【文章內(nèi)容簡介】 優(yōu)勢： 優(yōu)越的 ‘ 亞心位置 ’ 具備了發(fā)展會展經(jīng)濟的地緣優(yōu)勢。烏魯木齊是我國離歐洲最近的首府城市，是新疆政治、經(jīng)濟、貿(mào)易、金融、文化、科技、人才的中心，是中國西部國際通 道的樞紐，對外開放的門戶，新亞歐大陸橋西橋頭堡，對周邊國家能夠發(fā)揮輻射、集群效應(yīng)。 據(jù)資料顯示 2022 年新疆建筑建材展覽會的成功舉辦，受到廣大參展商的好評，并且在 2022 年展會中國內(nèi)首次實現(xiàn)了中亞采購商統(tǒng)一組織、統(tǒng)一 12 包機、統(tǒng)一安排酒店的一體化模式，開創(chuàng)了中國展覽界的先河。 得天獨厚的 地理 區(qū)位優(yōu)勢。 擁 有其他城市 所 無可比擬的 7 個口岸資源， 并且 直接面向中亞、俄羅斯、西亞、南亞、中東、東歐 。 所有 貨物 可在烏魯木齊市直接報關(guān)出口，對外貿(mào)易環(huán)境更加暢通，具備會展經(jīng)濟強勢發(fā)展條件和基礎(chǔ)。 另一方面， 烏魯木齊 也 是中原文化、印度 文化、伊斯蘭文化、歐洲文化和中亞文化交融地，形成了獨特的民族風(fēng)俗、地域文化、節(jié)日慶典、服裝服飾、民族歌舞、風(fēng)味佳肴，可為舉辦各類會展活動的提供可觀的文化資源。 在舉辦本次 2022 新疆建筑建材展展會的同時也可大大的提高城市知名度，也可帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，服務(wù)業(yè)，餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。更加促進了烏魯木齊會展行業(yè)的發(fā)展。也為打造烏魯木齊成為會展城市提供了助推劑。 通暢的物流通道。烏魯木齊現(xiàn)已開通國際國內(nèi)航線 117 條，通達 62 個城市，國際航線 47 條，通向 59 個地區(qū)和城市，新歐亞大陸橋是世界上最有發(fā)展前途的國際陸上運 輸線，輻射 30 多個國家和地區(qū)。 不僅對外地參展商和觀眾提供了便利的交通，也為出口貿(mào)易等提供了優(yōu)越便捷的環(huán)境。 新疆國際博覽中心位于烏魯木齊市友好北路，北鄰新疆人民會堂，是自治區(qū)政治、經(jīng)濟、貿(mào)易、文化活動的窗口，是自治區(qū)唯一可舉辦大中型展覽會的理想場所。中心距火車南站、烏魯木齊飛機場分別為 8 公里和 15 公里。中心占地面積 63000 平方米，展廳面積 18200 多平方米，可搭設(shè) 1060 個（ 3m3m)國際標(biāo)準(zhǔn)展位、 40 個非標(biāo)準(zhǔn)展位，共計展位 1100 個。室外展場 6500 平方米，廣場 3600 平方米。 具有非常 良好的辦展設(shè)施和 規(guī)范的服務(wù)、管理 。硬件設(shè)施較完善，城市交通方便。為參展商在參展期間提供了優(yōu)越舒適的參展環(huán)境。 潛力巨大的旅游優(yōu)勢。烏魯木齊是絲綢之路古道上的重要驛站，歷史積淀深厚，旅游業(yè)與會展業(yè)能夠緊密結(jié)合，融合發(fā)展，互相促進，產(chǎn)生互動雙贏的效益。對我市建設(shè)中亞會展之都的發(fā)展目標(biāo)形成 也是 有力的支撐。 西部城市烏魯木齊 已形成初具規(guī)模的會展體系。近年來，我市會展業(yè)發(fā)展迅速，展會內(nèi)容、數(shù)量、規(guī)模逐年擴大，國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)簽約數(shù)逐年遞增，會展平臺拉動招商引資作用明顯，市場日趨活躍，會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，會展經(jīng)濟成為我市經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。 劣勢： 站在全國看，西部的會展業(yè)還在發(fā)展的初期，數(shù)量比重不大， 1/5 都不到，由于辦會 13 經(jīng)驗不足， 和 北京、上海、廣州等 大型會展 城市都 有明顯差距。無論從軟件還是硬件以及城市知名度等方面都有所欠缺，這樣很容易導(dǎo)致同樣的展會舉辦最終效果不如內(nèi)地一線會展城市。 另一缺陷是行政色彩濃厚，政府干預(yù)太多。 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會 本身是一種中介活動，應(yīng)當(dāng)由 中國建筑材料聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分會）聯(lián)合主辦 這樣的 主辦方或 中介機構(gòu)來組織，現(xiàn)在 我國西部地方政府 熱衷 辦 展 ，把辦 展 會作為突出政績的一個重要方面，這很容易造成一些不必要的經(jīng)濟糾紛 等不必要的麻煩。 但是介于這次 2022 新疆建筑建材展是由中國建筑材料聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分會）聯(lián)合主辦的綜合性展會，所以其優(yōu)勢還是大于劣勢的，建議舉辦。 三、 2022 年新疆建筑建材展覽會 執(zhí)行方案分析 （一）、 展會基本框架評估： 主辦方： 中國建筑材料聯(lián)合會 中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會 國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分 會） 承辦方： 上海中建建筑設(shè)計院新疆分公司 新疆宏鑫房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 烏魯木齊通絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司 展覽名稱： 2022 年新疆建筑建材展覽會 展覽 目的 ： 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會的目的在于為建材企業(yè) ,建筑裝飾裝修企業(yè)以及流通企業(yè)搭建一個集中展示交流 ,推廣的平臺 ,通過這個平臺促進不同國家 ,不同商家之間的經(jīng)濟貿(mào)易。同時促進新疆地區(qū)與國內(nèi) ,國際間的商業(yè)合作 ,進而促進經(jīng)濟發(fā)展 ,提高城市知名度。 為下一屆新疆地區(qū)建筑建材展覽會的舉辦提供珍貴的相關(guān)資料。 展覽主題：圍繞 從全新角度 研究和開發(fā)新疆地區(qū)建筑建材展覽的模式和方法， 集 “創(chuàng)新 ”、“理念 ”、 “溝通 ”于一體的新一代 新疆建筑建材市場的過度 。 針對往屆新疆地 14 區(qū)建筑建材展覽會的所見所聞總結(jié)經(jīng)驗，透過展覽的產(chǎn)品和方式能清楚地反映出新疆建筑建材的現(xiàn)狀，并能體現(xiàn)出在新疆建筑建材市場中存在的潛力和未來發(fā)展方向，以及為建筑建材人提供的有利平臺進行深入的探討和研究。 展覽時間： 2022 年 5 月 9 日 2022 年 5 月 11 日 在開展前一年，對外宣布展會信息并開始招展工作。 2022 年 3 月 14 日至 3 月 18 日，最終確定參展人數(shù)，并完成付款。 在開展前一 個月（即 2022 年 3 月 25 日之前）確定展覽場地。 在 2022 年 3 月 28 日至 4 月 29 日確定展館設(shè)計方案的模型、工程結(jié)構(gòu)、展架展具、施工材料和展臺布置、燈光照明、基礎(chǔ)設(shè)施。 2022 年 5 月 2 日至 5 月 6 日進行對展覽場地的搭建以及將展覽品運送至展覽場地并布置。 2022 年 5 月 12 日服務(wù)商進行對展覽場地的撤展工作。 展覽地點： 新疆國際博覽中心 展覽規(guī)模：參展商 500 人，其中國外參展商 200 人，國內(nèi)參展商 300 人，預(yù)計到場觀眾50000 人，專業(yè)觀眾 10000 人。 參展范圍：節(jié)能墻體材料與保溫材料， 名優(yōu)家裝及建材市場， 廚衛(wèi)精品 ， 建筑陶瓷 ， 地面材料 ，配套用品， 門窗幕墻 ， 建筑幕墻 ， 裝飾 板材 ，防水防火板材，機械，設(shè)計，施工， 樓梯 ， 玻璃 ， 室內(nèi)環(huán)境 ， 五金 ，水暖，環(huán)保材料，消防材料，石材 ， 化學(xué)建材 ， 住宅設(shè)施、園林景觀 ，景觀建筑材料， 屋面屋頂材料與遮陽產(chǎn)品 等。 場館限高： 6 米 場館承重：館內(nèi) 地面 限重 3 噸 /平方米 ； 場館貨門： 5 米 5 米 展位規(guī)格及收費標(biāo)準(zhǔn) ： 標(biāo)準(zhǔn)展位： 面積為 6 米 6 米 6000 元 /展位 角標(biāo)準(zhǔn)展位（雙面開口）： 面積為 6 米 7 米 7000 元 /展位 特裝展會： 面積為 6 米 6 米 8000 元 /展位 注： 1，標(biāo)準(zhǔn)展位包括如下設(shè)施：三面 (或兩面 )展板、一張洽談桌、四 把洽談椅、楣板文字 (公司名稱 )制作。 2，特裝展位在標(biāo)準(zhǔn)展位的基礎(chǔ)上添加了燈箱，多媒體投影設(shè)施。 15 本次展會是由中國建筑材料聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材 料行業(yè) 分會、國家建筑材料展貿(mào)中心聯(lián)合主辦的綜合性建筑材料展覽會， 基于新疆的特殊地域及環(huán)境，造就了此次展會的大規(guī)模和國際性。從軟硬件兩個方面考量， 首先 擁有政府 的大力支持 ，其次建筑建材也是新疆的領(lǐng) 軍產(chǎn)業(yè)之一，長久以來的發(fā)展對于此次展會的召開也夯實了必要的基礎(chǔ)，另外，此次展覽會 國外參展商多達 總數(shù)的 40%， 新疆擁有一、二類貿(mào)易口岸 17 個，自古以來就同周邊各國有著頻繁密切 的經(jīng)濟貿(mào)易往來， 由此可見新疆是中國西部對外開放的重要門戶。 最后，由于建筑建材展覽會對場館要求也尤為苛刻， 所以選擇在新疆國際博覽中心 ,中心占地面積 63000 平方米，展廳面積 18200 多平方米，可搭設(shè) 530 個（ 6 米 6 米 )標(biāo)準(zhǔn)展位、 30 個非標(biāo)準(zhǔn)展位，共計展位 560 個。室外展場 6500 平方米，廣場 3600 平方米 ，場館 限高和地面承重都達到了舉辦建筑建材展覽會的 標(biāo)準(zhǔn)。 新疆國際博覽中心位于 烏魯木齊市友好北路，北鄰新疆人民會堂，是自治區(qū)政治、經(jīng)濟、貿(mào)易、文化活動的窗口，是自治區(qū)唯一可舉辦大中型展覽會的理想場所。中心距火 車南站、烏魯木齊飛機場分別為 8 公里和 15 公里。 因為擁有了各方面的優(yōu)越條件和大力支持， 2022 年新疆建筑建材展覽會必定將舉辦的有聲有色。 （二）、 展會宣傳推廣計劃評估 ： 2022 年新疆建筑建材展覽會 推廣計劃可分為三個階段： 籌備階段 （ 1） 、 戶外廣告 ： 在人流量較大的公路電子屏幕上 ，建筑建材市場的公告欄，多媒體屏幕上播放關(guān)于“ 2022 年新疆建筑建材展覽會”的廣告以及展覽會的具體內(nèi)容安排。 （ 2） 、 廣播電臺：告知“ 2022 年新疆建筑建材展覽會” 的 報名手續(xù)， 付款方式 具體展出時間、地點。 宣傳展會特色 內(nèi)容，即時 更新展會信息。 （ 3） 、 網(wǎng)絡(luò)宣傳：廣泛發(fā)布展會信息，提供網(wǎng)上參展報名的渠道，及時追蹤報道展會相關(guān)安排。 （ 4） 、 報刊宣傳：通過 全國 的媒體 刊登 信息，注重西北五省 以及與新疆接壤國家的宣傳力度 ，分階段 分對象的 宣傳展會，保持觀眾的注意力。 （ 5） 、 海報 宣傳 ： 供各個建筑建材市場及企業(yè)的公告欄，商戶高度密集地 張貼。 （ 6） 、 有針對性的宣傳 ： 利用參加過往屆建筑建材展覽會的商戶資料進行宣傳，在告 16 知老客戶的同時， 用一傳十傳百的效應(yīng)告知新客戶，在整個行業(yè)中提高展會知名度 和美譽度 。 （ 7） 、 召開新聞發(fā)布會：綜合利用媒體的力量對展 會進行宣傳。 會展期間 （ 1） 、 邀請相關(guān)媒體進入會場，進行及時的報道。 （ 2） 、 展會現(xiàn)場廣告包括：充氣拱門、氣球條幅、廳內(nèi)彩旗、外墻噴繪、外墻條幅、外墻布幔、室內(nèi)天棚掛旗、室內(nèi)側(cè)墻噴繪等多種形式。 （ 3） 、 網(wǎng)絡(luò)報道：展會 期間 在各大 網(wǎng)站上 發(fā)布 展會的參觀盛況。 后續(xù)推廣 （ 1） 、 印發(fā)“ 2022 年新疆建筑建材展覽會”的會刊。 （ 2） 、 網(wǎng)絡(luò)推廣 ： 發(fā)布此次展會的相關(guān)數(shù)據(jù)，取得的優(yōu)秀成果，告知下一屆展會的舉辦時間。 （ 3） 、 建立健全的參展商資料庫，以便日后查閱。 根據(jù)此次展會的實際情況制定出來的宣傳推 廣計劃是具有可行性的，能夠進行 實際操作 ，設(shè)置宣傳組核心策劃人，分工明確。展覽會前期 的籌備推廣工作 ， 展覽會 中期的計劃實施程度和后期的宣傳跟蹤 工作可以落實到人，物力財力配備到位，而且 留有 多套可實行的 應(yīng)急預(yù)案， 在出現(xiàn)應(yīng)激事件時，需要工作人員發(fā)揮個人主觀能動性， 確保整個展會 的宣傳工作 在組織者操控范圍內(nèi) 進行，并且達到預(yù)期宣傳效果。