用心觸摸，你就會(huì)感受到生命無(wú)所不在。從一顆塵埃、一滴水珠 …… 一尾小魚(yú)，到一匹馬、一頭獅子、一只大象，都是生命的一種存在。 167。 地板也是有生命的，它是那些曾經(jīng)美麗的招搖于風(fēng)中的樹(shù)木的精魂。如果你知道地板會(huì)呼吸，再看一看它溫暖而純凈的光芒 —— 那是磨難鍛造鉛華洗盡的生命之光，如涅磐的鳳凰，蛹化的蝴蝶 —— 你就會(huì)知道，那些美麗的樹(shù)木其實(shí)從未死去。從樹(shù)木到地板，只不過(guò)是生命換了一種形式而已。它依然清新，依然友善，依然美麗，守護(hù)著生命最初的純真而執(zhí)著的本色。圣象了解這一切，所以圣象是那樣地?zé)釔?ài)著每一個(gè)生命，渴望著與每一個(gè)生命近一些，更近一些。 167。 但是生命又是怎樣地飽受著損害與踐踏呀！疾病、戰(zhàn)爭(zhēng)、砍伐、獵殺、各種自然災(zāi)害，人與人之間的猜疑、冷漠、誤解、嫉妒、陰謀陽(yáng)謀，等等等等。從生命的意義上來(lái)說(shuō)，每一種生命形式、每一個(gè)生命的存在都是平等的，都是一樣的珍貴，為什么要如此的相互折磨自相殘殺呢？ 167。 圣象真切地呼喚世界：167。 珍惜生命 167。 尊重生命 167。 敬畏生命167。 感激生命 167。 讓生命與生命更近些！167。 我們相信，任何一個(gè)對(duì)自然對(duì)生命充滿愛(ài)的人，都會(huì)產(chǎn)生 “讓生命與生命更近些 ”的共鳴的。 圣象品牌功能篇廣告片167。 我們將圣象地板的功能提煉出來(lái)，形成一個(gè)系列的訴求點(diǎn)，然后圍繞單個(gè)的訴求點(diǎn) —— 創(chuàng)意，每支廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)一個(gè)圣象地板的訴求點(diǎn)。《 踢踏舞篇 》 —— 耐磨；《 鞭炮篇 》 —— 阻燃；《 小狗篇 》 —— 防潮；《 鋼球篇 》 —— 耐沖擊；《 無(wú)縫篇 》 —— 接縫平整嚴(yán)密；《 大鐘篇 》 —— 圣象產(chǎn)品由中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)。攝影花絮之一：磨掉了一只鞋底拍攝花絮之二：自制小鞭炮拍絮之三：哄小狗尿尿拍攝花絮之四：讓 100克看起來(lái)像 500克拍攝花絮之二：自制小鞭炮拍攝花絮之五：客串了一回跑龍?zhí)鬃阶∶恳粋€(gè)一閃而過(guò)的消費(fèi)者167。 報(bào)紙廣告的創(chuàng)作策略與電視廣告同出一轍，也是系列化 單一訴求 為主的線路。所不同的是，報(bào)紙廣告具有比電視廣告更大的容量空間和更長(zhǎng)的表現(xiàn)時(shí)間，所以，每則單一訴求的報(bào)紙廣告中又加入了統(tǒng)一的基本文案。這也是由報(bào)紙廣告的媒體特性所決定的。 167。 基本文案的內(nèi)容羅列了所有圣象地板的品質(zhì)與服務(wù)訴求點(diǎn)，是整個(gè)系列報(bào)紙文案的面。和電視廣告不同，前者的功能著重在吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌形象；報(bào)紙廣告的功能更全面，必須補(bǔ)充電視廣告未完成的工作，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更詳盡更深入的了解需要。品牌力的積累167。 在圣象地板所有的廣告創(chuàng)作與制作上，我們一直努力追求同一種格調(diào)，同一種氣質(zhì)，同一種形象，同一種調(diào)性。167。 從電視到報(bào)紙，到海報(bào)，到單頁(yè)，到樣本，甚至一份小小的說(shuō)明書(shū)；167。 從店面到展廳，到展架，到產(chǎn)品陳列，甚至輔助的燈光；167。 從立體到平面，從設(shè)計(jì)到文案，從物到人，從語(yǔ)言到行為……167。 每一環(huán)節(jié)、每一細(xì)節(jié)的同一，就構(gòu)成了整體的格調(diào)、氣質(zhì)、形象與調(diào)性。否則，整體就是零亂不堪的，雜亂無(wú)章的，就不成其為一個(gè)整體。167。 在將來(lái)的創(chuàng)作中，只要能夠，我們都會(huì)一直堅(jiān)持同樣的做法。品牌力的積累就是靠這樣一點(diǎn)一滴長(zhǎng)期不懈的努力堆砌起來(lái)的。報(bào)紙文案系列167。 ［之一］正文 :我保證，永遠(yuǎn)不給你臉色看，無(wú)論是光照，日曬，還是寵物利爪和旱冰鞋滑輪的磨碾，我的美麗絲毫無(wú)損。 —— 圣象地板 167。 ［之二］正文：我保證，為了你，永遠(yuǎn)不向命運(yùn)低頭，無(wú)論衣柜、書(shū)櫥、鋼琴給我多大的壓力，我永遠(yuǎn)腰不彎背不弓。—— 圣象地板［之三］正文：我保證，永遠(yuǎn)不讓你受一點(diǎn)點(diǎn)傷，全綠色植物制品，率先獲得環(huán)保 E1證書(shū)， RAL超級(jí)認(rèn)證，健康有保障?！?圣象地板167。 …….167。 讓生命與生命更近些！167。 圣象那博大而寬廣的愛(ài)與關(guān)懷仍在胸懷中激蕩，而我們卻要面對(duì)下一場(chǎng)戰(zhàn)斗了。與圣象再次親密接觸2022年度圣象整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播策劃紀(jì)實(shí) 圣象愛(ài)心大行動(dòng)167。 在整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播策劃案中，我們始終牢記：我們
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