策劃案例_會展策劃、會展營銷、會展服務(編輯修改稿)
2025-02-26 14:01 本頁面
【文章內容簡介】 產生 ? 行業(yè)協(xié)會的原始作用是建立多邊信用約束機制，一個行業(yè)協(xié)會的產生以及有力且有效地規(guī)范該行業(yè)，也說明了該行業(yè)的成熟程度和市場資源配置的優(yōu)化程度。重慶市會展行業(yè)協(xié)會成立于 1998年，并于 2023年開始系統(tǒng)地對重慶會展行業(yè)進行協(xié)調與整合。目前，該協(xié)會已有正式會員 50余家，涵蓋了重慶文化展會行業(yè)主要的展館與展會承辦單位。重慶展會市場已逐步脫離了起步之初的混沌階段，整個產業(yè)循著有序、規(guī)范的軌跡良性發(fā)展。 國際化 ? 近年來，以杜塞爾多夫會展公司為代表的一大批國際大的展覽企業(yè)紛紛進入重慶展會市場；中外企業(yè)合作辦展的模式已屢見不鮮；中外合資展覽企業(yè)也司空見慣。出國展覽方面，企業(yè)從參加國外的展覽會開始轉向嘗試到國外自主辦展。 ? 專業(yè)化 ? 社會分工越來越細，要求專業(yè)化的展覽行為與此對應。我國展會在習慣上受政府推動，組織部門有時會散亂而繁雜，缺乏專業(yè)化的策劃與進程管理。從重慶文化展會市場目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這樣的情況仍然存在，但主流位置卻由政府部門轉給了專業(yè)展會服務公司。 2023年重慶所舉辦大型會展中有 90%為專業(yè)會展公司主辦，而展會的各個環(huán)節(jié)例如廣告設計、建筑安裝、網絡媒體等更是隨處可見專業(yè)公司的身影?？梢哉f，重慶文化展會市場正向規(guī)范化經營的目標穩(wěn)步前進。 電子商務的引進 ? 傳統(tǒng)的展會受制于空間與時間的約束，不可避免會面臨費用高、展示時間短與展示場地受限制等問題，而電子商務的迅速發(fā)展，為展會行業(yè)提供了新的增值空間。與傳統(tǒng)展會相比，虛擬空間的費用肯定遠遠低于展會現(xiàn)場的場地費。由于電子商務基本不受空間限制，企業(yè)可少受來回奔波之苦，也少了很多通訊差旅費用。重慶立嘉會議展覽有限公司在這個領域走在了業(yè)內的前列，不但率先開辦了公司網站，通過網絡宣傳自身形象，并建立了中國機械展覽網，將傳統(tǒng)展覽與電子商務平臺相結合，大大拓展了展會的影響范圍， 重慶文化展會業(yè)發(fā)展特點 ? 經過近 20年的發(fā)展 , 重慶會展業(yè)日趨成熟。亞太市長峰會、糖酒會、立嘉國際機械展覽會、高新技術交易會、全國藥品交易會為代表的一批具有國際影響展會強化重慶在走向世界過程中的話語權。 休閑、文化、創(chuàng)意類展會 ? 有學者認為 , 休閑產業(yè)將成為世界支柱產業(yè)。重慶正努力地抓住這一發(fā)展契機 , 利用其秀美的湖光山色、深厚的歷史文化底蘊、良好的生態(tài)環(huán)境、完善的休閑設施 , 著重舉辦休閑類展會 , 如 2023第三屆 Redtime動漫嘉年華、2023重慶首屆現(xiàn)代音樂節(jié)等、第四十二屆國際旅游品、工藝品、禮品博覽會。 面向出口的展會 ? 重慶是中國西部重要的對外開放窗口和對外貿易口岸，同時重慶也是重要的冶金和加工制造業(yè)基地。通過舉辦面向全球的國際化展會，重慶企業(yè)將重慶制造的名片送到了更多國家和地區(qū)。如中國西部國際金屬冶金、壓鑄、鑄鍛、熱處理、工業(yè)爐及零部件展覽會、中國重慶投資貿易洽談暨全球采購會、中國西部塑料橡膠及包裝工業(yè)展、中國西部國際機床及模具技術設備展覽會等，吸引了近百個國家的客商。 產業(yè) +展會模式 ? 該模式為立足自身產業(yè)優(yōu)勢，通過差異化戰(zhàn)略，形成內容明確、專業(yè)的會展內容，從而打造出一批精專的會展。如中國摩托車展、重慶春季新銳汽車展、宗申產品展示訂貨會、國際立嘉機械展等。 ? 四、效益分析 ? ? ? 文化展會市場增加值縱向比較 ? 2023年至 2023年，重慶文化展會市場保持了20%左右的高增長速度，其中，增長速率這一指標在 2023年達到觀察期內的峰值 23%，而即使在增長速率較低的 2023年，這一指標也高達 14%。 ? 經過近 5年的高速發(fā)展，重慶文化展會市場的收入水平和增加值都有大幅度增長。 2023年重慶文化展會市場總營業(yè)收入為 7200萬元，2023年總營業(yè)收入為 8600萬元，至 2023年，文化展會市場的總營業(yè)收入已增長到 14100萬元，而據(jù)不完全統(tǒng)計， 2023年重慶文化展會市場的總營業(yè)收入已達到 17000萬元。于此相對應的，重慶文化展會市場的增加值額也由 2023年初的 12023萬元增長到 2023年的24000萬元（不完全統(tǒng)計） ? 文化展會市場橫向比較分析 ? 新中國成立后，國內最早的、最著名的、規(guī)模最大的是 1957年開始舉辦的中國廣州商品交易
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