會展策劃培訓(xùn)方案(編輯修改稿)
2025-03-08 07:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)入壁壘或其他限制的分析：（ 4） 行業(yè)內(nèi)部競爭狀況的分析：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高及人們消費水平、購買能力的不斷提高，休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長，僅僅休閑食品企業(yè)注冊一項就已高達(dá) 10多萬家，這些數(shù)據(jù)無疑都昭示著我國休閑食品企業(yè)在未來面臨巨大的沖擊。 （三）項目舉辦地條件分析北京作為首都城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通完善，人民生活水平高，購買力強，高等學(xué)府多，科技人才多。在增進(jìn)世界各國人民的友誼，促進(jìn)國際、國內(nèi)科技交流與經(jīng)貿(mào)合作，加強北京的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地位等方面發(fā)揮了積極的作用。北京是綜合性產(chǎn)業(yè)城市 綜合經(jīng)濟(jì)實力保持在全國前列。第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中國大陸第一。北京是中國惟一入選全球前 10名的國際會議城市（國際大會及會議協(xié)會 (ICCA)2023年公布）。北京已有 21個展會通過國際展覽聯(lián)盟（ UFI）認(rèn)證，占全國總數(shù)的 1/4以上。 2023年 1至 7月國際化大型會展在京共舉辦 51場，比去年同期猛增 %。 北京國際汽車展已與底特律、法蘭克福、日內(nèi)瓦、東京四大 “老牌 ”汽車展同居世界五大汽車展。北京車展規(guī)模居全球之首。北京與世界各國、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、科技、教育、文化等領(lǐng)域的交流日益加強。展館規(guī)模：北京展覽館全館占地約二十萬平方米，擁有展覽公司、莫斯科餐廳、影劇場、合資賓館、星湖飯店、廣告公司、糕點廠、冷飲廠、旅行社、展興商貿(mào)公司及勞動服務(wù)公司等十余個經(jīng)營部門，是一個集展覽、住宿、餐飲娛樂、廣告、商貿(mào)、食品加工為一體的綜合性多功能服務(wù)企業(yè)。服務(wù)水平：北京展覽館致力于展覽業(yè)務(wù)的專業(yè)化發(fā)展，建館以來，接待了國內(nèi)外大型展覽千余個，來館參觀人數(shù)上億人次，展覽內(nèi)容涉及國際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、科技、文化及政治、軍事各個領(lǐng)域。北京展覽館具備 “舉辦境內(nèi)對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會主辦單位資格 ”， 2023年，北京展覽館完成了場館改造與設(shè)備升級，達(dá)到了接待國際性、現(xiàn)代化專業(yè)展覽的硬件標(biāo)準(zhǔn)， 2023年，通過ISO9000國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證， 2023年與德國美沙展覽集團(tuán)合資成立美沙北展展覽公司，專業(yè)從事國際性展覽的組織與實施。目前，北京展覽館已發(fā)展成為以展覽、會議業(yè)務(wù)為核心，餐飲、娛樂、旅游、酒店多元化發(fā)展的綜合性、現(xiàn)代化會展中心。 （四）項目運行性分析自 2023年登陸中國市場以來，中國國際甜食及休閑食品展覽會憑借專業(yè)的定位、有序的組織及強大的海外軍團(tuán)，歷時七屆已發(fā)展成為中國乃至整個亞洲甜食行業(yè)主要的年度交流與貿(mào)易平臺。中國休閑食品創(chuàng)新空間還很大，很多品類都有待進(jìn)一步細(xì)分。以往傳統(tǒng)手工作坊型休閑食品，將逐漸淡出消費者的視野，取而代之的將會是越來越多的品類和口味，現(xiàn)代工藝和生產(chǎn)，將全面釋放中國休閑食品市場。公司的企業(yè)理念 “以民族報國為己任，讓世人享受美味的同時得到健康和快樂！ ”都彰顯著雅克的民族氣息。并且在品類眾多的糖果當(dāng)中打出品牌。所以我們團(tuán)隊以高超的技能、高效的服務(wù)，真誠的服務(wù)于渠道客戶，完美的完成這個展會。實例：如福建軍團(tuán)，是公認(rèn)的休閑食品行業(yè)中迅速 “躥紅 ”的黑馬，他們通過在央視廣告上的集體發(fā)力、明星代言、概念打造和發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢等運作方式，使雅客、奇客、親親、銀鷺等一躍成為國內(nèi)一線品牌，逐漸有了向外擴(kuò)張的野心和快速打造品牌的需求，成為本土迅速崛起的新興品牌。目前，福建軍團(tuán)已經(jīng)成為我國休閑食品產(chǎn)業(yè)的生力軍，尤以糖果 和 膨化食品 突出，均已獲得全國最大的市場份額。如糖果，僅泉州市的糖果產(chǎn)量約就占全國的 20％，全省的 96％。金冠、雅客、蠟筆小新均為全國糖果企業(yè)銷售收入前十強企業(yè)。而且近兩年來，福建軍團(tuán)還在 膨化 食品上，成功樹立起 “可比克 ”、 “好吃點 ”“達(dá)利園 ”、 “盼盼 ”法式小 面包 等都多個全國性知名品牌。展會項目生命力評價（可行性分析）l 二、項目競爭力展會定位 辦展機(jī)構(gòu)的品牌影響力 參展商和觀眾的構(gòu)成 展會價格 展會服務(wù)展會項目生命力評價（可行性分析）l 三、辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣勢分析第十一節(jié) 展會執(zhí)行方案分析l 一、展會基本框架評估l 展會名稱和展會的展品范圍、展會定位之間是否有沖突l 辦展時間、頻率是否符合產(chǎn)業(yè)特征l 展覽舉辦地點是否適合l 展會展品的范圍所在產(chǎn)業(yè)是否能舉辦如此規(guī)模和定位的展會l 辦展機(jī)構(gòu)在計劃時間內(nèi)能夠完成工作l 辦展機(jī)構(gòu)對展會展品所在產(chǎn)業(yè)是否熟悉l 展會定位與展會規(guī)模是否有沖突第十二節(jié) 其他相應(yīng)計劃的評估（可行性分析）l 招商招展和宣傳推廣計劃評估l 展會進(jìn)度計劃評估（各項工作安排合理、階段工作目標(biāo)準(zhǔn)確、工作安排統(tǒng)一配套）l 現(xiàn)場管理和相關(guān)活動計劃評估展會進(jìn)度安排12月l 與會展中心和酒店簽訂合同l 選擇展覽服務(wù)公司l 向預(yù)期參展商發(fā)出第一批郵件1月l 在行業(yè)刊物和其他合適的媒體上進(jìn)行第一次新聞發(fā)布2月l 向參展商發(fā)出第一次公告，實施激勵措施加強展位銷售3月l 繼續(xù)招展并考慮組織專業(yè)觀眾事宜
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