個性自我概念ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 05:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型論 現(xiàn)實(shí)型的人 研究型的人 藝術(shù)型的人 社會型的人 企業(yè)型的人 常規(guī)型的人 個性特質(zhì)理論 ? 阿爾波特的特質(zhì)論 美國心理學(xué)家阿爾波特 (G． A11port)把特質(zhì)分為共 同特質(zhì)和個人特質(zhì)兩大類 。 共同特質(zhì) (Common Trait)是 指同一文化形態(tài)下所有個體共有的特質(zhì) ， 而個人特質(zhì) (Individual Trait)則為單個個體所獨(dú)有。 個人特質(zhì)的三種類型： — 首要特質(zhì) — 中心特質(zhì) — 次要特質(zhì) ? 卡特爾的特質(zhì)論 美國心理學(xué)家卡特爾 ()運(yùn)用因素分析法 對特質(zhì)進(jìn)行篩選和分類．將阿爾波特所歸納的個性特質(zhì) 合并為 35個表面特質(zhì)，并從中抽取出 16個根源特質(zhì)。 個性特質(zhì)理論 ? 艾森克的特質(zhì)論 ?穩(wěn)定外向型 ?穩(wěn)定內(nèi)向型 ?不穩(wěn)定外向型 ?不穩(wěn)定內(nèi)向型 消費(fèi)者在購買活動中的性格表現(xiàn) ? 依據(jù)心理活動的傾向性 ?外向型消費(fèi)者 ?內(nèi)向型消費(fèi)者 ? 依據(jù)占憂勢的心理機(jī)能 ?情緒型消費(fèi)者 ?理智型消費(fèi)者 ?意志型消費(fèi)者 （一） 能力的概念 （二） 消費(fèi)者的購買能力 四、消費(fèi)者的能力 能力的概念 能力 (ability)是指個體成功完成某種活動所必需并直接影響活動效率的心理特征。據(jù)此，能力的定義具有下述三層含義： ? 特定能力的存在是完成某種活動所必具 備的 ? 能力的差異直接影響到個體活動的效率和結(jié)果 ? 能力是個性心理特征的綜合 ? 能力和知識的關(guān)系 區(qū)別： 其一，兩者分別屬于不同的概念和范疇。其二，兩者的形成和發(fā)展并不同步。 聯(lián)系： 一方面，能力來源于對知識掌握的過程。另一方面，能力又是知識掌握的前提。 ? 能力的分類 ? 從功能上分 ? 認(rèn)知能力 ? 操作能力 ? 社會能力 ? 從傾向上分 ? 一般能力 ? 特殊能力 ? 從創(chuàng)造程度上分 ? 模仿能力 ? 創(chuàng)造能力 消費(fèi)者的購買能力 ?觀察能力 ?評價能力 ?決策能力 ?自我保護(hù)能力 自我概念的含義 如何測量自我概念 自我概念與產(chǎn)品定位 第二節(jié) 消費(fèi)者的自我概念 自我概念是個人將他或她自身作為對象的所有思想和情感的總和。 換句話說，自我概念是由一個人對自己的態(tài)度（看法和感覺）所構(gòu)成。 一、自我概念的含義 實(shí)際的自我概念：我現(xiàn)在是什么樣 理想的自我概念：我想成為什么樣 期待的自我概念：期待在將來怎么樣 社會的自我概念：別人怎樣看我 理想的社會自我概念：我希望別人怎樣看我 自我概念的類型 自我概念與品牌形象之間的關(guān)系 品牌形象 消費(fèi)者 自我概念 自我概念 和品牌形象 之匹配 行為 尋找維持和提高 自我概念的品牌 滿意 購買有助實(shí)現(xiàn) 欲求的自我概念 強(qiáng)化自我概念 粗糙的 精細(xì)的 易激動的 沉著的 不舒服的 舒服的 主宰的 服從的 節(jié)約的 奢侈的 愉快的 不快的 當(dāng)代的 非當(dāng)代的 有序的 無序的 理性的 感性的 年輕的 成熟的 正式的 非正式的 正統(tǒng)的
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