市場調研策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 06:21 本頁面
【文章內容簡介】 本方法和技巧。 ? 2．編制工作進度 ? (1)制 定調研方案階段 ? (2)組 織實施調研階段 ? (3)撰 寫調研報告階段。 ? 3．進行費用預算 ? 市場調研的費用預算主要有調研表設計印刷費、訪問員培訓費、訪問員勞務費、調研表統(tǒng)計處理費用等。 15 （二）組織實地調研 ? 1．做好實地調研的組織領導工作 ? 2．做好實地調研的協(xié)調、監(jiān)督工作 ? 3．調研資料的整理和分析 ? (1) 編校 ? (2) 資料分類 ? (3) 分析資料 16 三、撰寫調研報告 ? 任務提示 ? 本節(jié)將 引領你撰寫一份合格的市場調研報告。 ? 任務情境 ? 經過大量辛苦細致的調研工作后，你的團隊已經將相關信息、數據資料收集起來了。你將代表明銳市場調查研究公司給該客戶某品牌奶粉撰寫市場調研報告。能否撰寫出一份高質量的調研報告，以使顧客對所調研的市場現象或問題有一個全面系統(tǒng)的了解和認識，是市場調研的成敗所在。 17 （一）設計市場調研報告的封面 ? 1．封面 ? 2．標題 ? (1) 直敘式標題 ? (2) 表明觀點式標題 ? (3) 提出問題式標題 18 （二）確定市場調研報告的目錄 ? 目錄一般包括以下內容。 ? (1) 調研設計與組織實施。 ? (2) 調研對象的構成情況簡介。 ? (3) 調研的主要統(tǒng)計結果簡介。 ? (4) 綜合分析。 ? (5) 數據資料匯總表。 ? (6) 附錄。 ? 實踐中的目錄也有簡化形式。 19 （三）確定市場調研報告的導語 ? 導語 也稱前言、引言，即調研報告的開頭部分。導語部分一般簡要介紹調研的背景、意義、目的，或交代調研的時間地點、對象范圍、方式方法等。 ? 導語要求 以敘述說明為主，簡短概括，簡練清楚。 20 （四）確定市場調研報告的主體內容 ? 確定 市場調研報告的主體內 容 是 市場調研報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調研的基本情況，進行科學合理的分析預測，并在此基礎上提出有針對性的對策和建議。 ? 具體包括以下三方面內容。 ? 1．情況介紹 ? 2．分析預測 ? 3．建議 21 （五）確定市場調研報告的附錄 ? 附錄 是指市場調研報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更詳盡的說明，包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調研選定樣本的有關細節(jié)資料及調研期間所使用的文件副本等。 ? 附件內 容 也包 括復雜、專業(yè)性的內容，通常將 調研問卷 、 抽樣名單 、 地址表 、 地圖 、 統(tǒng)計檢驗計算結果 、 表格 、 制圖 等作為附件內容， 每一內容均需編號，以便查尋 。 22 2022/2/9 營銷策劃 23 營銷策劃書的作用 點子方法 營銷策劃書編制的原則 營銷策劃書的格式要素 營銷策劃書的撰寫技巧 創(chuàng)意方法 謀略方法 運籌學方法 制定策劃書的一般方法 營銷策劃書的基本概述 企業(yè)策劃書 （六） 企業(yè)策劃書的設計與撰寫 2022/2/9 營銷策劃 24 營銷策劃書的基本概述 ? 1)營銷策劃書的作用 ? 2)營銷策劃書編制的原則 ? 3)營銷策劃書的格式要素 ? 4)營銷策劃書的撰寫技巧 2022/2/9 營銷策劃 25 1)營銷策劃書的作用 ? 準確、完整地表現營銷策劃的內容 ② 充分、有效地說服決策者 2022/2/9 營銷策劃 26 ２） 營銷策劃書編制的原則 ? ? 邏輯思維原則。 ? ② 簡潔樸實原則。 ? ③ 可操
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